SKAdNetwork (SKAN) er Apples system til at måle antallet af appinstallationer i dine kampagner. Med SKAN kan du få et generelt overblik over effektiviteten af dine iOS-appannoncer og spore metrics såsom eksponeringer, antal klik og appinstallationer på et samlet niveau. Effektiv måling af effektiviteten af dine iOS-appkampagner er afgørende, da det hjælper dig med at få en klar forståelse af, hvordan du kan optimere din kampagneeffektivitet.
SKAN-rapportering
SKAN-rapporten giver dig en visning på kampagneniveau og kan tilpasses. Den viser dine installationer og konverteringer i appen efter installation og konverteringsværdier. Du kan se SKAN-konverteringsværdier pr. dag for dine kampagner, så du får en bedre forståelse af de hændelser, der har fundet sted i din app, som installationer, abonnementer eller køb.
Handlings- og værdibaserede iOS-appkampagner kalibreres til SKAN-hændelser ved at fortolke numeriske konverteringsværdier fra Apple. SKAN-installationer er antallet af SKAN-tilbagerapporteringer eller sporede hændelser, som Apple har tilskrevet din app.
Adgang til den tilpassede rapport for SKAdNetwork-konverteringer
Hvis du måler installationer eller hændelser i appen med SKAN, kan du se rapporteringsdata ved at gå til den tilpassede rapport "SKAdNetwork-konverteringer" i Google Ads.
Vejledning
- Gå til Kampagner i rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen.
- Klik på ikonet Rapporter
.
- Vælg Mål og konverteringer, og vælg derefter SKAdNetwork-konverteringer.
- Den tilpassede rapport "SKAdNetwork-konverteringer" indlæses.
.Begrænsninger for SKAN-rapportering og "Utilgængelige" konverteringer
SKAN-rapportering er baseret på data, der deles af Apple. Apples foranstaltninger til privatlivsbeskyttelse kan medføre begrænsninger i forhold til, hvordan data om konverteringsværdi deles. I SKAN-rapportering kan konverteringsværdier f.eks. kun have 64 mulige værdier, og observerede værdier tages fra et aktivitetsvindue, der er defineret af Apple, og som varierer mellem SKAN-versionerne.
Faktiske konverteringsværdier returneres muligvis ikke, når tilbagerapporteringsdataene ikke har overskredet den nødvendige grænse for privatlivsbeskyttelse, og disse begrænsninger kan medføre "utilgængelige" felter til konverteringsværdi, hvilket kan påvirke din mulighed for at måle kampagner i alt.
Google Ads bruger nu tilgængelige SKAdNetwork-data til at omfordele ikke-registrerede eller utilgængelige konverteringsværdier til nye rapporteringskolonner, så du kan få større indsigt i din kampagneeffektivitet.
Hvordan videredistribuerer Google Ads "ikke tilgængelige" SKAN-konverteringsværdier? Vi bruger en udledt værdifordeling til at forudsige de konverteringsværdier, der skal erstatte ugyldige værdier. Dette gøres ved hjælp af en maskinlæringsmodel, der løbende trænes på baggrund af de seneste SKAN-tilbagerapporteringsdata.
Tip! Følg vejledningen nedenfor for at tilføje "SKAdNetwork har videredistribueret fint konv. værdisegment" for at se omdistribuerede konverteringer i dine specifikke rapporteringskolonner og få et mere detaljeret overblik over dine konverteringsværdier.
Få større indsigt i din kampagneeffektivitet
Sådan fortsætter du: Vurder den nye kolonne med titlen "SKAdNetwork har videredistribueret fint konv. værdisegment". Denne nye kolonne vises ud for kolonnen "SKAdNetwork-installationer". Du skal tilføje både installationer og nye segmentkolonner for at se fordelingen af værdier for antal installationer pr. konvertering, hvis de ikke er føjet til din visning som standard. Denne kolonne er repræsentativ for observerede og videredistribuerede konverteringsværdier fra SKAdNetwork.
Bemærk! I standardvisningen af din Google Ads SKAN-rapport erstatter det nye "SKAdNetwork har videredistribueret fint konv. værdisegment" nu det oprindelige "SKAdNetwork-konverteringsværdisegment", men du kan stadig få adgang til og bruge "SKAdNetwork-konverteringsværdisegment", hvis du vil se rå konverteringsværdier. Hvis du sammenligner SKAdNetwork-konverteringsværdiresultater i SKAdNetwork-rapporter fra både Google og tredjeparter, kan der være afvigelser i rapporteringen af konverteringsværdier, hvis du ser "SKAdNetwork har videredistribueret fint konv. værdisegment" i Google og rå værdier andre steder. Hvis du vil undgå uoverensstemmelser i rapportering af SKAN-konverteringsværdier, anbefaler vi, at du bruger det oprindelige "SKAdNetwork-konverteringsværdisegment" for at minimere denne forekomst.
Dette segment fungerer på samme måde som "SKAdNetwork-konverteringsværdisegment". Når det føjes til rapporten, viser rapporten summen af det gendistribuerede og observerede antal for hver af dine konverteringsværdier.
Nøgletermer i din SKAN-rapport
-
"SKAdNetwork har videredistribueret fint konv. værdisegment": Når du tilføjer dette segment, viser rapporten det samlede antal observerede og videredistribuerede konverteringsværdier for hver af de konverteringstyper, du har tildelt i konfigurationen af dit SKAN-skema.
- "Ikke tilgængelig": Selv efter videredistribution kan der være nogle "ikke tilgængelige" konverteringer tilbage. Disse værdier kunne ikke videredistribueres baseret på de tilgængelige data.
- "Segment til SKAdNetwork-konverteringsværdi": Når du tilføjer dette segment, viser rapporten det samlede antal observerede konverteringsværdier for hver af de konverteringstyper, du har tildelt i konfigurationen af dit SKAN-skema.
Bemærk! Vi anbefaler, at du erstatter dette segment med ovenstående "SKAdNetwork har videredistribueret fint konv. værdisegment", så du får et mere omfattende overblik over dine konverteringsværdier.
-
"SKAdNetwork-installationer": SKAdNetwork er Apples system til at måle antallet af appinstallationer i dine kampagner. SKadNetwork-installationer er antallet af SKAdNetwork-tilbagerapporteringer eller sporede hændelser, som Apple har tilskrevet denne app, hvor tilbagerapporteringssekvensen er lig med 0. Få flere oplysninger om bedste praksis for at opnå større effektivitet og måling for iOS-appkampagner.
