Интерактивные видеообъявления

Итак, вы запустили видеообъявления TrueView, чтобы охватить нужную аудиторию и повысить узнаваемость бренда. Теперь нужно позаботиться о том, чтобы аудитория более активно взаимодействовала с вашей рекламой.

Добавьте интерактивные элементы, и тогда зрители смогут не просто смотреть видео, но и взаимодействовать с вашим брендом. Это также позволит вам корректировать объявления, чтобы достичь желаемой маркетинговой цели. Например, увеличить количество установок приложения, посещений сайта или объем продаж.

Вот несколько примеров использования интерактивных функций в видеообъявлениях:

Цель Интерактивная функция Где настраивается
Повышение взаимодействия с видеообъявлением или брендом

Подсказки

  • Продвигайте товары и услуги прямо в видео.
  • Рекламируйте другие видеоролики или плейлисты, чтобы поддерживать интерес к своему каналу.

Конечные заставки

  • Напомните зрителям о своем бренде с помощью конечной заставки. Создать ее можно вручную в аккаунте YouTube.
YouTube
Привлечение посетителей на сайт

Призыв к действию

  • Предлагайте зрителям знакомиться с сайтом с помощью улучшенных призывов к действию.
Google Реклама
Стимулирование продаж

Подсказки для торговых кампаний

  • Показывайте информацию о товарах из вашего аккаунта Merchant Center, подключенного к Google Рекламе.
  • Предлагайте товары, которыми пользователи интересовались раньше или которые связаны с содержанием видеоролика.
Google Реклама – торговая кампания TrueView
Привлечение посетителей на сайт и повышение числа конверсий

Кампании TrueView for Action

  • Используйте оверлеи с призывами к действию или заголовками, чтобы побудить пользователей переходить на ваш сайт.

Автоматические конечные заставки

  • Показывайте автоматическую заставку в конце видеообъявления, чтобы побудить зрителей к нужному вам действию (например, установке приложения).
Google Реклама – кампания TrueView for Action

 

Видеореклама TrueView оплачивается на основе цены за просмотр. Плата взимается, только когда пользователь смотрит ролик не менее 30 секунд (или полностью, если он короче) либо взаимодействует с ним. Например, нажимает на оверлей с призывом к действию, тизер, значок подсказки или сопутствующий баннер.

Примечание. Некоторые интерактивные функции могут быть недоступны на всех платформах. Например, на мобильных устройствах поддерживается лишь часть функций мобильной версии сайта YouTube (m.youtube.com).

Подробнее о каждой интерактивной функции

Подсказки

Подсказки создаются в интерфейсе YouTube. Они связаны с выбранными вами рекламными роликами и отображаются как на компьютерах, так и на мобильных устройствах. Для любой из них можно указать целевой URL из списка проверенных сайтов. Некоторые подсказки вы можете дополнить изображением, заголовком и призывом к действию.

В заданное время в окне проигрывателя появляется тизер. Он остается на экране в течение нескольких секунд. На компьютере тизер появляется при наведении курсора на проигрыватель, а на мобильных устройствах он отображается вместе с элементами управления. Нажав на него, зрители могут просмотреть все подсказки, которые есть в ролике.

Подробнее о подсказках в роликах на YouTube

Призыв к действию

Призыв к действию побуждает пользователей перейти на ваш сайт. Он может выглядеть как целевая ссылка на фоне видеообъявления. Чтобы добавить его, при создании объявления TrueView установите флажок "Призыв к действию". Его текст можно адаптировать к вашим целям, например "Узнать цену", "Забронировать" или "Зарегистрироваться". Нажав на призыв к действию, пользователи переходят на конечный URL.

Кампании TrueView for Action в Google Рекламе

TrueView for Action – это новый формат объявлений и оптимизации ставок. Он позволяет увеличивать количество действий в нижней части воронки продаж, например число кликов и конверсий на сайте. Такие объявления включают призыв к действию, который адаптирован для разных видов устройств. На мобильных устройствах при горизонтальной ориентации он отображается как обычно, а при вертикальной – в виде сопутствующего баннера. На компьютерах также появляются сопутствующие баннеры. Текст призыва к действию можно адаптировать к вашим целям, например "Узнать цену", "Забронировать" или "Зарегистрироваться". Подробнее о кампаниях TrueView for Action…

Подсказки для торговых кампаний

С помощью подсказок в товарных объявлениях TrueView можно продвигать товары, которыми пользователи интересовались раньше или которые связаны с содержанием видеоролика. Подсказки создаются в Google Рекламе и поддерживаются только в объявлениях TrueView In-Stream. В них размещаются изображения товара и его описание из связанного аккаунта Merchant Center.

Тизер с названием товара остается на экране в течение нескольких секунд. Нажав на него, пользователь открывает подсказку. В одном видеообъявлении их может быть до шести в зависимости от количества товаров в вашем фиде. Все подсказки при необходимости можно просмотреть заново, нажав на их значок.

  • Внимание! Подсказки для торговых кампаний в видеообъявлении замещают все остальные подсказки и оверлеи с призывом к действию, связанные с этим рекламным роликом на YouTube.

Как работают подсказки для торговых кампаний

В подсказках используется информация о продукции из аккаунта Merchant Center. Вы можете настроить их показ с учетом сведений об аудитории и с помощью фильтров выбрать, какие товары будут в них появляться.

Если вы используете динамический ремаркетинг для медийных объявлений, подсказки можно создавать автоматически в зависимости от того, какие товары пользователь просматривал на вашем сайте. Если вы не применяете этот инструмент, то можете настроить собственные фильтры на основе таких критериев, как бренд, тип товара, ярлыки и группы товаров в Google Рекламе.

Конечные заставки

Существует два типа заставок: автоматические и конечные. Первые создаются в Google Рекламе автоматически и появляются на несколько секунд в конце видеообъявления. Они содержат сведения о ваших товарах и услугах. Вторые настраивает автор видеоролика на YouTube, а показываются они не только в объявлениях, но и в самом видео.

Конечные заставки YouTube

В Творческой студии YouTube можно создавать конечные заставки для показа после видеороликов. Размещать их можно только в роликах продолжительностью не менее 25 секунд. С их помощью вы сможете работать со своей аудиторией, в том числе:

  • рекомендовать зрителям видеоролики, плейлисты и каналы на YouTube;
  • предлагать подписаться на ваш канал;
  • призывать зрителей посетить ваш сайт, приобрести товар с логотипом канала или поучаствовать в проекте по привлечению средств.

Подробнее о конечных заставках на YouTube…

Автоматические конечные заставки

Автоматические конечные заставки – отличный способ побудить пользователей к нужному вам действию (например, установке мобильного приложения или покупке) и тем самым повысить эффективность рекламы. Такие заставки создаются в Google Рекламе автоматически на основе данных вашей кампании. Например, в случае кампании типа "Установки мобильного приложения" заставка будет содержать сведения о названии и цене приложения, а также ссылку для его скачивания.

Подробнее об автоматических конечных заставках…
 

Примечание. Если включить автоматические конечные заставки, то конечные заставки из YouTube демонстрироваться не будут.

Правила использования интерактивных функций

При использовании интерактивных функций в видеообъявлениях TrueView, в частности оверлеев с призывом к действию, конечных заставок и подсказок, необходимо соблюдать правила Google Рекламы.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?