Útmutató a Teljesítménymaximalizálás használatának első lépéseihez (új felhasználók számára)

A teljesítménymaximalizáló kampány a Google egyik mesterséges intelligencián alapuló kampánytípusa. Ez az útmutató információt nyújt azzal kapcsolatban, hogy miként veheti használatba ezt a kampánytípust vállalkozásánál. A Teljesítménymaximalizálás jóvoltából egyetlen kampányból érhet el jobb eredményeket a Google összes hirdetési csatornáját és teljes készletét kihasználva. Idetartozik például:

• a Kereső;
• Térkép
• YouTube
• És még több

Performance Max campaigns: General concepts video

A Teljesítménymaximalizálással együtt a Google Ads használatát is megkezdheti, hogy ügyfeleket érhessen el, új lehetőségekhez juthasson, és javíthassa üzleti eredményességét. Használja útmutatónkat, és kezdje el világszerte elérni az ügyfeleket!

Hogyan működik?

A teljesítménymaximalizáló kampány olyan célalapú kampánytípus, amely lehetővé teszi, hogy egyetlen kampányból hozzáférjen a teljes Google Ads-készletéhez. Úgy alakítottuk ki, hogy kiegészítse a kulcsszóalapú keresési kampányokat, ezáltal Ön több konvertáló ügyfelet találhat a Google csatornáin, például a YouTube-on, a Display Hálózaton, a Keresőben, a Discoverön, a Gmailben és a Térképen.

A Teljesítménymaximalizálás a megadott konverziós célok alapján növeli a teljesítményt, több konverziót és értéket biztosítva azáltal, hogy valós időben optimalizálja a teljesítményt az összes csatornán az Intelligens ajánlattétel használatával. A Teljesítménymaximalizálás a Google AI-t használja az ajánlattételhez, a költségkeret-optimalizáláshoz, a közönségekhez, a kreatívokhoz, a hozzárendeléshez és egyebekhez. Mindezeket a konkrét hirdetési cél (például CPA- vagy ROAS-cél), valamint a megadott kreatívelemek, közönségjelek és opcionális adattáblázatok támogatják.

Felkészülés a teljesítménymaximalizáló kampány létrehozására

A vállalkozással kapcsolatos részletek

A Google Ads szolgáltatásra való regisztráció során a rendszer felkéri, hogy adjon meg információkat a vállalkozásáról. A mezők a következő adatokat kérhetik:

• Vállalkozás neve
• URL
• Esetleges egyéb adatok, például a Google Cégprofil

Ez lehetővé teszi a Google számára, hogy megismerje a vállalkozást, és javaslatokat tegyen, valamint előre kitöltse a tartalmakat, hogy megkönnyítse a beállítási folyamatot.

Megjegyzés: Ezeket a mezőrészeket nem kötelező kitölteni.

Fiókok összekapcsolása

A Google lehetővé teszi a vállalkozáshoz tartozó fiókok összekapcsolását. A fiókok előzetes összekapcsolásával több lehetőséget biztosít a Google Ads számára az ügyfelek elérésére és a vállalkozás népszerűsítésére. Többek között az alábbi fiókokat kapcsolhatja össze:

• YouTube-csatorna
• Google Cégprofil-fiók
• Mobilalkalmazás
• Google Merchant Center-fiók

Megjegyzés: A fiókokat bármikor leválaszthatja, miután létrehozta a fiókját.

A kampány létrehozása

Cél kiválasztása

Az első teljesítménymaximalizáló kampány létrehozásakor a rendszer megkéri, hogy válassza ki a legfontosabb célját. A cél kiválasztása segít a kampányt hozzáigazítani az elérni kívánt eredményhez. A megfelelő cél kiválasztása révén a Google jobban tudja optimalizálni a kampányt hosszabb időtávon, és segítséget tud nyújtani a következő lépésekhez, beleértve a célok megvalósulásának konverziókövetéssel történő mérését. További információ a konverziókövetésről.

A kezdéskor csak egy célt választhat. Amint a kampány futni kezd, hozzáférhet a konverziós funkciók egy részéhez. Használhat olyan eszközöket is, mint a Google Címkekezelő. Tekintse meg a Google Címkekezelővel kapcsolatos tudnivalókat.

A kiválasztott céltól függően a rendszer kérheti, hogy állítsa be a konverziókövetést egy céloldali URL-cím megadásával. A Google AI ezáltal a célnak megfelelően tudja optimalizálni a kampányt, és nyomon tudja követni annak hatását.

