效果最大化广告系列使用入门指南（面向新用户）

效果最大化广告系列是 Google 推出的一种 AI 赋能型广告系列。本指南旨在提供相关信息，以便您根据自己经营的业务进行各种设置。借助效果最大化广告系列，您只需制作一个广告系列，即可在 Google 的广告渠道和广告资源中取得更出色的成效。具体包括：

• 搜索网络
• Google 地图
• YouTube
• 等等

您可以着手使用 Google Ads，通过效果最大化广告系列来触达客户、发掘业务机会，并提升业务成效。欢迎参阅本指南，开始吸引世界各地的客户！

运作方式

效果最大化广告系列是一种以目标为导向的广告系列，让您只需制作一个广告系列，即可覆盖所有 Google Ads 广告资源。此类广告系列旨在对您基于关键字的搜索广告系列进行补充，帮助您在 Google 的所有渠道（例如 YouTube、展示广告网络、搜索网络、探索、Gmail 和 Google 地图）上寻找更多有望完成转化的客户。

效果最大化广告系列可根据您指定的转化目标帮助您提升效果，通过智能出价来跨渠道实时优化广告效果，从而带来更多转化次数和转化价值。此类广告系列可在出价、预算优化、受众群体、广告素材、归因等方面运用 Google AI 技术。这些技术在优化时会依据您的具体广告目标（例如，如果您指定了每次转化费用或广告支出回报率目标值）以及您提供的广告素材资源、受众群体信号和可选数据 Feed。

设置效果最大化广告系列

关于您的商家

在注册 Google Ads 时，您需要提供商家相关信息。您可能需要填写以下字段：

• 商家名称
• 网址
• 可能还有其他字段，例如“Google 商家资料”

这样，Google 就可以了解您的商家，为您提供建议、预填充内容，从而帮助您更轻松地完成设置流程。

注意：这些字段部分可以选填。

关联账号

Google 会提供相应功能，供您关联与您商家相关的账号。如果您提前关联账号，就能让 Google Ads 发掘更多触达客户和推广业务的良机。您可以关联如下账号：

• YouTube 频道
• Google 商家资料账号
• 移动应用
• Google Merchant Center 账号

注意：账号创建完毕后，您可以随时与这些账号解除关联。

制作广告系列

选择目标

制作首个效果最大化广告系列时，系统会要求您选择最重要的目标。选择目标有助于广告系列实现您期望的成效。选择合适的目标则能帮助 Google 不断优化您的广告系列，并指导您完成后续步骤（其中包括利用转化跟踪衡量目标）。详情请参阅转化跟踪简介。

开始时，您只能选择一个目标。随着广告系列开始投放，您将可以使用各种转化功能。此外，您还可以利用 Google 跟踪代码管理器等工具。详细了解 Google 跟踪代码管理器。

根据您选择的目标，系统可能会提示您提供目标网页网址来设置转化跟踪。然后，Google AI 便可根据您的目标优化广告系列，并跟踪广告系列的成效。

添加搜索主题和其他设置

效果最大化广告系列中的搜索主题是一项可选功能。您可以借助这项功能为 Google AI 提供更多信息，帮助 Google AI 了解您的客户正在搜索哪些内容。此引导措施有助于您的广告系列取得更理想的成效。
您可以考虑在以下情况下添加搜索主题：

• 您希望提供重要信息，帮助您的广告系列更快完成磨合期并优化效果。
• 您希望扩大效果最大化广告系列的覆盖面（包括在搜索网络广告资源中投放的效果最大化广告系列），并确保全面覆盖重要的业务主题。

在此可选步骤中，您还可以选择展示广告的地理位置以及语言设置。详情请参阅关于效果最大化广告系列中的搜索主题（Beta 版）。

制作广告

设置 Google Ads 账号并完成上述步骤来提供信息后，您现在可以制作广告了。制作广告时，您需要提供以下素材资源：

• 文字
• 图片
• 其他素材资源

Google 会使用您提供的素材资源来测试不同的组合，从而找出效果最佳的广告。您可能会收到上下文反馈，例如广告效力或广告系列优化得分。详情请参阅广告效力简介。在添加素材资源时，您可以预览这些素材资源在效果最大化广告系列的各个可用广告资源渠道中的显示效果。

提示：如果您对任何素材资源有疑问，只需将鼠标悬停在相应问号上方，即可了解详情。

选择出价策略

选择出价策略是设置效果最大化广告系列的重要环节。详细了解如何选择合适的出价策略。以下是简要概览：

• 效果最大化广告系列可覆盖 Google 的众多广告资源渠道（包括搜索网络、YouTube、Google 地图、Gmail 等等）。
• 每当您的广告有可能向潜在客户展示时，Google 就会进行一次竞价。所有相关操作都是在后台自动进行的。
• 竞价会受到多种因素的影响，包括您的出价、竞争对手的出价，以及质量得分（即潜在观看者感受到的广告相关性）。详情请参阅质量得分简介。

