Guide till att komma igång med Performance Max (för nya användare)

Performance Max är en av Googles AI-baserade kampanjtyper. I denna guide hittar du informationen du behöver för att komma igång med Performance Max för ditt företag. Med Performance Max kan du få bättre resultat i alla Googles annonseringskanaler och annonsutrymmen med en enda kampanj. Detta inbegriper följande:

• Sök
• Maps
• YouTube
• Med flera

Genom att börja använda Performance Max i Google Ads kan du nå kunder, hitta affärsmöjligheter och förbättra ditt verksamhetsresultat. Denna guide hjälper dig att börja nå kunder över hela världen!

På den här sidan

• Så fungerar det
• Skapa en Performance Max-kampanj
• Skapa kampanjen
• Välj en budstrategi
• Nästa steg
• Performance Max-optimering

Så fungerar det

Performance Max är en målbaserad kampanjtyp som ger dig tillgång till hela ditt Google Ads-annonsutrymme med en enda kampanj. Kampanjtypen är ett komplement till dina sökordsbaserade sökkampanjer så att du kan hitta fler konverterande kunder i alla Googles kanaler, som YouTube, Display, Sök, Förslag, Gmail och Maps.

Med Performance Max kan du förbättra ditt resultat utifrån konverteringsmålen du anger. Du kan få fler konverteringar och högre konverteringsvärde genom att optimera resultatet i realtid och i olika kanaler med Smart Bidding. Performance Max använder Google AI för budgivning, budgetoptimering, målgrupper, annonsmaterial, attribution och annat. De utgår alla från ditt specifika annonseringsmål, till exempel ett CPA- eller ROAS-mål, och de annonstillgångar, målgruppssignaler och valfria dataflöden som du tillhandahåller.

Performance Max campaigns: General concepts video

---

Skapa en Performance Max-kampanj

Om din verksamhet

När du registrerar dig för Google Ads blir du ombedd att uppge information om ditt företag. Du kan bli ombedd att fylla i följande fält:

• Företagsnamn
• Webbadress
• eventuella andra fält, som Google Företagsprofil.

Detta ger Google information om ditt företag och hjälper oss att ge rekommendationer och fylla i innehåll i förväg, vilket gör konfigureringen enklare för dig.

Obs! Dessa fält är valfria.

Kontolänkning

Du kan länka konton som är relaterade till din verksamhet. Genom att länka dina konton ger du Google Ads fler möjligheter att nå kunder och marknadsföra ditt företag. Du kan länka konton som

• YouTube-kanal
• ett Google Företagsprofil-konto
• Mobilapp
• ett Google Merchant Center-konto.

Obs! Du kan alltid ta bort länkar till konton efter att du har skapat ditt Google Ads-konto.

Skapa kampanjen

Välja ett mål

När du skapar din första Performance Max-kampanj blir du ombedd att välja ditt viktigaste mål. Genom att välja ett mål anger du vad du vill åstadkomma med din kampanj. Det hjälper Google att optimera kampanjen över tid och vägleda dig genom efterföljande steg, bland annat för att mäta ditt mål med konverteringsspårning. Läs mer om konverteringsspårning.

När du kommer igång med en ny kampanj kan du bara välja ett enda mål. När kampanjen sedan börjar köras får du tillgång till flera konverteringsfunktioner. Du kan även använda verktyg som exempelvis Google Taggstyrning. Läs mer om Google Taggstyrning.

Beroende på vilket mål du väljer kan du bli ombedd att ställa in konverteringsspårning genom att ange en måladress. Google AI kan sedan optimera kampanjen för ditt mål och registrera dess effekt.

Lägga till sökteman och andra inställningar

Sökteman i Performance Max är en valfri funktion som ger dig möjlighet att ge Google AI ytterligare information om vad dina kunder söker efter. Denna vägledning kan hjälpa dig att få ännu bättre resultat av dina kampanjer.
Exempel på situationer där du kan överväga att lägga till sökteman:

• Du vill tillhandahålla viktig information för att hjälpa din kampanj att snabbt komma igång och optimera resultatet.
• Du vill utöka räckvidden för din Performance Max-kampanj, inklusive i fler annonsutrymmen i söknätverket, och se till att du har omfattande täckning inom teman som är viktiga för ditt företag.

I detta valfria steg kan du även välja var dina annonser ska visas och ange språkinställningar. Läs mer om sökteman i Performance Max-kampanjer (beta).

Skapa annonser

När du har registrerat ditt Google Ads-konto och angett informationen i stegen ovan är det dags att skapa din annons. Skapa annonsen genom att ange detta:

• Text
• Bilder
• Övriga tillgångar

Google använder tillgångarna du lägger till för att testa olika kombinationer och hitta de annonsvarianter som ger bäst resultat. Du kan få sammanhangsbaserad feedback om hur det går för din kampanj, till exempel annonsstyrkan eller kampanjens optimeringsresultat. Läs mer om annonsstyrka. Efter hand som du lägger till tillgångar kan du förhandsgranska hur de kan se ut i de annonseringskanaler och annonsutrymmen som är tillgängliga för din Performance Max-kampanj.

Tips! Håll muspekaren över frågetecknet om du vill se mer information om tillgångarna.