Keresett témák és egyéb beállítások megadása

A Teljesítménymaximalizáláshoz opcionálisan megadhatók keresett témák, melyekkel további információt biztosíthat a Google AI-nak arról, hogy mit keresnek az ügyfelei. Ez az útmutatás segíthet a kampányoknak még optimálisabb eredményeket elérni.
Érdemes lehet például megadni a keresett témákat, ha:

• fontos információkat szeretne biztosítani a kampány felfutásához és a teljesítmény gyorsabb optimalizálásához;
• ki szeretné terjeszteni az elérést a Teljesítménymaximalizáláson belül (többek között a Teljesítménymaximalizálás keresési készletére), és gondoskodni szeretne a fontos üzleti témák átfogó lefedettségéről.

Ebben a nem kötelező lépésben kiválaszthatja azokat a helyeket is, ahol a hirdetéseket meg szeretné jeleníteni, valamint a nyelvi beállításokat. Olvassa el, mit kell tudni a teljesítménymaximalizáló kampányok keresett témáiról (bétaverziós funkció).

Hirdetések létrehozása

A Google Ads-fiók beállítása és a fenti információk megadása után készen áll a hirdetés létrehozására. A hirdetés létrehozásakor a következőket kell megadnia:

• Szöveg
• Képek
• Egyéb tartalmi elemek (eszközök)

A Google az Ön által megadott eszközök segítségével teszteli a különböző kombinációkat, hogy a legjobban teljesítő hirdetéseket tudja összeállítani. Eközben a rendszer kontextuális visszajelzéseket adhat, ezek közé tartozhat például a hirdetés ereje vagy a kampány optimalizálási pontszáma. Olvassa el, mit takar a hirdetés ereje. Az eszközök hozzáadásakor előnézet jelenik meg arról, hogy azok hogyan jelenhetnek meg a teljesítménymaximalizáló kampányoknál rendelkezésre álló különböző készletcsatornákon.

Tipp: Ha bármelyik eszközzel kapcsolatban kérdése van, csak mutasson rá az egérrel a kérdőjelre a további információkért.

Az ajánlattételi stratégia kiválasztása

Az ajánlattételi stratégia kiválasztása fontos része a teljesítménymaximalizáló kampányok beállításának. Ismerje meg, hogyan választhatja ki a megfelelő ajánlattételi stratégiát. Íme egy általános áttekintés:

• A teljesítménymaximalizáló kampány a Google széles körű készletcsatornáihoz fér hozzá, beleértve a Keresőt, a YouTube-ot, a Térképet, a Gmailt és más szolgáltatásokat.
• A Google minden alkalommal aukciót futtat, amikor a hirdetés megjelenhet egy potenciális ügyfél számára. Mindez automatikusan és a háttérben történik.
• Az aukciót számos tényező befolyásolja: az Ön ajánlata, a versenytársak ajánlatai, valamint a minőségi mutató – vagyis a hirdetés feltételezhető relevanciája a potenciális megtekintő szempontjából. Olvasson részletesebben a minőségi mutatóról.

Konverziók vagy konverziós érték

Amikor a rendszer az ajánlattételi stratégiára – konverziók vagy konverziós érték – kérdez rá, válassza ki, hogy melyik határozza meg, miként tegyen ajánlatot az algoritmus a hirdetésekre. Az egyes aukcióknál azt szeretné, hogy az algoritmus a konverziók mennyiségét vagy a konverziós értéket vegye figyelembe?

A „Konverziók maximalizálása” stratégiát akkor lehet érdemes használni, ha:

• az elsődleges cél a lehető legtöbb potenciális ügyfél vagy értékesítés elérése;
• a mennyiséget előnyben részesíti az egyes konverziók értékével szemben;
• korlátozott költségkeret áll rendelkezésére: a Konverziók maximalizálása stratégia ugyanis arra törekszik, hogy az adott költségkeretből hozza ki a lehető legtöbb konverziót.

A „Konverziós érték maximalizálása” stratégia akkor lehet optimális, ha:

• a hangsúly a bevételen és a befektetésarányos megtérülésen (ROI) van;
• a hirdetési kiadások fejében a lehető legmagasabb értékesítési összértéket szeretné elérni;
• jól kiépített rendszert használ a konverziós érték nyomon követésére;
• a költségkeret bizonyos mértékben rugalmas.

Megcélzott műveletenkénti költség (tCPA) vagy a hirdetési kiadások célzott megtérülése (tROAS)

Az ajánlattételi stratégia kiválasztásakor megadhatja a megcélzott műveletenkénti költséget (tCPA) és a hirdetési kiadások célzott megtérülését (tROAS) is.

• Ha a cél-CPA (műveletenkénti költség) megadását választja – amire a „Konverziók maximalizálása” stratégiánál van lehetősége –, azzal a kívánt átlagos konverziónkénti költséget állíthatja be. Ez más szóval az az ár, amelyet az egyes konverziókért fizetni hajlandó. A Google Ads a cél-CPA felhasználásával állít be ajánlatot a hirdetés által kiváltott konverzió valószínűsége alapján.
• Ha a „Konverziós érték maximalizálása” stratégiához rendelkezésre álló cél-ROAS megadása mellett dönt, akkor a hirdetésekre fordított egységnyi kiadással elérni kívánt átlagos konverziós értéket jelölheti meg.

Költségkeret beállítása

A teljesítménymaximalizáló kampány költségkeretének beállításával határozhatja meg, hogy a kampány mennyit költsön naponta. Az átlagos napi költségkeret az a naponként felhasználható átlagos összeg, amelyet beállít az egyes hirdetési kampányokhoz. Ez az érték jelzi, hogy mekkora összeget szeretne elkölteni a hónap egyes napjain. A Google a beállítási folyamat során eddig megadott információk alapján javaslatot is tesz.

Megjegyzés: Az átlagos napi költségkeretet bármikor beállíthatja és módosíthatja.

A Google a hónap azon napjaira optimalizálja majd a kampányköltést, amikor Ön nagyobb valószínűséggel tehet szert kattintásokra és konverziókra – például amikor nagyobb a keresési forgalom, vagy az előrejelzésünk szerint a hirdetések magasabb ROI-t érnek el. Ez azt jelenti, hogy bizonyos napokon nem feltétlenül éri el az átlagos napi költségkeretet, más napokon viszont előfordulhat, hogy túllépi. Tájékozódjon részletesebben az átlagos napi költségkeretekről

Beállíthatja a kampány teljes költségkeretét is. Ez az az összeg, amelyet hajlandó elkölteni a teljesítménymaximalizáló kampány időtartama alatt. A Google Ads a kampány időtartama alatt egyenletesen igyekszik elkölteni a teljes költségkeretet, miközben a kampány teljesítményének optimalizálásához figyelembe veszi az erősebb és gyengébb forgalmú napokat is. További információ a kampányok teljes költségkeretéről

Fizetési részletek

Miután az összes fenti lépést elvégezte, meg kell adnia a fizetési információkat. Olvassa el a számlázással kapcsolatos tudnivalókat.

Következő lépések

Gratulálunk! Ezzel befejezte a Google Ads-fiók és a teljesítménymaximalizáló kampány kezdeti beállítását. A hirdetések most ellenőrzés alatt állnak, és a megjelenésük néhány napot vesz igénybe – minden hirdetést ellenőrzünk ugyanis, mivel gondoskodni szeretnénk arról, hogy biztonságosak és mindenki számára megfelelők legyenek.

Konverziókövetés beállítása

Most, hogy beállította a teljesítménymaximalizáló kampányt, elkezdheti használni a konverziókövetést. További információ a konverziókövetésről. A kampány indításakor kiválasztott cél lehetővé teszi a Google számára, hogy végigvezesse Önt a Google-címke webhelyhez való hozzáadásának folyamatán. A kezdéshez két alapvető lépés szükséges:

• A mérés aktiválása Google-címkével: A Google biztosít egy olyan programkódot, amelyet Ön hozzáadhat a webhelyéhez, és amely lehetővé teszi a webhely összekapcsolását a Google számos termékével és szolgáltatásával nyomon követés és elemzés céljából. Ezzel a lépéssel beállítja az alapvető kommunikációs és adatáramlási funkciókat. A Google észleli a Google-címkét, ellenőrzi, hogy megfelelően van-e telepítve, és szükség esetén visszajelzést küld.
• Az egyes konverziók mérése eseménykódrészlettel: Ez egy kisebb programkód, amely kifejezetten a Google-címkével működik együtt, és tájékoztatja, hogy mikor kell konverziót rögzíteni a webhelyen. Minden egyes célhoz be kell állítani egy eseménykódrészletet, és a nem webhelyhez kapcsolódó céloknál további lépéseket is kell tenni. Ez a művelet elhagyható, ha már gondoskodott a kód nélküli konverziókövetésről.

A Teljesítménymaximalizálás optimalizálása

A Teljesítménymaximalizálás tanulási időszaka

Amikor a funkció működésbe lép, a Google AI a beállítás során megadott adatok alapján hatékony, a vállalkozásra szabott kampányokat hoz létre. Ebben a kezdeti időszakban azt veheti észre, hogy az ajánlattételi stratégia tanulási állapotban van. A teljesítménymaximalizáló kampány ugyanis a kezdeti szakaszban tanulási időszakon megy keresztül, amelynek során a Google AI a megadott információk alapján optimalizálja a teljesítményt. Ez alatt az idő alatt az AI folyamatosan elemzi az adatokat, és finomítja a megközelítését, hogy a lehető legjobb kampányeredményeket biztosíthassa. Bármilyen kérdésével forduljon bizalommal a Google Ads ügyfélszolgálatához.