转化次数或转化价值

当系统要求您选择出价策略时，您需要选择“转化次数”或“转化价值”，这将影响算法对您广告的出价方式。对于每次竞价，您希望算法考虑转化量还是转化价值？

考虑使用“尽可能提高转化次数”出价策略的情况：

• 您的主要目标是获得尽可能多的潜在客户或销售额。
• 您优先考虑的是转化量，而非每次转化的价值。
• 您的预算紧张。“尽可能提高转化次数”出价策略的目标是充分利用预算，争取尽可能多的转化。

“尽可能提高转化价值”出价策略可能更适合以下情况：

• 您的重点是收入和投资回报率 (ROI)。
• 您希望通过广告支出获得最高的销售总价值。
• 您已实现完善的转化价值跟踪功能。
• 您的预算有一定的灵活性。

目标每次转化费用 (tCPA) 或目标广告支出回报率 (tROAS)

选择出价策略时，您还可以选择目标每次转化费用 (tCPA) 和目标广告支出回报率 (tROAS)。

• 如果您选择“目标每次转化费用”（可在选择“尽可能提高转化次数”出价策略后使用），则需要设置所期望的平均每次转化费用，也就是您愿意为每次转化支付的价格。Google Ads 将使用您的目标每次转化费用，基于广告促成转化的可能性设置出价。
• 如果您选择“目标广告支出回报率”（可在选择“尽可能提高转化价值”出价策略后使用），则需要提供您希望从向广告投入的每一元钱中获得的平均转化价值。

设置预算

为效果最大化广告系列设置预算有助于确定广告系列每天应支出的金额。平均每日预算是指您为各个广告系列设置的每日平均金额。它表示在一整个月中您每天愿意支出的金额。Google 还会根据您在设置流程中到目前为止提供的信息，为您提供建议。

注意：您可以随时设置和修改平均每日预算。

Google 会帮助您优化广告系列支出，以充分利用一个月当中更有可能获得点击和转化的日子，例如当搜索流量较高时或我们预计您的广告能够带来较高的投资回报率时。也就是说，有些天的支出可能达不到平均每日预算，而有些天的支出可能会超过平均每日预算。详细了解平均每日预算。

您还可以设置广告系列总预算。这是您愿意在效果最大化广告系列投放期间支出的金额。Google Ads 会尝试在整个广告系列投放时段内均匀分配总预算，同时考虑流量出现高峰和低谷的日期，从而优化广告系列的效果。详细了解广告系列总预算。

支付信息

完成上述所有步骤后，您需要提供支付信息。详细了解结算。

后续步骤

恭喜！您已完成 Google Ads 账号和效果最大化广告系列的初始设置。您的广告目前正在审核中；为确保广告内容健康并且适合展示给所有用户，我们会对所有广告进行检查，因此审核过程需要几天的时间。

设置转化跟踪

设置好效果最大化广告系列后，您现在就可以使用转化跟踪了。详情请参阅转化跟踪简介。您在启动广告系列时选择的目标将有助于 Google 引导您完成向网站添加 Google 代码的流程。如需开始使用，请完成以下 2 个基本步骤：

• 使用 Google 代码启用衡量功能：Google 会为您提供一段代码，供您添加到网站中，以便将您的网站与一系列 Google 产品和服务相关联，从而进行跟踪和分析。这将建立基本的通信和数据传输功能。Google 会检测并验证 Google 代码是否正确添加，并根据需要向您提供反馈。
• 使用事件代码段衡量每次转化：事件代码段是一小段代码，专门用于与 Google 代码搭配使用，告知 Google 代码何时在您的网站上记录转化。您需要为每个目标设置事件代码段，并针对所有非网站目标执行额外步骤。如果您已提供无代码转化跟踪，则可视需要来设置事件代码段。

效果最大化广告系列优化

效果最大化广告系列学习期

在您开始投放广告系列后，Google AI 会根据您在设置过程中提供的信息，制作出契合您业务需求且效果出色的广告系列。您可能会注意到，在初始阶段，您的出价策略状态会设为“正在学习”。这表示在初始阶段，效果最大化广告系列将经历一段学习期，以便 Google AI 根据提供的输入数据优化其性能。在此期间，AI 会不断分析数据并调整方法，以便尽可能提升广告系列带来的成效。如果您有任何疑问，可以与 Google Ads 支持团队联系。