Par interaktīvajām videoreklāmām
Ja rādāt TrueView videoreklāmas, lai sasniegtu vispiemērotāko mērķauditoriju un palielinātu atpazīstamību, varat izmantot interaktīvās funkcijas, kas palīdzēs palielināt mijiedarbību ar auditoriju.
Ja pievienosiet interaktīvus elementus, skatītāji varēs ne tikai izbaudīt jūsu videoreklāmu, bet arī padziļināti iepazīties ar jūsu zīmolu. Padarot videoreklāmas interaktīvas, varat tās pielāgot, lai sasniegtu konkrētus reklamēšanas mērķus, piemēram, palielinātu lietotnes instalēšanas reižu, produktu iegādes reižu vai vietnes apmeklējumu skaitu.
Tālāk ir minēti daži veidi, kā videoreklāmas padarīt interaktīvas.
| Mērķis | Interaktīvā funkcija | Kur to izveidot |
|---|---|---|
| Uzlabot piesaisti videoreklāmai vai zīmolam |
Kartītes
Beigu ekrāni
|
YouTube |
| Palielināt vietnes apmeklējumu skaitu |
Aicinājums uz darbību
|
Google Ads |
| Mudināt skatītājus iegādāties produktus |
Pirkumu kartītes
|
Google Ads — pirkumiem paredzēta TrueView kampaņa |
| Palielināt vietnes apmeklējumu un reklāmguvumu skaitu |
TrueView for Action kampaņas
Automātiskie beigu ekrāni
|
Google Ads — TrueView for Action kampaņa |
Maksa par TrueView videoreklāmām tiek iekasēta kā maksa par skatījumu (MPS). Jāmaksā ir tikai tad, ja lietotājs noskatās 30 sekundes no videoklipa (vai visu videoklipu, ja tā ilgums nepārsniedz 30 sekundes) vai citādi mijiedarbojas ar videoklipu, piemēram, uzklikšķina uz kartīšu reklāmām vai ikonām, kā arī uz pavadošajiem reklāmkarogiem.
Piezīme. Dažas interaktīvās funkcijas var netikt atbalstītas visās ierīcēs un platformās, piemēram, YouTube vietnē mobilajām ierīcēm (m.youtube.com) netiek atbalstītas visas funkcijas.
Tālāk ir sniegta plašāka informācija par katru interaktīvo funkciju.
Kartītes
Kartītes tiek izveidotas vietnē YouTube un tiek rādītas katram videoklipam gan datoros, gan mobilajās ierīcēs. Varat norādīt gala URL no piemēroto saišu saraksta un atkarībā no kartītes veida pielāgot attēlu, nosaukumu un tekstu aicinājumam uz darbību.
Paredzētajā laikā pāris sekundes tiek rādīta reklāma, un skatītāji, kas uz tās noklikšķina, pēc tam var piekļūt tieši kartītei. Jebkurā citā videoklipa vietā skatītājiem būs redzama ikona, ja viņi datorā virza kursoru pāri atskaņotājam vai kad mobilajā ierīcē tiek rādītas atskaņotāja vadīklas. Skatītāji var arī noklikšķināt uz ikonas, lai pārlūkotu visas videoklipam pievienotās kartītes.
Uzziniet, kā iestatīt kartītes saviem videoklipiem vietnē YouTube.
Aicinājums uz darbību (AUD) mudina skatītājus klikšķināt, lai nokļūtu jūsu vietnē. AUD var tikt parādīts kā papildu klikšķa mērķis līdz ar videoreklāmu. Lai iestatītu aicinājumu uz darbību, TrueView reklāmas izveides laikā atzīmējiet izvēles rūtiņu “Aicinājums uz darbību”. Aicinājumu uz darbību var pielāgot konkrētiem lietošanas piemēriem un izveidot tādus aicinājumus kā “Saņemiet cenas piedāvājumu”, “Rezervējiet tūlīt” vai “Reģistrējieties”. Noklikšķinot uz AUD, lietotājs tiek novirzīts uz jūsu gala URL.
Jaunais formāts TrueView for Action ir cenu optimizācijas metode, kas izstrādāta apakšējās piltuves darbību, piemēram, vietnes klikšķu un reklāmguvumu, veicināšanai. Formāts TrueView for Action ietver pielāgotu un uzlabotu aicinājumu uz darbību, kas paredzēts vietnes klikšķu un reklāmguvumu piesaistei un konsekventi darbojas gan mobilajās ierīcēs (kā pavadošais reklāmkarogs portreta režīmā un kā AUD ainavas režīmā), gan datoros (kā pavadošais reklāmkarogs). Aicinājumu uz darbību var pielāgot konkrētiem lietošanas piemēriem un izveidot tādus aicinājumus kā “Saņemiet cenas piedāvājumu”, “Rezervējiet tūlīt” vai “Reģistrējieties”. Uzziniet vairāk par TrueView for Action kampaņu iestatīšanu programmā Google Ads.
