Interaktywne reklamy wideo

Jeżeli wyświetlasz reklamy wideo TrueView, aby dotrzeć do najlepszych odbiorców z informacjami o swojej ofercie, możesz teraz skorzystać z funkcji interaktywnych, które pozwolą Ci zwiększyć zaangażowanie widzów.

Dodając interaktywne elementy, możesz zachęcić użytkowników do kontaktu ze swoją marką. To coś dużo cenniejszego niż samo obejrzenie reklamy wideo. Dzięki interaktywnym reklamom wideo możesz łatwiej realizować konkretne cele reklamowe, np. promować instalacje aplikacji, zakupy produktów czy wizyty w witrynie.

Oto kilka podpowiedzi, jak tworzyć interaktywne reklamy wideo:

Cel Funkcja interaktywna Miejsce tworzenia
Zwiększenie interakcji z reklamą wideo lub marką

Karty

  • Przedstaw cechy produktu lub usługi w reklamie wideo.
  • Promuj inne filmy lub playlisty, by generować dalsze zaangażowanie w swoim kanale.

Ekrany końcowe

  • Twórz i edytuj samodzielnie ekran końcowy w filmach YouTube, by zwiększyć zainteresowanie użytkowników Twoją marką.
YouTube
Promowanie wizyt w witrynie

Wezwanie do działania

  • Zachęca użytkowników do przechodzenia do Twojej witryny poprzez ulepszone elementy do klikania
Google Ads
Zachęcanie użytkowników do kupna Twoich produktów

Karty produktowe

  • Pokaż szczegóły produktu z połączonego konta Merchant Center.
  • Pokaż użytkownikom produkty, które już oglądali lub które są związane z oglądanym filmem.
Google Ads – TrueView w kampanii produktowej
Zwiększenie liczby wizyt w witrynie i konwersji

Kampanie TrueView zachęcające do działania

  • Wyświetlaj nakładkę z wezwaniem do działania lub nakładkę na tekst nagłówka zachęcającą do wizyt w Twojej witrynie.

Automatyczne ekrany końcowe

  • Pokaż automatycznie generowany ekran na końcu reklamy wideo, by zachęcić użytkowników do działania, np. do zainstalowania aplikacji.
Google Ads – kampania TrueView zachęcająca do działania

 

Reklamy wideo TrueView są rozliczane według kosztu obejrzenia (CPV). Płacisz za nie tylko wtedy, gdy użytkownik obejrzy 30 sekund reklamy (albo całą, jeśli trwa ona krócej niż 30 sekund) lub wejdzie z nią w inną interakcję, np. kliknie zajawkę lub ikonę karty albo baner towarzyszący.

Uwaga: nie wszystkie urządzenia i platformy obsługują funkcje interaktywne, np. witryna YouTube na komórki (m.youtube.com) nie obsługuje wszystkich funkcji na urządzeniach mobilnych.

Poniżej znajdziesz informacje o poszczególnych funkcjach interaktywnych:

Karty

Karty możesz tworzyć w YouTube. Wyświetlają się one w filmach, do których zostały dodane, zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych. Możesz na nich podać końcowy URL z listy odpowiednich witryn, a także dostosować grafikę, tytuł i tekst wezwania do działania (w zależności od typu karty).

W wybranym przez Ciebie momencie filmu pojawi się informacja zachęcająca do kliknięcia (zajawka), która będzie widoczna przez kilka sekund. Widzowie, którzy ją klikną, zostaną przeniesieni bezpośrednio na kartę. Przez resztę filmu widzowie zobaczą odpowiednią ikonę, gdy przesuną kursor myszy na odtwarzacz na komputerach lub gdy elementy sterujące odtwarzacza wyświetlą się na urządzeniu mobilnym. Kliknięcie tej ikony wyświetli wszystkie karty dodane do filmu:

Dowiedz się, jak skonfigurować karty dla swoich filmów w YouTube.

Wezwanie do działania

Wezwanie do działania (CTA) zachęca użytkowników do przechodzenia do Twojej witryny. Może się pojawiać jako dodatkowy element do klikania przy reklamie wideo. Wezwanie do działania możesz skonfigurować podczas tworzenia reklamy TrueView, klikając pole wyboru Wezwanie do działania. Wezwanie do działania można dostosować do potrzeb firmy, umieszczając w nim np. hasło „Poproś o wycenę”, „Zarezerwuj teraz” lub „Zarejestruj się”. Kliknięcie wezwania do działania powoduje przejście pod podany przez Ciebie końcowy adres URL.

