Руководство по началу работы с кампаниями с максимальной эффективностью (для новых пользователей)

Кампании с максимальной эффективностью основаны на технологиях ИИ от Google. В этом руководстве рассказывается, как их настраивать. Такие кампании позволяют достигать лучших результатов на всем инвентаре и во всех рекламных каналах Google, таких как:

• Поиск;
• Карты;
• YouTube;
• и другие сервисы.

Performance Max campaigns: General concepts video

Кампании с максимальной эффективностью помогут вам начать работу с Google Рекламой, чтобы обращаться к потенциальным клиентам, выявлять новые возможности и достигать нужных результатов. В настоящем руководстве рассказывается, как это сделать.

Принцип работы

Кампании с максимальной эффективностью основаны на целях и помогают показывать объявления на всем инвентаре Google Рекламы в рамках одной кампании. Они дополняют обычные кампании в поисковой сети, основанные на ключевых словах, и помогают находить новых клиентов, готовых совершать конверсии, в таких сервисах, как YouTube, КМС, Поиск, рекомендации, Gmail и Карты.

Благодаря интеллектуальному назначению ставок такая кампания в режиме реального времени оптимизирует эффективность, ориентируясь на заданные вами цели конверсий. Она охватывает все рекламные каналы сразу и помогает вам повышать количество и ценность конверсий. Искусственный интеллект от Google будет назначать ставки, оптимизировать бюджет и улучшать работу с аудиториями, креативами, атрибуцией и другими аспектами Google Рекламы. При этом учитывается заданная вами цель рекламной кампании, например целевая цена за конверсию или рентабельность инвестиций в рекламу, а также предоставленные вами объекты креативов, сигналы аудиторий и дополнительные фиды данных.

Как настроить кампанию с максимальной эффективностью

Информация о компании

При регистрации в Google Рекламе вас попросят рассказать о своей компании, например заполнить поля:

• название компании;
• URL;
• и другие, такие как ссылку на профиль компании в Google.

Это поможет нам изучить ваш бизнес, чтобы предлагать рекомендации и предварительно заполнять данные, что поможет упростить создание аккаунта.

Примечание. Поля не являются обязательными.

Связывание аккаунтов

Google позволяет связывать аккаунты, принадлежащие вашей компании. Это поможет Google Рекламе выявлять новые возможности, показывать объявления вашим потенциальным клиентам и продвигать ваш бизнес. Можно связать следующее:

• канал YouTube;
• профиль компании в Google;
• мобильное приложение;
• аккаунт Google Merchant Center.

Примечание. После создания аккаунта связь можно отменить в любой момент.

Как создать кампанию

Как выбрать цель

При создании кампании с максимальной эффективностью вам будет предложено указать самую важную цель. Это поможет вам получать нужные результаты. Правильный выбор цели поможет Google с течением времени оптимизировать вашу кампанию и рекомендовать дальнейшие действия, в частности, шаги по настройке отслеживания конверсий, которое позволит следить за достижением цели.

В начале можно выбрать только одну цель. После запуска кампании вы получите доступ к разным функциям на основе конверсий и сможете использовать такие инструменты, как Google Менеджер тегов.

В зависимости от указанной цели вам может быть предложено настроить отслеживание конверсий, указав URL целевой страницы. ИИ от Google сможет оптимизировать кампанию по заданной цели и отслеживать ее результаты.

Как добавить темы поиска и задать другие настройки

Темы поиска в кампаниях с максимальной эффективностью – необязательная функция, с помощью которой можно предоставлять ИИ от Google дополнительную информацию о том, что ищут ваши клиенты, чтобы улучшить результаты кампаний.
Темы поиска могут быть полезны в следующих случаях:

• Вы хотите предоставить ценную информацию, которая поможет быстрее оптимизировать работу кампании.
• Вы хотите расширить охват кампании с максимальной эффективностью, в том числе на поисковом инвентаре, и максимально охватить важные для вашего бизнеса темы.

Это необязательный шаг. В это же время вы также можете задать местоположения, где будет показываться ваша реклама, и выбрать язык. Подробнее о темах поиска в кампаниях с максимальной эффективностью…

Как создать объявления

После того, как вы настроили аккаунт Google Рекламы и добавили информацию из шагов выше, вы можете создать объявление. Для этого нужно указать:

• текст;
• изображения;
• другие объекты.

Google будет тестировать сочетания объектов и выбирать наиболее эффективные объявления. Вы будете получать данные с учетом контекста, например показатели качества объявлений и показатель оптимизации кампании. При добавлении объектов вы сможете посмотреть, как они будут выглядеть в разных каналах, доступных для кампании с максимальной эффективностью.

Совет. Если у вас есть вопросы об объекте, наведите указатель на знак вопроса, чтобы посмотреть дополнительную информацию.

