מידע על מודעות וידאו אינטראקטיביות

אם אתם משתמשים במודעות וידאו של TrueView כדי להגיע לקהל יעד אידאלי ולהגביר את המוּדעוּת למותג שלכם, תוכלו להשתמש בתכונות אינטראקטיביות כדי לעודד את הקהל לגלות מעורבות רבה יותר.

אם תוסיפו רכיבים אינטראקטיביים תוכלו לספק לצופים הזדמנויות להפגין יותר מעורבות ברמה עמוקה יותר ביחס למותג שלכם, מעבר לצפייה במודעת הווידאו ולהנאה ממנה. הוספת אינטראקטיביות למודעות הווידאו שלכם יכולה לעזור לכם לבצע התאמה אישית של המודעות כך שיסייעו לכם להגיע ליעדי פרסום ספציפיים, לדוגמה קידום התקנות של אפליקציות, רכישת מוצרים או ביקורים באתר שלכם.

הנה כמה שיטות ליצירת מודעות וידאו אינטראקטיביות:

יעד תכונה אינטראקטיבית המיקום שבו ניתן ליצור אותה
הגברת המעורבות במודעה או במותג

כרטיסים

  • הצגת התכונות של מוצר או שירות בסרטון.
  • קידום סרטונים או פלייליסטים אחרים כדי ליצור מעורבות מתמשכת בערוץ שלכם.

מסכי סיום

  • אפשר ליצור מסך סיום באופן ידני בסרטוני YouTube כדי לעודד מעורבות נוספת במותג שלכם.
‏YouTube
משיכת מבקרים לאתר

קריאה לפעולה

  • שימוש ביעדי קליקים משופרים כדי למשוך יותר צופים ללחוץ על המודעות
Google Ads
שכנוע של הצופים לרכוש את המוצרים שלכם

כרטיסי שופינג

  • הצגת רישומים עם פרטי מוצרים מחשבון Merchant Center מקושר.
  • חיבור הצופים למוצרים שהם כבר צפו בהם או למוצרים הקשורים לסרטון שבו הם צופים.
Google Ads‏ - TrueView לקמפיין שופינג
משיכת מבקרים לאתר והגדלת מספר ההמרות

קמפיינים של TrueView עם קריאה לפעולה

  • הצגה של שכבת קריאה לפעולה או שכבת-על של כותרת כדי לשכנע משתמשים ללחוץ על המודעה ולעבור לאתר.

מסכי סיום אוטומטיים

  • הצגה של מסך שנוצר באופן אוטומטי בסוף מודעת הווידאו, המעודד את הצופים לבצע פעולה, כמו התקנה של אפליקציה.
Google Ads - קמפיין TrueView עם קריאה לפעולה

 

התשלום על מודעות וידאו מסוג TrueView מתבצע על בסיס עלות לצפייה. כלומר, אתם משלמים אחרי שמשתמש צופה בסרטון למשך 30 שניות (או בכל הסרטון, אם הוא קצר מ-30 שניות) או מבצע אינטראקציה עם רכיבים אחרים בסרטון, כמו טיזר כרטיס, סמלים או מודעות באנר נלוות.

הערה: ייתכן שלא תהיה תמיכה בחלק מהתכונות האינטראקטיביות בכל המכשירים והפלטפורמות. האתר YouTube לנייד (m.youtube.com), למשל, אינו תומך בכל התכונות בנייד.

ריכזנו כאן מידע נוסף על כל התכונות האינטראקטיביות:

כרטיסים

כרטיסים נוצרים ב-YouTube ומוצגים על בסיס כל סרטון לגופו, הן במחשבים שולחניים והן בניידים. אפשר לספק כתובת אתר סופית מתוך רשימה של אתרים מתאימים, ובהתאם לסוג הכרטיס להתאים אישית את התמונה, את הכותרת ואת טקסט הקריאה לפעולה.

טיזר מוצג במועד המיועד למשך מספר שניות, וצופים שלוחצים עליו יכולים לגשת ישירות לכרטיס. בכל שלב בסרטון, הצופים יראו סמל בעת העברת העכבר מעל לנגן במחשבים שולחניים, או כאשר בקרות הנגן מוצגות בניידים. הצופים יכולים גם ללחוץ על הסמל כדי לדפדף בין כל הכרטיסים שמוצגים בסרטון.

כך מגדירים כרטיסים שיוצגו בסרטונים שלכם ב-YouTube.

קריאה לפעולה

קריאה לפעולה מעודדת את הצופים ללחוץ על המודעה כדי לעבור לאתר שלכם. קריאה לפעולה יכולה להופיע בתור רכיב לחיץ נוסף לצד מודעת הווידאו. כדי להגדיר קריאה לפעולה, לוחצים על תיבת הסימון 'קריאה לפעולה' כשיוצרים מודעת TrueView. אפשר להתאים את הקריאה לפעולה לתרחישים ספציפיים, למשל "קבלו הצעת מחיר" או "הירשמו". לחיצה על קריאה לפעולה מעבירה את המשתמשים לכתובת ה-URL הסופית.

קמפיינים מסוג TrueView עם קריאה לפעולה ב-Google Ads

TrueView עם קריאה לפעולה הוא פורמט חדש של קמפיינים שבמסגרתו המערכת מבצעת אופטימיזציה של הצעות המחיר במטרה למשוך משתמשים לבצע יותר פעולות מהחלק התחתון במשפך, כמו קליקים שיעבירו אותם לאתר והמרות. פורמט TrueView עם קריאה לפעולה מאפשר לכם להגדיר קריאה לפעולה משופרת שמותאמת לצרכים של העסק, שתשכנע משתמשים ללחוץ על המודעות כדי להגיע לאתר ולבצע המרות. הקריאה לפעולה שתגדירו בקמפיין תוצג בפורמט קבוע בניידים (כמודעת באנר נלוווית בפריסה לאורך וכקריאה לפעולה בפריסה לרוחב) ובמחשבים שולחניים (כמודעת באנר נלווית). אפשר להתאים את הקריאה לפעולה לתרחישים ספציפיים, למשל "קבלו הצעת מחיר" או "הירשמו". למידע נוסף על הגדרת קמפיינים מסוג TrueView עם קריאה לפעולה ב-Google Ads

כרטיסי שופינג

שימוש בפורמט 'TrueView לקמפיין שופינג' מאפשר לכם להשתמש בכרטיסי שופינג כדי להפוך את מודעות הווידאו לאינטראקטיביות. כרטיסים אלה מעודדים אינטראקציה בכך שהם מקשרים את הצופים ישירות למוצרים שהם כבר צפו בהם או למוצרים הקשורים לסרטון שבו הם צופים. הם נוצרים ב-Google Ads ופועלים במודעות וידאו זורם מסוג TrueView בלבד. התמונות ופרטי המוצר נוצרים על סמך מידע מחשבון Google Merchant Center מקושר.

טיזר המכיל שם של מוצר מוצג למשך כמה שניות, וצופים שלוחצים עליו יכולים לראות אותו בכרטיס השופינג. בכל שלב בסרטון הצופים יכולים ללחוץ על סמל כדי לדפדף בכרטיסי השופינג. במודעת הווידאו יכולים להופיע עד 6 כרטיסי שופינג, בהתאם למספר המוצרים המתאימים מהפיד שלכם.

  • הערה: כאשר מוסיפים כרטיסי שופינג למודעת וידאו, הם יחליפו כל כרטיס אחר או שכבות-על אחרות של קריאה לפעולה שנוצרו עבור אותו סרטון ב-YouTube.

כיצד פועלים כרטיסי שופינג

כרטיסי שופינג מבוססים על נתוני המוצרים שלכם ב-Merchant Center, וניתן להתאים אותם אישית באמצעות נתוני רימרקטינג או לפי סימנים אחרים הקשורים לקהל היעד. כמו כן, אפשר לבחור אילו מוצרים יופיעו בכרטיסי השופינג באמצעות מסנן המוצרים.

אם אתם מכירים את אופן הפעולה של רימרקטינג דינמי למודעות ברשת המדיה, כרטיסי שופינג מבוססים על אותו מידע והם נוצרים באופן דינמי על סמך פריטים שהמבקרים צפו בהם בעבר באתר שלכם. אם לא הגדרתם רימרקטינג דינמי ב-Google Ads, תוכלו ליצור מסננים מותאמים אישית על סמך מאפיינים מנתוני המוצרים שלכם, כולל מותג, סוג מוצר, תווית Google Ads וקיבוץ ads.

מסכי סיום

יש שני סוגים של מסכי סיום: מסכי סיום אוטומטיים שנוצרים ב-Google Ads ומוצגים רק במודעות וידאו, ומסכי סיום של YouTube שנוצרים ב-YouTube. מסכי סיום אוטומטיים הם מסכים שנוצרים באופן אוטומטי ומופיעים למשך כמה שניות בסוף מודעת הווידאו, כדי להציג פרטים על המוצר או השירות שאתם מציעים. מסכי סיום של YouTube מוגדרים על ידי יוצר הסרטון ב-YouTube, והם מופיעים בצפיות במודעות וידאו ובצפיות רגילות בסרטון.

מסכי סיום של YouTube

ב-YouTube, ניתן להשתמש בסטודיו ליוצרים כשאתם מחוברים לחשבון Google כדי ליצור מסכי סיום מותאמים אישית שיוצגו בסוף של סרטונים. כדי שהסרטון יכלול מסך סיום, עליו להיות באורך של 25 שניות לפחות. אפשר להשתמש בהם כדי להגדיל את שיעורי הצפייה וגם כדי:

  • להפנות צופים לסרטונים, פלייליסטים וערוצים אחרים ב-YouTube
  • לעודד הרשמות לערוץ שלכם
  • לקדם את האתר, המוצרים והקמפיינים שלכם למימון המונים

למידע נוסף על הוספת מסכי סיום לסרטונים ב-YouTube

מסכי סיום אוטומטיים

מסכי סיום אוטומטיים מציגים מידע שמעודד את הצופים לבצע פעולה, כגון התקנת אפליקציה לנייד או קניית המוצרים שלכם, וכך עוזרים לשפר את ביצועי המודעות מבחינת האינטראקציה עם הקהל. ב-Google Ads, מסכי סיום אוטומטיים נוצרים באופן אוטומטי תוך שימוש במידע מהקמפיין שלכם. לדוגמה, בקמפיינים של התקנות אפליקציה לנייד יוצגו במסך הסיום פרטים מסוימים על האפליקציה, כגון שם האפליקציה ומחירה, וכן קישור להתקנת האפליקציה.

למידע נוסף על מסכי סיום אוטומטיים במודעות וידאו
 

הערה: כאשר מסכי סיום אוטומטיים מופעלים, לא יוצגו מסכי סיום של YouTube.

מדיניות פרסום בנושא תכונות אינטראקטיביות

כל התכונות האינטראקטיביות המיועדות למודעות וידאו מסוג TrueView, כמו שכבות-על של קריאה לפעולה, מסכי סיום וכרטיסים, חייבות להתאים למדיניות הפרסום של Google Ads.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה