「最高成效」入門指南 (適用於新用戶)

「最高成效」是 Google 其中一種採用 AI 技術的廣告系列類型。本指南旨在提供所需資料，讓您為業務奠定良好基礎。有了「最高成效」，您只需建立一個廣告系列，即可在所有 Google 廣告渠道和廣告庫存中爭取更佳成效，當中包括：

• 搜尋
• 地圖
• YouTube
• 以及其他平台

Performance Max campaigns: General concepts video

您可在 Google Ads 開始使用「最高成效」接觸客戶、發掘商機並提升業績。此指南可助您開始接觸全球客戶！

運作方式

「最高成效」是以目標為本的廣告系列類型，您只需建立一個廣告系列，即可使用所有 Google Ads 廣告庫存。這種廣告系列與關鍵字為本的「搜尋廣告系列」相輔相成，助您在所有 Google 渠道 (例如 YouTube、多媒體、搜尋、探索、Gmail 和地圖) 吸納更多有機會完成轉換的客戶。

「最高成效」可根據您的具體轉換目標，即時在不同渠道以「智能競價」優化成效，助您爭取更多轉換和更高價值。「最高成效」採用 Google AI 計算競價、優化廣告預算、吸納目標對象、製作廣告內容和進行歸因等。這些操作皆按照您的具體廣告目標 (例如目標每次動作成本或目標廣告開支回報率)、廣告內容元素、目標對象訊號和您自選提供的資訊提供而進行。

設定「最高成效廣告系列」

關於您的商家

申請使用 Google Ads 時，系統將提示您提供關於您商家的資料。您可能需要填寫以下欄位：

• 公司名稱
• 網址
• 其他可能的欄位，例如「Google 商家簡介」

這有助 Google 瞭解您的商家並提出建議、預先填入內容，從而簡化設定程序。

注意：這些欄位部分為選填。

帳戶連結

Google 為您提供連結多個商家相關帳戶的功能。預先連結帳戶可以讓 Google Ads 有更多機會來接觸客戶及宣傳您的商家。您可連結多個帳戶，例如：

• YouTube 頻道
• 「Google 商家簡介」帳戶
• 流動應用程式
• Google Merchant Center 帳戶

注意：建立帳戶之後，您可以隨時解除連結上述帳戶。

建立廣告系列

選擇目標

建立首個「最高成效廣告系列」時，您需要選取最重要的目標。選取目標可助您實現理想中的廣告系列成效。選擇適當的目標有助 Google 持續優化廣告系列以及指引後續操作，包括使用轉換追蹤評估目標。進一步瞭解轉換追蹤。

開始時，您只能選擇一個目標。隨著廣告系列開始放送，您便可使用更多轉換功能。您亦可使用「Google 廣告標籤管理工具」等工具。進一步瞭解「Google 廣告標籤管理工具」。

系統會根據您選取的目標，提示您提供廣告終點網頁網址，以設定轉換追蹤。這樣做讓 Google AI 可根據您的目標優化廣告系列，並追蹤廣告系列成效。

新增搜尋主題和其他設定

「最高成效」提供搜尋主題作為選用功能，讓您可以向 Google AI 提供有關客戶搜尋內容的額外資料。本指南有助廣告系列達到更理想的成效。
如您符合以下情況，可以考慮加入搜尋主題：

• 您希望提供重要資料，助您的廣告系列更快提升和優化成效。
• 您想擴大「最高成效」(包括「最高成效」中的「搜尋」廣告庫存) 的觸及範圍，並確保自己可全面覆蓋重要的業務相關主題。

您還可選取廣告顯示位置，以及語言設定 (此為選擇性步驟)。進一步瞭解「最高成效廣告系列」中的搜尋主題 (Beta 版本)。

製作廣告

設定 Google Ads 帳戶並在上述步驟中提供所需資料後，您即可開始製作廣告。製作廣告時，您將需要提供：

• 文字
• 圖片
• 其他廣告元素

Google 將使用您提供的廣告元素以組成不同組合並測試其成效，以找出成效最高的廣告。您可能會收到廣告質量或廣告系列優化分數等相關內容意見。進一步瞭解廣告質量。加入廣告元素時，您可預覽這些廣告元素在「最高成效廣告系列」的各個可用廣告庫存渠道上的顯示效果。

