О интерактивним видео огласима

Ако приказујете TrueView видео огласе да бисте досегли идеалну публику и подигли обавештеност, помоћу интерактивних функција можете да повећате заинтересованост публике.

Додавањем интерактивних елемената можете да створите могућности за ангажовање гледалаца са брендом на вишем нивоу, поред гледања видео огласа и уживања у њему. Ако видео огласе учините интерактивним, лакше ћете моћи и да их прилагођавате да бисте ефикасније остваривали конкретне циљеве оглашавања, као што су подстицање инсталирања апликације, куповине производа или посете веб-сајту.

Наводимо неколико начина на које можете да видео огласе учините интерактивним:

Циљ Интерактивна функција Где да је направите
Повећање ангажовања са видео огласом или брендом

Картице

  • Представите функције производа или услуге у видеу.
  • Промовишите друге видео снимке или плејлисте да бисте генерисали накнадно ангажовање за канал.

Завршни екрани

  • Можете ручно да направите завршни екран за YouTube видео снимке да бисте подстакли даље интересовање за бренд.
YouTube
Повећање броја посета веб-сајту

Позив на акцију

  • Подстакните гледаоце да кликом дођу на веб-сајт помоћу побољшаних елемената на које може да се кликне
Google Ads
Подстицање гледалаца да купе производе

Картице за куповину

  • Приказујте уносе са детаљима о производу са повезаног налога Центра за продавце.
  • Повезујте гледаоце са производима које су већ видели или који се односе на видео који гледају.
Google Ads – кампања TrueView за куповину
Подстицање посетa веб-сајту и повећање броја конверзија

Кампање са TrueView огласима за радњу

  • Приказујте преклопни слој за позив на акцију или преклапајући текст наслова за подстицање кликова који воде на сајт.

Аутоматски завршни екрани

  • Приказујте аутоматски генерисан екран на крају видео огласа који подстиче гледаоце да обаве неку радњу, на пример да инсталирају апликацију.
Google Ads – кампања TrueView за радњу

 

TrueView видео огласи се наплаћују на основу цене по прегледу, што значи да плаћате када гледалац одгледа 30 секунди видеа (или цео видео ако је краћи од 30 секунди) или се ангажује у другим видео интеракцијама као што су кликови на картице са тизерима, иконе или пратеће банере.

Напомена: Неке интерактивне функције можда нису подржане на свим уређајима и платформама. На пример, мобилни сајт YouTube (m.youtube.com) не подржава све функције на мобилним уређајима.

Ево више информација о свакој интерактивној функцији:

Картице

Картице се праве на YouTube-у и приказују се за сваки видео понаособ на рачунарима и мобилним уређајима. Можете да доставите крајњи URL са листе квалификованих сајтова и да у зависности од типа картице прилагодите слику, наслов и текст позива на акцију.

Тизер се приказује неколико секунди у одређено време и гледаоци који кликну на њега могу да директно приступе картици. У било ком другом тренутку у видеу гледаоци ће видети икону која се приказује када пређу курсором изнад плејера на рачунарима или кад год се прикажу контроле плејера на мобилним уређајима. Гледаоци могу и да кликну на икону да би прегледали све картице које постоје у видеу.

Сазнајте како да подесите картице за видео снимке на YouTube-у.

Позив на акцију

Позив на акцију подстиче гледаоце да кликом дођу до веб-сајта. Позив на акцију може да се приказује уз видео оглас као додатни елемент на који може да се кликне. Можете да га подесите ако означите поље за потврду позива на акцију када правите TrueView оглас. Позив на акцију можете да прилагодите за конкретне случајеве, нпр. „Преузмите понуду“, „Резервишите одмах“ или „Региструјте се“. Када се кликне, позив на акцију води до крајњег URL-а.

