视频广告的互动功能简介

如果您要投放视频广告来吸引理想受众群体并提高认知度，可以使用互动功能来提升与受众群体的互动度。

添加互动元素可以创造机会让观看者在更深层面与品牌互动，而不仅限于观看和欣赏您的视频广告。让视频广告具有互动性也可以帮助您量身定制自己的广告，从而更好地实现特定广告目标，比如提高品牌认知度、吸引用户访问您的网站，或鼓励观看者购买产品等。

注意：某些互动功能可能并非在所有设备和平台上都受支持。

受支持的互动功能

使用 Google Ads

自动片尾画面：在视频广告的结尾显示自动生成的画面，鼓励观看者采取行动，比如安装应用。
号召性用语按钮：使用号召性用语按钮鼓励观看者访问您的网站。
素材资源：提供有关贵商家的更多信息，比如添加指向网站特定部分的链接，或添加潜在客户表单，以便用户提交联系信息。
Merchant Center 中的商品 Feed：利用互动式商品 Feed（通过 Merchant Center 创建），将您的视频广告变成一个虚拟店面。
相关视频：当广告在 YouTube 上播放时，显示与视频广告相关的视频列表。

使用 YouTube 工作室

片尾画面：在 YouTube 视频中制作片尾画面，以鼓励观看者进一步与您的品牌互动。

注意：视频广告中使用的所有互动功能都必须遵守 Google Ads 政策。

展开下面的相应部分，详细了解这些互动功能。

号召性用语按钮

号召性用语按钮可鼓励观看者访问您的网站。您只需在制作视频广告时在“号召性用语”字段中输入文本，即可设置号召性用语按钮。您可以根据具体的使用场景来自定义号召性用语按钮，如“获取报价”“立即预订”或“报名”。

在 YouTube 上观看视频广告时，观看者可以通过手机、计算机或电视与号召性用语按钮进行互动。

使用移动设备和桌面设备观看的用户都可以选择号召性用语按钮，在浏览器中访问您的网站。

在手机上的 YouTube 观看页面上展示的广告示例

在桌面设备的 YouTube 观看页面上展示的广告示例

如果观看者登录的是电视版 YouTube 应用，可以选择号召性用语按钮将链接发送到自己的移动设备，然后从移动设备的浏览器中访问您的网站。电视上的号召性用语按钮仅适用于以“品牌认知度和覆盖面”及“产品和品牌考虑度”为目标的视频广告系列。
示例插图：可跳过的插播广告。

片尾画面

片尾画面有两种类型：自动片尾画面和 YouTube 片尾画面。自动片尾画面是在 Google Ads 中生成的，会在您的视频广告中显示。YouTube 片尾画面是在 YouTube 工作室中创建的，既可在您频道中的视频中显示，也可在您的视频广告中显示。

自动片尾画面

自动片尾画面有助于增强广告对于您的受众群体的效果，因为这类画面提供的信息能鼓励观看者采取行动，比如安装您的移动应用或购买您的产品。在 Google Ads 中，自动片尾画面是利用您广告系列中的信息自动生成的，会在视频广告结束时显示几秒钟时间。举例来说，在应用广告系列中，片尾画面会显示有关您应用的某些详细信息（如名称和价格），以及用于安装该应用的链接。

详细了解视频广告的自动片尾画面

注意：如果您启用了自动片尾画面，YouTube 片尾画面就不会显示。

YouTube 片尾画面

在 YouTube 中，您可以通过 Google 账号下的 YouTube 工作室制作自定义的片尾画面，然后将其添加到视频末尾。视频的时长必须至少为 25 秒，才能添加片尾画面。您可以利用这些画面来增加观看人数，以及：

将观看者引导至 YouTube 上的其他视频、播放列表或频道
号召观看者订阅您的频道
宣传您的网站、商品和众筹活动

详细了解如何向 YouTube 中的视频添加片尾画面

素材资源

要扩充广告信息并展示更多理由让用户与贵商家进行互动，请向广告中添加素材资源。素材资源可在广告中添加有用的商家数据（如有用的链接）。

对于视频广告，您可以添加：

站内链接素材资源：站内链接素材资源可将用户直接引导至您网站上的特定网页（例如显示某款产品或商店营业时间的网页）。当用户与您的链接互动时，会直接跳转到他们想要了解的信息或想要购买的产品所在的网页。
潜在客户表单素材资源：借助潜在客户表单素材资源，您可以让用户直接在广告中使用表单提交他们的信息（例如电子邮件地址或电话号码），从而发掘潜在客户。
地址素材资源和关联商户地址素材资源：借助地址素材资源，您可以在广告中显示贵商家的地址信息、前往您的营业地点的地图或用户与贵商家之间的距离，从而帮助用户找到您的营业地点。如果您通过连锁零售店或汽车经销商销售您的产品，还可以设置关联商户地址素材资源，这样用户就可以在这些营业地点找到您的产品。