提示：如果您對任何廣告元素有疑問，只需懸停在問號上，即可瞭解詳情。

選取競價策略

選擇競價策略在設定「最高成效廣告系列」的過程中相當重要。進一步瞭解如何選擇合適的競價策略。下文從宏觀角度概述：

• 「最高成效廣告系列」可使用 Google 的多種廣告庫存渠道，包括搜尋、YouTube、地圖、Gmail 等。
• 每當潛在客戶觀看您的廣告，Google 就會進行一次競投。所有相關操作都在系統背景中自動完成。
• 競投會受以下幾種因素影響：您的競價、競爭對手的競價，以及品質分數 (即廣告對潛在觀眾的相關性)。進一步瞭解品質分數。

轉換次數或轉換價值

系統會要求您選取競價策略 (轉換次數或轉換價值)，而您的選項將影響演算法為廣告設定的競價。在每次競投中，您希望演算法考慮轉換量還是轉換價值？

如果是以下情況，建議您使用「爭取最多轉換」：

• 您的首要目標是盡量爭取最多潛在客戶或盡可能提高銷量。
• 比起每次轉換的價值，您更重視轉換量。
• 您的廣告預算緊絀。「爭取最多轉換」會運用您有限的廣告預算，盡量爭取最多轉換。

相反，如果是以下情況，使用「爭取最高轉換價值」可能更適合：

• 您專注於賺取收益和提高投資回報率。
• 您希望善用廣告開支，爭取最理想的銷售總價值。
• 您採用可靠的轉換價值追蹤工具。
• 您的廣告預算可靈活調整。

目標每次動作成本或目標廣告開支回報率

選取競價策略時，您亦可選取目標每次動作成本和目標廣告開支回報率。

• 如果您同時選取「爭取最多轉換」和目標每次動作成本為競價策略，您需要設定所需的平均每次轉換成本，亦即是您願意為每次轉換支付的金額。Google Ads 會根據廣告的轉換機率，使用「目標每次動作成本」設定競價。
• 如果您同時選取「爭取最高轉換價值」和目標廣告開支回報率為競價策略，您需要提供您希望每一分廣告開支能為您帶來的平均轉換價值。

設定廣告預算

設定「最高成效廣告系列」廣告預算可以確定平均每日預算。平均每日預算是您為各個廣告系列設定的每日平均值，說明您在一個月內每日願意支付的金額。Google 亦會根據您在設定過程中提供的相應資料提出建議。

注意：您可隨時設定及修改平均每日預算。

Google 會在您於該月較有可能爭取點擊及轉換的日子 (例如搜尋流量較高，或在系統預測廣告投資回報率較高的時候) 優化廣告系列開支。即是說，您在個別日子的開支可能未達或超出平均每日預算。進一步瞭解平均每日預算。

您亦可以設定廣告系列總預算。這是您願意在「最高成效廣告系列」放送期間支出的金額。Google Ads 會嘗試在廣告系列放送期間平均分配總廣告預算，同時考慮不同日子的流量高低，優化廣告系列的成效。進一步瞭解廣告系列總預算。

付款資料

完成上述所有步驟後，您需要提供付款資料。進一步瞭解帳單。

後續步驟

恭喜！您已完成 Google Ads 帳戶和「最高成效廣告系列」的初始設定。您的廣告現處於審核中階段。為確保廣告內容安全並適合所有人觀看，所有廣告都必須通過檢查，因此審核需要數天才能完成。

設定轉換追蹤

設定「最高成效廣告系列」後，您現可使用轉換追蹤。進一步瞭解轉換追蹤。Google 將根據您啟用廣告系列時所選的目標，向您逐步說明將 Google 標籤加入網站的程序。以下是啟用轉換追蹤的 2 個基本步驟：

• 透過 Google 標籤啟用評估：Google 會提供一段程式碼讓您加入網站，以將您的網站與要追蹤和分析的各個 Google 產品和服務連結起來，從而建立基本通訊和資料傳輸功能。Google 會偵測並驗證 Google 標籤是否已正確安裝，並按需要向您提供意見。
• 透過活動程式碼片段評估每次轉換：專門用來與 Google 標籤配合使用的一小段程式碼，以指示何時應記錄網站轉換。您需要為每個目標分別設定活動程式碼片段，並為所有非網站目標採取額外步驟。如果您已提供無程式碼轉換追蹤，便可自行選擇是否執行此步驟。

「最高成效」優化

「最高成效」學習期

準備就緒後，Google AI 會根據您在設定過程中提供的資料，製作可貼合您業務需要且具影響力的廣告系列。在初始階段，您可能會看到競價策略的狀態設為「學習中」。這表示在初始階段，您的「最高成效廣告系列」將經歷一段學習期，讓 Google AI 根據接收到的資料優化成效。在此期間，AI 會持續分析資料並調整策略，為您帶來最理想的廣告系列成效。如有任何疑問，請聯絡 Google Ads 支援部。