Pirkumiem paredzētajās TrueView kampaņās tiek izmantotas pirkumu kartītes, lai videoreklāmas padarītu interaktīvas, novirzot skatītājus tieši uz produktiem, kurus viņi jau ir skatījuši vai kuri ir saistīti ar videoklipu, ko lietotāji skatās. Pirkumu kartītes tiek izveidotas programmā Google Ads un tiek rādītas tikai klipā ievietotās TrueView reklāmās. Produktu attēli un detalizēta informācija par produktu tiek ģenerēta, izmantojot saistītajā Google Merchant Center kontā atrodamo informāciju.
Dažas sekundes tiks rādīta reklāma ar produkta nosaukumu, un skatītāji, kuri uz tās noklikšķinās, varēs skatīt pirkumu kartīti. Jebkurā citā videoklipa vietā skatītāji varēs noklikšķināt uz ikonas, lai pārlūkotu pirkumu kartītes. Atkarībā no jūsu plūsmas piemēroto produktu skaita jūsu videoreklāmā var tikt rādītas pat 6 pirkumu kartītes.
- Piezīme. Ja videoreklāmai tiek pievienotas pirkumu kartītes, tās aizvietos visas citas kartītes vai pārklājumus ar aicinājumu uz darbību, kas attiecīgajam videoklipam izveidoti vietnē YouTube.
Kā darbojas pirkumu kartītes
Pirkumu kartītēs tiek izmantoti jūsu Merchant Center produktu dati, un kartītes var personalizēt, izmantojot atkārtotā mārketinga informāciju vai citus mērķauditorijas kritērijus. Turklāt, izmantojot produktu filtru, varat pielāgot pirkumu kartītēs rādītos produktus.
Ja pārzināt dinamisko atkārtoto mārketingu reklāmas tīkla reklāmām, pirkumu kartītēs varat izmantot to pašu informāciju, lai dinamiski izveidotu kartītes, ņemot vērā vienumus, ko apmeklētāji iepriekš skatījuši jūsu vietnē. Ja jūsu Google Ads programmā nav iestatīts dinamiskais atkārtotais mārketings, varat izveidot pielāgotus filtrus, pamatojoties uz jūsu produktu datu atribūtiem, tostarp zīmolu, produkta veidu, Google Ads iezīmi un reklāmu kopu.
Ir divu veidu beigu ekrāni — automātiskie beigu ekrāni, kas tiek ģenerēti programmā Google Ads un rādīti tikai jūsu videoreklāmās, un YouTube beigu ekrāni, kas tiek izveidoti pakalpojumā YouTube. Automātiskie beigu ekrāni ir automātiski ģenerēti ekrāni, kuri uz dažām sekundēm tiek parādīti jūsu videoreklāmas beigās, lai sniegtu detalizētu informāciju par jūsu produktu vai pakalpojumu. YouTube beigu ekrānus iestata videoklipa veidotājs vietnē YouTube, un tie tiek rādīti gan dabiskos jūsu videoklipa skatījumos, gan jūsu videoklipa reklāmas skatījumos.
YouTube beigu ekrāni
Varat izveidot pielāgotus, savu videoklipu beigās pievienojamus beigu ekrānus rādīšanai pakalpojumā YouTube, savā Google kontā izmantojot lietotni Creator Studio. Videoklipam ir jābūt vismaz 25 sekundes ilgam, lai to varētu papildināt ar beigu ekrānu. Varat tos izmantot, lai palielinātu skatītāju skaitu un veiktu šādas darbības:
- novirzītu skatītājus uz citiem videoklipiem, atskaņošanas sarakstiem vai kanāliem pakalpojumā YouTube;
- veicinātu kanāla abonēšanu;
- reklamētu tīmekļa vietnes, preču un kopfinansēšanas kampaņas.
Uzziniet vairāk par beigu ekrānu pievienošanu videoklipiem pakalpojumā YouTube.
Automātiskie beigu ekrāni
Automātiskie beigu ekrāni palīdz uzlabot reklāmu veiktspēju mērķauditorijā, iedrošinot skatītājus rīkoties, piemēram, instalēt mobilo lietotni vai iegādāties produktus. Programmā Google Ads beigu ekrāni tiek ģenerēti automātiski, izmantojot informāciju no jūsu kampaņas. Piemēram, mobilo lietotņu instalāciju kampaņā beigu ekrānā tiek rādīta detalizēta informācija par jūsu lietotni, piemēram, nosaukums un cena, kā arī lietotnes instalēšanas saite.
Uzziniet vairāk par videoreklāmām paredzētajiem automātiskajiem beigu ekrāniem.
Reklamēšanas politikas interaktīvajām funkcijām
Visām TrueView videoreklāmās izmantotajām interaktīvajām funkcijām, piemēram, AUD pārklājumiem, beigu ekrāniem un kartītēm, ir jāatbilst Google Ads politikām.