Как выбрать стратегию назначения ставок

Выбор подходящей стратегии назначения ставок – важный этап создания кампании с максимальной эффективностью. Вот что следует иметь в виду:

• В кампании с максимальной эффективностью доступны разные каналы инвентаря Google, такие как Поиск, YouTube, Карты, Gmail и т. д.
• Каждый раз, когда ваше объявление может быть показано потенциальному клиенту, Google проводит аукцион. Это происходит автоматически и незаметно.
• На аукцион влияют несколько факторов: ваша ставка, ставки конкурентов и показатель качества – прогнозируемая релевантность вашего объявления для потенциального зрителя. Подробнее о показателе качества…

Конверсии или ценность конверсий

Стратегия назначения ставок может быть основана на количестве конверсий или их ценности. От вашего выбора зависит, что алгоритм будет учитывать на каждом аукционе.

Стратегию Максимум конверсий рекомендуется использовать, если:

• Вы в первую очередь хотите привлечь как можно больше лидов или максимально повысить продажи.
• Количество конверсий для вас важнее, чем ценность каждой отдельной конверсии.
• У вас ограниченный бюджет. При стратегии "Максимум конверсий" он будет расходоваться так, чтобы получить как можно больше конверсий.

Стратегию Максимальная ценность конверсий рекомендуется использовать, если:

• Вас в первую очередь интересуют доход и рентабельность инвестиций.
• Вы хотите получить максимальную общую ценность продаж благодаря рекламе.
• У вас настроено надежное отслеживание ценности конверсий.
• У вас достаточно гибкий бюджет.

Целевая цена за конверсию или целевая рентабельность инвестиций в рекламу

При выборе стратегии назначения ставок вы также можете задать целевую цену за конверсию или целевую рентабельность инвестиций в рекламу.

• Для стратегии "Максимум конверсий" можно задать целевую цену за конверсию – сумму, которую вы готовы платить за каждое нужное вам действие пользователей. Google Реклама назначает ставку на основе этой цены и вероятности конверсии.
• Для стратегии "Максимальная ценность конверсий" можно задать целевую рентабельность инвестиций в рекламу – какую ценность конверсии вы хотите получать за каждый рубль, потраченный на рекламу.

Как выбрать бюджет

Бюджет кампании с максимальной эффективностью поможет определить, какими будут дневные расходы вашей кампании. Средний дневной бюджет – это сумма, которую вы готовы платить ежедневно в течение месяца за каждую рекламную кампанию. Google предложит вам рекомендованный бюджет с учетом всей введенной вами информации.

Примечание. Настроить или изменить средний дневной бюджет можно в любое время.

Google будет оптимизировать ваши расходы на кампании. В те дни, когда мы прогнозируем больше кликов и конверсий, например из-за роста поискового трафика, или более высокую рентабельность инвестиций, средний дневной бюджет может быть превышен, и наоборот. Подробнее о средних дневных бюджетах…

Сведения о способе оплаты

После завершения предыдущих шагов нужно будет ввести платежные данные. Подробнее об оплате…

Дальнейшие действия

Вы настроили аккаунт Google Рекламы и создали кампанию с максимальной эффективностью. Теперь мы проверим ваши объявления – это обязательный шаг, который помогает показывать безопасную и подходящую для всех рекламу. Проверка займет несколько дней.

Как настроить отслеживание конверсий

После создания кампании с максимальной эффективностью вы сможете использовать отслеживание конверсий. Мы предоставим вам инструкции о том, как добавить на сайт тег Google, учитывая указанную вами цель. Эта процедура включает два этапа:

• Начните сбор данных с помощью тега Google. Мы создадим для вас фрагмент кода, который нужно добавить на сайт, чтобы связать его с сервисами отслеживания и аналитики Google. Это позволит заложить основы обмена данными. Мы проверим, правильно ли установлен тег Google, и предоставим вам необходимые объяснения.
• Собирайте данные о конверсиях с помощью фрагментов событий. Это ещё один фрагмент кода, который сообщает тегу Google, когда регистрировать конверсии. Вам нужно настроить фрагмент события для каждой цели, а для целей, не связанных с сайтом, выполнить дополнительные действия. Если вы уже используете отслеживание конверсий без применения кода, это делать не обязательно.

Как оптимизировать кампании с максимальной эффективностью

Период обучения кампаний с максимальной эффективностью

ИИ от Google будет использовать предоставленные вами данные, чтобы создавать эффективные кампании с учетом особенностей вашего бизнеса. В начале у стратегии назначения ставок может быть статус "Обучение". В этот период ИИ от Google анализирует поступающие данные и оптимизирует вашу кампанию, чтобы получать наилучшие результаты. Если у вас есть вопросы, свяжитесь со службой поддержки Google Рекламы.