Kampanie TrueView zachęcające do działania w Google Ads

Kampania TrueView zachęcająca do działania to nowy format i sposób optymalizacji stawki mający zachęcać użytkowników do działania na początku ścieżki do zakupu, np. do kliknięć i konwersji w witrynie. Format ten zawiera ściśle dopasowane, ulepszone wezwanie do działania namawiające do kliknięć i konwersji w witrynie. Jest ono wyświetlane w ujednolicony sposób na urządzeniach mobilnych (jako baner towarzyszący w trybie portretowym i jako wezwanie do działania w trybie poziomym) oraz na komputerach (jako baner towarzyszący). Wezwanie do działania można dostosować do potrzeb firmy, umieszczając w nim np. hasło „Poproś o wycenę”, „Zarezerwuj teraz” lub „Zarejestruj się”. Więcej informacji o konfigurowaniu w Google Ads kampanii TrueView zachęcających do działania

Karty produktowe

Dzięki kartom produktowym w reklamach TrueView w kampaniach produktowych reklamy wideo są interaktywne, ponieważ umożliwiają użytkownikom bezpośrednie przejście do produktów, które już oglądali, lub do produktów związanych z oglądanym filmem. Możesz je utworzyć w Google Ads. Wyświetlają się tylko w reklamach TrueView typu In-Stream. Zdjęcia i szczegóły produktu są generowane na podstawie informacji z połączonego konta Google Merchant Center.

Przez kilka sekund wyświetla się zajawka z nazwą produktu, a po jej kliknięciu pojawia się karta produktowa. Przez resztę filmu widzowie mogą kliknąć ikonę, aby przeglądać karty produktowe. W zależności od liczby pasujących produktów w Twoim pliku danych w reklamie wideo może pojawić się maksymalnie sześć kart produktowych.

  • Uwaga: dodanie kart produktowych do reklamy wideo powoduje zastąpienie wszelkich innych kart i nakładek z wezwaniem do działania utworzonych dla tej reklamy w YouTube.

Jak działają karty produktowe

Karty produktowe używają danych o produkcie z konta Merchant Center i można je dostosowywać na podstawie danych z remarketingu lub innych informacji o odbiorcach. Możesz też wskazać produkty do wyświetlania na kartach produktowych, używając filtra produktów.

Obowiązuje tu ta sama zasada, co w remarketingu dynamicznym w przypadku reklam displayowych – karty produktowe używają tych samych informacji do dynamicznego generowania kart na podstawie pozycji wyświetlanych wcześniej przez użytkowników w Twojej witrynie. Jeśli w Google Ads nie masz skonfigurowanego remarketingu dynamicznego, możesz utworzyć filtry niestandardowe na podstawie atrybutów z danych o produktach, np. marka, typ produktu, etykieta Google Ads oraz grupy reklam.

Ekrany końcowe

Istnieją dwa typy ekranów końcowych: automatyczne ekrany końcowe, które są generowane w Google Ads i wyświetlają się tylko w reklamach wideo, a także ekrany końcowe w YouTube, które są tworzone w YouTube. Automatyczne ekrany końcowe to generowane automatycznie ekrany, które wyświetlają się przez kilka sekund na końcu reklamy wideo, by pokazać szczegóły o Twoim produkcie lub usłudze. Ekrany końcowe w YouTube są natomiast konfigurowane przez twórcę filmu w YouTube. Wyświetlają się one w filmach i reklamach wideo.

Ekrany końcowe w YouTube

W YouTube możesz tworzyć niestandardowe ekrany końcowe, które będą wyświetlać się pod koniec filmów utworzonych w Studiu twórców na koncie Google. Twój film musi trwać co najmniej 25 sekund, aby można było umieścić w nim ekran końcowy. Możesz użyć ich, by zwiększyć oglądalność i:

  • zaproponować widzom inne filmy, playlisty lub kanały w YouTube;
  • zachęcać do subskrypcji Twojego kanału;
  • promować swoją stronę, produkty lub kampanie finansowania społecznościowego.

Więcej informacji o dodawaniu ekranów końcowych do filmów w YouTube

Automatyczne ekrany końcowe

Automatyczne ekrany końcowe pomagają zwiększyć skuteczność reklam i zaangażowanie użytkowników, ponieważ zachęcają ich do działania, np. do zainstalowania aplikacji mobilnej lub kupna produktów. Automatyczne ekrany końcowe w Google Ads są generowane automatycznie na podstawie informacji z Twojej kampanii. Na przykład w kampaniach promujących instalacje aplikacji mobilnej ekran końcowy będzie zawierał szczegóły aplikacji, takie jak jej nazwa, cena oraz link do instalacji.

Więcej informacji o automatycznych ekranach końcowych w reklamach wideo
 

Uwaga: gdy włączysz automatyczne ekrany końcowe, ekrany końcowe utworzone w YouTube przestaną się wyświetlać.

Zasady reklamowe związane z funkcjami interaktywnymi

Wszystkie funkcje interaktywne w reklamach wideo TrueView, takie jak nakładki z wezwaniem do działania, ekrany końcowe i karty, muszą być zgodne z zasadami reklamowymi Google Ads.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem