Інтерактивна відеореклама

Якщо ви показуєте відеорекламу TrueView, щоб охопити потрібну аудиторію та збільшити поінформованість про свій бренд, використовуйте інтерактивні функції, які допоможуть покращити взаємодію з аудиторією.

Завдяки інтерактивним функціям користувачі можуть глибше взаємодіяти з вашим брендом, а не лише дивитися відеорекламу. Окрім того, ви можете краще налаштовувати оголошення, щоб досягати своїх рекламних цілей, як-от збільшувати кількість завантажень додатка, покупок продуктів чи відвідувань веб-сайту.

Нижче наведено приклади використання інтерактивних функцій у відеорекламі.

Ціль Інтерактивна функція Де створювати
Підвищити зацікавленість відеорекламою або брендом

Картки

  • Розкажіть у відеорекламі про можливості певного товару чи послуги.
  • Рекламуйте інші відео або списки відтворення, щоб спонукати глядачів до подальшої взаємодії з вашим каналом.

Кінцеві заставки

  • Нагадайте глядачам про свій бренд за допомогою кінцевої заставки. Її можна створити вручну в обліковому записі YouTube.
YouTube
Збільшити кількість відвідувань веб-сайту

Заклик до дії

  • Заохочуйте користувачів переходити на ваш веб-сайт за допомогою оптимізованих інтерактивних елементів.
Google Ads
Заохотити користувачів зробити покупку

Картки з інформацією про товар

  • Показуйте інформацію про продукти зі зв’язаного облікового запису Merchant Center.
  • Пропонуйте глядачам товари, які вони вже переглядали або які пов’язані з показуваним відео.
Google Ads – кампанія TrueView для покупок
Збільшити кількість відвідувань веб-сайту та конверсій

Кампанії TrueView for Action

  • Показуйте оверлеї із закликами до дії або із заголовками, щоб збільшити кількість кліків для переходу на ваш сайт.

Автоматичні кінцеві заставки

  • Показуйте в кінці відеореклами автоматично згенеровану кінцеву заставку, щоб заохотити глядачів виконати потрібну вам дію (наприклад, установити додаток).
Google Ads – кампанія TrueView for Action

 

Відеореклама TrueView оплачується на основі ціни за перегляд (CPV), тобто ви платите, лише коли користувач дивиться ваше відео не менше 30 секунд (або повністю, якщо воно коротше) чи взаємодіє з ним під час перегляду, як-от натискає заклик або значок картки чи супровідний банер.

Примітка. Деякі інтерактивні функції можуть підтримуватися не на всіх пристроях і платформах – наприклад, на сайті YouTube для мобільних пристроїв (m.youtube.com).

Нижче наведено докладну інформацію про кожну інтерактивну функцію

Картки

Картки створюються на сайті YouTube і показуються в окремих відео як на комп’ютерах, так і на мобільних пристроях. Ви можете вказати кінцеву URL-адресу зі списку придатних сайтів і, залежно від типу картки, налаштувати зображення, назву й текст заклику до дії.

Заклик відображається на кілька секунд у призначений час, і глядачі, які його натиснули, можуть одразу перейти до картки. Протягом усього перегляду відео глядачі можуть побачити відповідний значок, навівши курсор на програвач на комп’ютері або відобразивши елементи керування програвачем на мобільному пристрої. Глядачі також можуть натиснути значок, щоб переглянути всі картки на відео.

Дізнайтесь, як створити картки для відео на YouTube.

Заклик до дії

Заклик до дії заохочує користувачів перейти на ваш веб-сайт. Цей інтерактивний елемент може розміщуватись поряд із відеорекламою. Ви можете створити заклик до дії, поставивши відповідний прапорець під час створення оголошення TrueView, і налаштувати його для різних випадків використання (наприклад, "Запитайте ціну", "Забронюйте зараз" або "Зареєструйтеся"). Заклик до дії спрямовує користувачів до кінцевої URL-адреси.

