Les progrès de l'IA nous aident à répondre aux questions comme jamais auparavant dans la recherche Google. Nous améliorons donc sans cesse la requête large basée sur l'IA pour vous aider à toucher vos clients, quelle que soit la façon dont ils effectuent leurs recherches. Par exemple, au cours des six derniers mois, les avancées de l'IA en termes de qualité, de pertinence et de compréhension du langage ont permis d'améliorer les performances de la requête large de 10 % pour les annonceurs utilisant les stratégies d'enchères intelligentes1. Pour vous aider à profiter encore plus facilement de ces progrès, nous avons apporté quatre modifications à la correspondance des requêtes et aux contrôles de la marque.
Gérez plus facilement votre trafic de marque
Nous sommes conscients que les campagnes axées sur votre marque sont essentielles pour votre activité. C'est pourquoi nous avons annoncé les restrictions de marques dans la requête large (désormais appelées inclusions de marques) et les exclusions de marques dans Performance Max. Toutefois, vous nous avez indiqué que vous souhaitiez disposer de contrôles de marque plus précis pour mieux déterminer à quel moment vos annonces étaient diffusées. Nous avons donc récemment lancé une recommandation pour les inclusions de marques dans la requête large. Nous allons également déployer les exclusions de marques pour tous les types de correspondance et les annonces dynamiques du Réseau de Recherche (ADR) au cours des prochains mois.
Nouvelle recommandation concernant les inclusions de marques dans la requête large
Les inclusions de marques dans la requête large permettent aux campagnes axées sur votre marque de bénéficier des avantages de la requête large, tout en limitant le trafic aux marques que vous sélectionnez. Vous pouvez désormais identifier plus facilement ces opportunités d'amélioration et prendre les mesures nécessaires grâce à une nouvelle recommandation concernant les inclusions de marques sur la page Recommandations.
Découvrez les campagnes axées sur votre marque qui auraient intérêt à passer aux inclusions de marques dans la requête large.
Notez que les inclusions de marques ne sont disponibles que pour les campagnes en requête large. Par conséquent, lorsque vous appliquerez cette recommandation, le paramètre de campagne "requête large" sera également activé. Les mots clés de la campagne seront alors convertis en requête large.
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La marque automobile française Citroën souhaitait améliorer les performances de ses campagnes axées sur la marque. En combinant la requête large et les inclusions de marques, elle a augmenté ses conversions de 50 %, tout en diminuant son coût par prospect de 35 %. "Nous avons veillé à utiliser systématiquement les inclusions de marques dans nos comptes, ce qui nous a permis de générer davantage de trafic qualifié avec un meilleur taux de conversion."— Aline Salaün, marketing et communication, Citroën France |
En savoir plus sur les recommandations
Exclusions de marques pour tous les types de correspondance et les annonces dynamiques du Réseau de Recherche
Contrairement aux inclusions de marques dans la requête large, les exclusions de marques vous permettent de choisir les marques à exclure pour tous les types de correspondance et les ADR. Voici les avantages de chaque fonctionnalité :
- Si vous souhaitez bénéficier de la couverture offerte par la requête large tout en ne diffusant vos annonces que pour certains types de trafic de marque, les inclusions de marques sont la meilleure solution, car elles limitent déjà le trafic aux marques que vous sélectionnez.
- Si vous ne souhaitez pas diffuser vos annonces pour certains types de trafic de marque, utilisez les exclusions de marques.
Si vous appliquez des exclusions de marques, vous pourrez également bloquer le trafic provenant de requêtes où la marque est mal orthographiée et celui généré par autres variantes. Surveillez l'impact des exclusions de marques sur votre couverture et vos performances pour ne manquer aucune opportunité de conversion intéressante. En savoir plus sur les paramètres de marque
Bénéficiez d'une meilleure visibilité dans le rapport sur les termes de recherche
Les mots sont souvent mal orthographiés dans la recherche Google. Par exemple, il existe au moins 1,5 million de façons de se tromper en écrivant YouTube2. Google Ads associe déjà les requêtes mal orthographiées à leurs mots clés correctement écrits. Toutefois, les termes de recherche doivent respecter les seuils de confidentialité pour apparaître dans le rapport sur les termes de recherche. Or, de nombreuses requêtes mal orthographiées ne respectent pas ce seuil.
Ces requêtes seront maintenant enregistrées avec la bonne orthographe dans le rapport. Cela signifie qu'en moyenne, 9 % des termes de recherche auparavant classés dans la catégorie "Autre" en raison d'une faute d'orthographe seront désormais visibles dans le rapport sur les termes de recherche3.
Bloquez plus facilement les recherches mal orthographiées
Nous avons également appliqué le comportement lié aux fautes d'orthographe expliqué ci-dessus aux mots clés à exclure. Auparavant, vous deviez ajouter toutes les fautes d'orthographe de chaque mot clé pour les exclure. Vous pouvez désormais exclure les 1,5 million de variantes de YouTube grâce à un seul mot clé à exclure.
Fonctionnement suite aux modifications apportées
Prenons l'exemple du mot clé musique en streaming. Voici comment sont traitées les recherches "YouTube music", "musique en streaming", "yiutube music" et "application musicale google" :
| Fonctionnalité | Comportement | Recherches que vous pouvez couvrir |
| Mots clés à exclure | Un seul mot clé à exclure est nécessaire pour tenir compte des fautes d'orthographe. |
Si vous ajoutez "YouTube" comme mot clé à exclure :
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| Inclusions de marques (uniquement disponibles en requête large) | Vos annonces sont uniquement diffusées pour les recherches incluant les marques que vous avez sélectionnées ou les produits associés à celles-ci (lorsque vous utilisez la requête large). |
Si vous ajoutez "YouTube" à votre liste d'inclusion de marques :
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| Exclusions de marques (disponibles pour tous les types de correspondance et les ADR) | Vos annonces ne sont pas diffusées pour les recherches incluant les marques que vous avez sélectionnées ni les produits associés à celles-ci. |
Si vous ajoutez "YouTube" à votre liste d'exclusion de marques :
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En identifiant et en contrôlant mieux le trafic que vous souhaitez cibler ou non, vous pouvez optimiser vos performances, améliorer la pertinence de vos annonces et obtenir de meilleurs résultats commerciaux.
Publié par Oliver Kiderle, Senior Product Manager, Google Ads
1. Données internes Google, oct. 2023 - mars 2024. Les performances font référence aux conversions et/ou à la valeur de conversion avec un ROI stable.
2. Données internes Google, monde, août 2022 - sept. 2023.
3. Données internes Google, monde, janv. 2023 - oct. 2023.
