Google Marketing Live 2024 : récapitulatif des annonces

Lors du Google Marketing Live 2024, nous allons vous montrer comment l'IA ouvre les portes d'une nouvelle ère publicitaire en transformant les médias, les créations et les mesures. Voici le récapitulatif de tous les produits annoncés aujourd'hui :

• Performance Max
• Réseau de Recherche
• Génération de la demande
• Commerce
• YouTube
• Mesures et audiences
• Applications
• Principes essentiels de l'IA pour le score d'optimisation et les recommandations
• Nouveautés de Google Marketing Platform

Performance Max

Diffusez à la fois des campagnes sur le Réseau de Recherche et Performance Max optimisées par l'IA pour générer un maximum conversions et obtenir le meilleur ROI possible sur les canaux Google. Ensemble, ces campagnes constituent la combinaison gagnante dans Ads.

La plupart des marchands qui font de la publicité avec Google utilisent déjà Performance Max et obtiennent d'excellents résultats. Au-delà du secteur du commerce, les annonceurs qui adoptent Performance Max enregistrent une augmentation moyenne de 27 % du nombre de conversions ou de la valeur, avec un CPA/ROAS similaire. C'est le cas même s'ils utilisent déjà la requête large et les stratégies d'enchères intelligentes dans leurs campagnes sur le Réseau de Recherche¹. Aujourd'hui, nous lançons d'autres innovations vous permettant de mieux contrôler vos annonces dans Performance Max, et d'obtenir plus de transparence sur leur emplacement de diffusion et leur efficacité. Grâce à nos derniers outils de création, vous pouvez également étendre et diversifier vos composants de manière exponentielle, tout en restant fidèle à votre marque.

Créez des annonces visuellement attrayantes adaptées à votre marque

•  Nous avons amélioré notre technologie de génération d'images dans les campagnes Performance Max et de génération de la demande. Nous avons ajusté ces modèles avec des données sur les performances qui incluent votre secteur d'activité spécifique. Vous disposez ainsi d'outils d'IA générative spécialement conçus pour la publicité. Vos données, combinées à celles de Google, sont les principaux ingrédients qui vous aident à générer des composants de haute qualité et performants. Ces fonctionnalités améliorées seront déployées au cours des prochains mois. 
• Créez des annonces très performantes qui respectent les standards de votre marque. D'ici la fin de l'année, vous pourrez fournir à l'IA de Google des consignes relatives à votre marque, y compris ses couleurs et sa police. Vous pourrez ainsi diffuser plus d'annonces conformes à votre marque auprès des clients dans différents formats et sur plusieurs canaux. Vous pourrez également importer des exemples d'images qui serviront de points de référence à l'IA générative pour créer des images correspondant à votre style visuel. Si vous utilisez déjà des composants dont l'efficacité est prouvée, créez des variantes supplémentaires adaptées à votre marque grâce à la fonctionnalité "Générer d'autres similaires".

Créez des annonces très performantes avec l'IA de Google tout en vous assurant de respecter les standards de votre marque.

• Mettez en avant vos propres produits grâce à la retouche d'images optimisée par l'IA. Au cours des prochaines semaines, vous pourrez modifier des images (y compris des images de produits issues de votre flux Google Merchant Center) dans les campagnes Performance Max et d'autres types de campagnes. Nous allons également permettre à tous les annonceurs d'ajouter et de supprimer des objets, d'étendre les arrière-plans et d'ajuster les images, quelles que soient leur taille, leur orientation et leurs dimensions. Si vous avez besoin d'autres options, des images générées par l'IA apparaîtront également dans les recommandations pour Performance Max. Elles présenteront vos produits dans de nouveaux contextes et de nouvelles scènes, y compris des images associées à des styles de vie. Ces recommandations commenceront à être disponibles dans quelques mois pour certaines catégories de produits.

Mettez en avant vos propres produits grâce à la retouche d'images optimisée par l'IA.

• Profitez d'une meilleure intégration entre Google Ads et les plates-formes de création tierces. Nous avons établi différents partenariats avec des plates-formes de création telles que Canva, Smartly et Pencil Pro (d'autres seront annoncés prochainement). Canva, Smartly et Pencil Pro sont d'ailleurs intégrées à la bibliothèque de composants. Vos équipes de créatifs peuvent désormais créer facilement des composants sur d'autres plates-formes et les exporter vers Google Ads.