Välj en budstrategi

Att välja en budstrategi är en viktig del av att skapa en Performance Max-kampanj. Läs mer om hur du väljer rätt budstrategi. Här följer en allmän översikt:

• Din Performance Max-kampanj har tillgång till Googles stora utbud av plattformar, som Sök, YouTube, Maps, Gmail och andra.
• Varje gång din annons kan visas för en potentiell kund kör Google en auktion. Allt detta sker automatiskt och bakom kulisserna.
• Auktionen påverkas av flera faktorer, som ditt bud, konkurrenters bud och ditt kvalitetsresultat, det vill säga hur relevant din annons uppfattas som av potentiella tittare. Läs mer om kvalitetsresultat.

Konverteringar eller konverteringsvärde

När du blir ombedd att välja en budstrategi ska du ange hur du vill att algoritmen ska lägga bud på dina annonser utifrån vad som är viktigast för dig. Vill du att den ska prioritera antalet konverteringar eller konverteringsvärdet i varje auktion?

Överväg att använda budstrategin Maximera konverteringar när

• ditt primära mål är att få så många potentiella kunder eller försäljningar som möjligt
• du prioriterar volym framför värdet på varje enskild konvertering
• du har en begränsad budget. Med budstrategin Maximera konverteringar fördelas budgeten så att du får så många konverteringar som möjligt.

Budstrategin Maximera konverteringsvärde kan vara lämplig om

• du fokuserar på intäkter och avkastning på investeringen
• du vill få så högt totalt försäljningsvärde som möjligt för dina annonsutgifter
• du använder omfattande spårning av konverteringsvärde
• du har en budget som tillåter viss flexibilitet.

Målkostnad per åtgärd (tCPA) eller målavkastning på annonsutgift (tROAS)

När du väljer en budstrategi kan du även välja en målkostnad per åtgärd (tCPA) eller målavkastning på annonsutgift (tROAS).

• Om du väljer att ange en mål-CPA (kostnad per åtgärd), vilket du kan göra med budstrategin Maximera konverteringar, anger du en önskad genomsnittlig kostnad per konvertering. Detta är det pris som du kan tänka dig att betala för varje konvertering. Google Ads använder din mål-CPA för att ange ett bud baserat på sannolikheten för att annonsen leder till konvertering.
• Om du väljer att ange en mål-ROAS, vilket är möjligt med budstrategin Maximera konverteringsvärde, anger du det genomsnittliga konverteringsvärde som du vill nå för varje krona du lägger på annonser.

Ange en budget

När du anger en budget för din Performance Max-kampanj kan du bestämma hur mycket kampanjen ska spendera per dag. Din genomsnittliga dagliga budget är det genomsnittliga belopp per dag som du anger för varje annonskampanj. Värdet anger hur mycket du kan tänka dig att spendera varje dag under månaden. Du får också en budgetrekommendation baserat på den information du har angett så här långt i inställningsprocessen.

Obs! Du kan ange och ändra din genomsnittliga dagliga budget när som helst.

Google optimerar dina kampanjutgifter under dagar i månaden då det är mer sannolikt att du får klick och konverteringar, till exempel när söktrafiken är högre eller när vi förutser högre avkastning på investeringen för dina annonser. Det betyder att du under vissa dagar kanske inte når din genomsnittliga dagliga budget och att du överstiger den andra dagar. Läs mer om genomsnittlig daglig budget.

Du kan även ange en total kampanjbudget. Det här är det belopp du kan tänka dig att spendera under Performance Max-kampanjens löptid. Google Ads försöker spendera budgeten jämnt under hela kampanjperioden och tar hänsyn till dagar med högre och lägre trafik för att få bästa möjliga resultat i kampanjen. Läs mer om totala kampanjbudgetar.

Betalningsinformation

Efter att du har slutfört alla steg ovan ska du ange dina betalningsuppgifter. Läs mer om fakturering.

Nästa steg

Grattis! Du har nu registrerat ditt Google Ads-konto och skapat din Performance Max-kampanj. Dina annonser kommer nu att genomgå granskning. Detta tar några dagar, eftersom vi måste kontrollera att alla annonser är säkra och lämpliga för alla.

Ställa in konverteringsspårning

Nu när du har skapat din Performance Max-kampanj kan du använda konverteringsspårning. Läs mer om konverteringsspårning. Målet du valde när du skapade din kampanj hjälper Google att vägleda dig genom stegen för att lägga till en Google-tagg på din webbplats. Följ dessa två steg för att komma igång:

• Aktivera mätning med en Google-tagg: Du får ett kodavsnitt från Google som du ska lägga till på din webbplats. Med det kan du koppla din webbplats till flera av Googles produkter och tjänster för spårning och analys. Detta ställer in grundläggande kommunikations- och dataflödesfunktioner. Google identifierar Google-taggen och kontrollerar om den har installerats korrekt samt ger dig feedback vid behov.
• Mät samtliga konverteringar med hjälp av ett händelsekodavsnitt: Detta är ett kort kodavsnitt som informerar Google-taggen om när den ska registrera en konvertering på din webbplats. Du måste lägga till ett händelsekodavsnitt för varje mål och följa ytterligare steg för mål som inte gäller din webbplats. Detta är valfritt om du redan har ställt in kodlös konverteringsspårning.

Performance Max-optimering

Inlärningsperiod för Performance Max

Google AI använder de uppgifter du angav när du skapade din kampanj för att generera effektiva kampanjer som är anpassade till ditt företag. I början när du kör kampanjen kanske du noterar att budstrategin har statusen Inlärning. När du kör en ny Performance Max-kampanj genomgår den en inlärningsperiod som hjälper Google AI att optimera kampanjresultatet utifrån din indata. Under denna period analyserar AI:n kontinuerligt data och finjusterar algoritmen så att du får bästa möjliga kampanjresultat. Om du har frågor kan du kontakta Google Ads-supporten.