SKAdNetwork (SKAN) 是 Apple 用于衡量广告系列促成的应用安装次数的框架。借助 SKAN，您可以全面了解 iOS 应用广告的效果，并跟踪汇总的展示次数、点击次数和应用安装次数等指标。有效衡量 iOS 应用广告系列的效果至关重要，因为这有助于您清楚了解如何优化广告系列的效果。
SKAN 报告
SKAN 报告提供可自定义的广告系列级视图，其中包含安装次数及安装后应用内转化次数和转化价值。查看广告系列每天的 SKAN 转化价值，更好地了解应用内发生的事件，例如安装、订阅或购买。
基于操作和价值的 iOS 应用广告系列会通过解读 Apple 提供的转化价值数据，以根据 SKAN 事件进行校准。SKAN 安装次数是指 Apple 归因于您的应用的 SKAN 回传次数或跟踪事件数。
访问“SKAdNetwork 转化”自定义报告
如果您使用 SKAN 衡量安装次数或应用内事件数，则可在 Google Ads 中访问“SKAdNetwork 转化”自定义报告，查看报告数据。
操作说明
- 前往该版块菜单中的广告系列下拉菜单，然后选择广告系列。
- 点击报告图标
。
- 选择目标和转化，然后选择 SKAdNetwork 转化。
- “SKAdNetwork 转化”自定义报告随即加载。
。SKAN 报告限制和“不可用”转化
SKAN 报告基于 Apple 共享的数据生成。Apple 的隐私保护措施可能会限制共享转化价值数据的方式。例如，在 SKAN 报告中，转化价值只有 64 种可能的值，并且观测到的值来自 Apple 定义的活动时间范围，而该时间范围因 SKAN 版本而异。
如果回传数据未达到必要的隐私保护等级阈值，可能不会返回实际转化价值，这些限制可能会导致转化价值字段显示为“不可用”，从而影响您对广告系列总体效果的衡量。
Google Ads 现已可根据可用的 SKAdNetwork 数据将未观测到或不可用的转化价值重新分配到新的报告列中，以便您更全面地了解广告系列效果。
Google Ads 如何重新分配“不可用”的 SKAN 转化价值？我们会对转化价值进行预测，使用机器学习模型所推断出的价值分配情况来替换 null 值，该模型会利用新近的 SKAN 回传数据不断进行训练。
提示：请按照以下说明添加“重新分配的 SKAdNetwork 精细转化价值细分”，以便在特定报告列中查看重新分配的转化次数，更全面地了解转化价值。
更深入地了解广告系列效果
后续操作步骤：评估名为“SKAdNetwork 重新分配的精细转化价值细分”的新列。此列将显示在“SKAdNetwork 安装次数”列的旁边。如果这个新的细分列没有默认添加到您的视图中，则您需要手动添加该列和“安装次数”列，以查看按转化价值划分的安装量情况。此列反映 SKAdNetwork 中观测到和重新分配的转化价值。
注意：现在，在 Google Ads SKAN 报告的默认视图中，新的“SKAdNetwork 重新分配的精细转化价值细分”将取代原来的“SKAdNetwork 转化价值细分”，但如果您想查看原始转化价值，仍可以访问和使用“SKAdNetwork 转化价值细分”。如果您要比较 Google 和第三方 SKAdNetwork 报告中的 SKAdNetwork 转化价值结果，那么如果您在 Google 中查看“重新分配的 SKAdNetwork 精细转化价值细分”，而在其他报告中查看原始价值，则转化价值报告可能会存在差异。如果您想避免 SKAN 转化价值报告出现差异，我们建议您使用原来的“SKAdNetwork 转化价值细分”，以尽量减少出现这种情况。
此细分的作用与“SKAdNetwork 转化价值细分”类似。添加到报告中后，报告会针对每种转化价值显示重新分配的次数和观测到的次数的总和。
SKAN 报告中的关键术语
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“SKAdNetwork 重新分配的精细转化价值细分”：添加此细分后，报告将针对您在设置 SKAN 架构时指定的每个转化类型，显示观测到和重新分配的转化价值总数。
- “不可用”：即使进行了重新分配，可能仍会有一些“不可用”转化。无法基于可用数据对这些值进行重新分配。
- “SKAdNetwork 转化价值细分”：添加此细分后，报告将针对您在设置 SKAN 架构时指定的每个转化类型，显示观测到的转化价值总数。
注意：我们建议您将此细分替换为上述“SKAdNetwork 重新分配的精细转化价值细分”，以便更全面地了解转化价值。
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“SKAdNetwork 安装次数”：SKAdNetwork 是 Apple 用于衡量广告系列促成的应用安装次数的框架。SKadNetwork 安装次数是指 Apple 归因于此应用的 SKAdNetwork 回传次数或跟踪事件数，其中回传序列等于 0。您可以了解提升 iOS 应用广告系列的效果和提高衡量效率的最佳做法。