Obtenez plus d'insights sur vos performances et vos axes d'amélioration

• Découvrez où vos annonces sont diffusées sur YouTube. Assurez-vous que votre marque s'affiche exactement là où vous le souhaitez, et nulle part ailleurs, grâce aux améliorations apportées aux rapports sur les emplacements Performance Max. À l'avenir, ces rapports incluront les vidéos YouTube pour vous indiquer de façon plus transparente où vos annonces Performance Max sont diffusées sur YouTube. Vous pourrez également définir des exclusions pour contrôler où s'affiche votre marque.
• Identifiez les composants les plus performants. Dans les mois à venir, Performance Max proposera des rapports au niveau des composants. Vous pourrez ainsi consulter des métriques de conversion clés pour chaque asset de création, ce qui vous aidera à déterminer ce qui plaît aux consommateurs.
• Testez l'impact des assets de création supplémentaires que vous ajoutez à votre campagne. Les tests sont essentiels pour optimiser vos campagnes Google Ads. D'ici la fin de l'année, les marchands pourront tester et mesurer les conversions supplémentaires qu'ils auront obtenues après avoir ajouté des composants texte, des assets vidéo et des composants Image à leurs campagnes Performance Max, en plus de leurs flux de produits.
• Mesurez l'incrémentalité grâce aux études sur le conversion lift. Les études sur le conversion lift peuvent vous aider à répondre à la question suivante : "Ma campagne a-t-elle vraiment fait la différence ou ces clients auraient-ils effectué une conversion de toute façon ?" Ces tests rigoureux, qui protègent la confidentialité des utilisateurs, démontrent le lien de cause à effet de vos campagnes et prouvent leur incrémentalité de façon fiable. Au fil du temps, vous saurez ce qui fonctionne ou non, et vous pourrez adapter vos investissements en conséquence. Les études sur le conversion lift seront déployées dans le monde entier au cours des prochains mois. En attendant, contactez votre équipe Google pour participer à la version bêta.  
• Résolvez les problèmes de vos campagnes grâce aux insights de diagnostic remaniés D'ici la fin de l'année, nous lancerons une nouvelle interface de diagnostic pour les campagnes Performance Max, de génération de la demande, sur le Réseau de Recherche, vidéo et display. Vos insights seront ainsi regroupés dans une même vue (par exemple, pour les enchères, les composants, la configuration des conversions et la facturation) et vous pourrez les analyser plus précisément. Ils seront également disponibles dans la vue d'ensemble de votre campagne. Les problèmes graves seront immédiatement signalés en haut de la page pour vous permettre de vérifier facilement si votre campagne fonctionne comme prévu. 

Lancez des campagnes Performance Max immédiatement efficaces

• Profitez du meilleur de Google avec Performance Max, le nouveau type de campagne tout-en-un par défaut pour les nouveaux annonceurs. Grâce au meilleur de l'IA de Google, Performance Max peut vous aider à obtenir des résultats et à toucher vos clients, quels que soient les canaux qu'ils parcourent. C'est pourquoi il s'agit désormais du type de campagne recommandé pour la plupart des entreprises qui se lancent dans la publicité avec Google.

 

 Réseau de Recherche

Aujourd'hui, nous allons vous expliquer comment nous appliquons les derniers progrès de l'IA générative aux annonces diffusées dans la recherche Google pour ouvrir de nouveaux horizons qui étaient inimaginables jusqu'à présent. Par exemple, créer des expériences immersives qui aident les consommateurs à prendre des décisions d'achat complexes ou intégrer des annonces directement dans le résumé de l'IA. Nous améliorons également Google Ads pour vous aider à toucher davantage de clients lorsqu'ils interagissent avec ces nouvelles expériences sur le Réseau de Recherche. Par exemple, au cours des six derniers mois, les améliorations apportées par l'IA en termes de qualité, de pertinence et de compréhension du langage ont permis de booster les performances de la requête large de 10 % pour les annonceurs utilisant les stratégies d'enchères intelligentes².

Identifiez la demande inexploitée dans les nouvelles expériences publicitaires sur le Réseau de Recherche

• Interagissez directement avec les consommateurs influencés par les images grâce aux annonces Shopping affichées dans les résultats de Google Lens et d'Entourer pour chercher. Au cours des prochains mois, pour leur offrir une expérience plus utile, nous commencerons à afficher des annonces Shopping en haut des résultats de recherche visuelle lorsqu'ils utiliseront Google Lens³ ou Entourer pour chercher⁴. Vous pourrez ainsi mettre en avant vos produits lorsqu'ils auront un rapport avec les photos et captures d'écran utilisées par les consommateurs pour leurs recherches.