Кампање са TrueView огласима за радњу у Google Ads-у

TrueView за радњу је нови начин оптимизације понуда осмишљен да подстиче радње на крају тока продаје, као што су кликови и конверзије на веб-сајту. TrueView за радњу обухвата прилагођен и побољшан позив на акцију за кликове и конверзије на веб-сајту. Формат зависи од платформе, па се на мобилним уређајима увек приказује као пратећи банер у усправном, односно позив на акцију у водоравном режиму, док се на рачунарима приказује као пратећи банер. Позив на акцију можете да прилагодите за конкретне случајеве, нпр. „Преузмите понуду“, „Резервишите одмах“ или „Региструјте се“. Сазнајте више о подешавању кампања са TrueView огласима за радњу у Google Ads-у

Картице за куповину

Помоћу картица за куповину, кампање TrueView за куповину чине видео огласе интерактивним тако што гледаоце директно повезују са производима које су већ видели или који се односе на видео који гледају. Ти огласи се праве у Google Ads-у и приказују се само у TrueView огласима у стриму. Слике производа и детаљне информације о производу се генеришу на основу информација из повезаног налога Google центра за продавце.

Најава са називом производа ће се приказати на неколико секунди, а гледаоци који кликну на њу ће моћи да виде картицу за куповину. На било ком месту у видеу, гледаоци могу да кликну на икону да би прегледали картице за куповину. На видео огласу може да се прикаже до 6 картица за куповину, у зависности од броја производа који испуњавају услове са фида.

  • Напомена: Када се картице за куповину додају у видео оглас, оне ће заменити све друге картице или преклопне слојеве за позив на акцију који су направљени за тај видео на YouTube-у.

Како функционишу картице за куповину

Картице за куповину користе податке о производу у Центру за продавце и могу да се персонализују помоћу информација за поновно оглашавање или других сигнала публике. Осим тога, филтером за производе можете да прилагодите производе који могу да се приказују на картицама за куповину.

Ако сте упознати са динамичким поновним оглашавањем за мултимедијалне огласе, помоћу истих информација картице за куповину динамички генеришу картице на основу артикала које су посетиоци претходно видели на сајту. Ако у Google Ads-у нисте подесили динамичко поновно оглашавање, можете да правите прилагођене филтере на основу атрибута из података о производу, укључујући бренд, тип производа, Google Ads ознаке и огласне групе.

Завршни екрани

Постоје два типа завршних екрана: аутоматски завршни екрани који се генеришу у Google Ads-у и приказују се само на вашим видео огласима и YouTube завршни екрани, који се праве на YouTube-у. Аутоматски завршни екрани се аутоматски генеришу и приказују се неколико секунди на крају видео огласа. Сврха им је да прикажу детаље о производу или услузи. YouTube завршне екране подешава аутор видеа у YouTube-у и приказују се у бесплатним и видео огласима.

YouTube завршни екрани

Са Google налога, у Студију за ауторе можете да правите прилагођене завршне екране, које додајете на крај YouTube видео снимака. Видео мора да траје барем 25 секунди да би имао завршни екран. Ове екране можете да користите за повећање гледаности и ради:

  • усмеравања гледалаца на друге видео снимке, плејлисте или канале на YouTube-у
  • подстицања пријава на канал
  • промовисања веб-сајта, робе и кампања за краудфандинг

Сазнајте више о додавању завршних екрана у видео снимке на YouTube-у

Аутоматски завршни екрани

Аутоматски завршни екрани могу да побољшају учинак огласа јер садрже информације које подстичу гледаоце да обаве неку радњу, као што је инсталирање апликације за мобилне уређаје или куповина производа. Аутоматски завршни екрани у Google Ads-у се праве аутоматски, на основу информација из кампање. На пример, у кампањи за инсталирање мобилне апликације завршни екран приказује одређене детаље о апликацији као што су назив и цена, као и линк за инсталирање апликације.

Сазнајте више о аутоматским завршним екранима за видео огласе
 

Напомена: Кад омогућите аутоматске завршне екране, YouTube завршни екрани се неће приказивати.

Смернице за оглашавање за интерактивне функције

Све интерактивне функције које се користе за TrueView видео огласе, као што су преклопни елементи за позив на акцију, завршни екрани и картице, морају да буду у складу са Google Ads смерницама.

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?