Кампанії TrueView for Action у Google Ads

TrueView for Action – це новий формат оголошень і оптимізації ставок, який допомагає ініціювати перші кроки до покупки, як-от кліки й конверсії на веб-сайті. Формат TrueView for Action містить адаптований і оптимізований заклик до дії для отримання кліків і конверсій на веб-сайті, що працює однаково добре й на мобільний пристроях (як супровідний банер у книжковій орієнтації та заклик до дії в альбомній), і на комп’ютерах (як супровідний банер). Заклик до дії можна налаштувати для різних випадків використання (наприклад, "Запитайте ціну", "Забронюйте зараз" або "Зареєструйтеся"). Докладніше про налаштування кампаній TrueView for Action у Google Ads

Картки з інформацією про товар

У кампаніях TrueView для покупок можна використовувати картки покупок, щоб робити відеорекламу інтерактивною та пропонувати глядачам товари, які вони вже переглядали або які пов’язані з показуваним відео. Картки покупок створюються в Google Ads і показуються лише в оголошеннях TrueView In-stream. Зображення товару та відомості про нього створюються на основі інформації зі зв’язаного облікового запису Google Merchant Center.

Заклик із назвою продукту відображається кілька секунд і глядачі, які його натиснули, можуть переглянути картку покупки. Протягом усього перегляду відео глядачі можуть натиснути значок, щоб перейти до карток покупок. У відеооголошенні можуть відображатися до 6 карток покупок, залежно від кількості придатних продуктів із вашого каналу.

  • Примітка. Коли картки покупок додаються до відеореклами, вони замінюють інші картки або накладання із закликом до дії, створені для цього відео на YouTube.

Принцип роботи карток покупок

У картках покупок використовуються дані про товари з Merchant Center. Ви можете персоналізувати їх за допомогою інформації про ремаркетинг або інших показників відповідної аудиторії. Крім того, можна застосовувати фільтри, щоб показувати в картках покупок лише потрібні товари.

Якщо ви налаштували динамічний ремаркетинг для медійних оголошень, картки покупок можуть динамічно адаптуватися на основі цієї інформації та даних про товари, які відвідувачі вашого сайту переглядали раніше. Якщо ви не використовуєте динамічний ремаркетинг у Google Ads, можете створити власні фільтри на основі атрибутів зі своїх даних про товари, як-от brand [бренд], product_type [тип_товару], ads_labels [мітки_оголошень] і ads_grouping [групування_оголошень].

Кінцеві заставки

Є два типи кінцевих заставок: автоматичні кінцеві заставки (створюються в Google Ads і показуються тільки у відеорекламі) та кінцеві заставки YouTube (створюються на YouTube). Автоматична кінцева заставка – це автоматично згенерований екран, який на кілька секунд з’являється в кінці відеореклами й містить інформацію про товар або послугу. Кінцева заставка YouTube налаштовується автором відео на YouTube і показується під час перегляду звичайного відео й відеореклами.

Кінцеві заставки YouTube

За допомогою Творчої студії в обліковому записі Google можна створювати власні кінцеві заставки, щоб додавати їх наприкінці відео (яке має тривати не менше 25 секунд). Такі заставки допоможуть сформувати власну глядацьку аудиторію й:

  • переспрямувати користувачів до інших відео, списків відтворення або каналів на YouTube;
  • закликати підписатися на ваш канал;
  • рекламувати веб-сайт, товари або кампанії з краудфандингу.

Докладніше про те, як додавати кінцеві заставки до відео на YouTube

Автоматичні кінцеві заставки

Автоматичні кінцеві заставки заохочують глядачів виконати потрібну вам дію, наприклад установити мобільний додаток або купити продукти, і, таким чином, дають змогу підвищити ефективність реклами. Автоматичні кінцеві заставки генеруються в Google Ads на основі інформації з кампанії. Наприклад, у кампанії, орієнтованої на встановлення мобільного додатка, кінцева заставка може показувати інформацію про додаток, як-от його назву, ціну та посилання для завантаження.

Докладніше про автоматичні кінцеві заставки для відеореклами
 

Примітка. Якщо ввімкнено автоматичні кінцеві заставки, кінцеві заставки YouTube не показуються.

Рекламна політика щодо інтерактивних функцій

Усі інтерактивні функції для відеореклами TrueView, зокрема накладання із закликом до дії, кінцеві заставки та картки, мають відповідати правилам Google Ads.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему