Google 広告においてキーワードとは、ユーザーが使った検索語句と広告とのマッチングに使われる単語やフレーズを指します。キーワードの 3 つのマッチタイプを使うことで、どのような検索語句にキーワードと広告をマッチさせるかをコントロールできます。マッチタイプによって、検索語句と各キーワードとの関連性を評価する方法が決まります。詳しくは、キーワードのマッチタイプについてをご確認ください。
ヒント: マッチタイプの対象は重複します。フレーズ一致の対象には、完全一致の対象となるすべての検索語句と、それ以外の語句が含まれます。インテント マッチの対象には、フレーズ一致と完全一致の対象となるすべての検索語句と、それ以外の語句が含まれます。
キーワードのマッチタイプがユーザーの検索語句を捉える仕組みを理解することで、広告主様のビジネスに関心が高いユーザーに広告を表示しやすくなり、キーワードのあらゆるパターンを網羅する必要もなくなります。Google 広告は構文に基づいてキーワード マッチタイプを進化させ、個々の検索の意図を踏まえて検索語句をマッチングしています。
たとえば、「家具店」というキーワードを設定している場合、「近くの家具店」や「家具の店」で検索しているユーザーは、設定したキーワードと完全に一致する検索語句を使ってはいませんが、この広告主様のビジネスに関心がありそうです。インテント マッチを使用すれば、アカウント内の他のシグナル（ランディング ページ、広告グループで指定されているキーワード、検索履歴など）も考慮され、より多くの関連性の高いトラフィックも広告表示の対象となります。
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