Au cours des prochains mois, des annonces Shopping commenceront à s'afficher en haut des résultats de recherche visuelle lorsque les consommateurs utiliseront Google Lens ou Entourer pour chercher.

• Proposez de nouvelles expériences publicitaires interactives avec des annonces sur le Réseau de Recherche incluant des recommandations optimisées par l'IA. Désormais, les annonces sur le Réseau de Recherche ne se contentent plus d'afficher des offres. Elles proposent aussi des expériences interactives optimisées par l'IA pour fournir des recommandations personnalisées et être encore plus utiles aux consommateurs. Par exemple, vous pouvez offrir aux clients un moyen inédit d'exprimer ce qu'ils recherchent en leur permettant d'affiner leurs recherches à l'aide de requêtes multimodales (comme des photos) pour recevoir des recommandations personnalisées. Cette expérience sera testée auprès de certains annonceurs aux États-Unis au cours des prochaines semaines.

 
Proposez de nouvelles expériences publicitaires interactives avec des annonces sur le Réseau de Recherche incluant des recommandations optimisées par l'IA.

• Touchez les consommateurs lors de nouveaux moments d'exploration grâce aux annonces intégrées aux résumés de l'IA. Lors de la conférence I/O, nous avons annoncé le déploiement des résumés de l'IA auprès de tous les utilisateurs aux États-Unis (d'autres pays suivront prochainement). Lors des premiers tests, les utilisateurs nous ont indiqué qu'ils trouvaient utiles les annonces s'affichant au-dessus et en dessous des résumés générés par l'IA. Nous commencerons bientôt à tester les annonces sur le Réseau de Recherche et Shopping dans les résumés de l'IA pour les utilisateurs aux États-Unis. Les annonces de vos campagnes Performance Max et sur le Réseau de Recherche existantes optimisées par l'IA pourront s'y afficher dans une section clairement intitulée "Sponsorisé" lorsqu'elles correspondront à la requête et aux informations du résumé de l'IA. Grâce à ces annonces diffusées directement dans les résumés de l'IA, les consommateurs auront plus de chances de découvrir des produits et services en rapport avec leurs recherches, et d'interagir avec votre entreprise en voyant ce qu'elle peut leur apporter.
  
  Nous commencerons par un petit test aux États-Unis et adopterons une approche responsable en tenant compte des commentaires des utilisateurs, des annonceurs et des éditeurs.

Touchez les consommateurs lors de nouveaux moments d'exploration. Nous commencerons bientôt à tester les annonces sur le Réseau de Recherche et Shopping dans les résumés de l'IA pour les utilisateurs aux États-Unis.

Créez des campagnes sur le Réseau de Recherche plus efficaces, à moindre effort

• Créez des campagnes sur le Réseau de Recherche optimisées grâce à la nouvelle expérience conversationnelle de Google Ads. L'année dernière, nous avons lancé l'expérience conversationnelle dans Google Ads pour vous aider à configurer la campagne idéale sur le Réseau de Recherche (avec les mots clés en requête large et les composants appropriés) à partir d'une seule URL de votre site Web. Nous avons constaté que dans les petites entreprises, les annonceurs qui utilisent l'expérience conversationnelle dans Google Ads ont 63 % plus de chances de diffuser des campagnes sur le Réseau de Recherche avec une efficacité d'annonce "satisfaisante" ou "excellente"⁵.

 

Génération de la demande

Si vous souhaitez investir dans un storytelling plus visuel, les campagnes de génération de la demande vous aideront à maximiser votre présence sur YouTube, Shorts, Discover et Gmail. Générez de la demande et des conversions sur les surfaces Google les plus immersives et axées sur le divertissement, où les internautes interagissent avec des contenus, les visionnent et les font défiler. En moyenne, les annonceurs qui ont ajouté la génération de la demande à leurs campagnes sur le Réseau de Recherche et/ou Performance Max ont enregistré 14 % de conversions supplémentaires⁶. Aujourd'hui, nous vous proposons de nouvelles façons d'optimiser vos performances à grande échelle, de diffuser des annonces visuellement engageantes et de toucher plus de clients qualifiés.

Optimisez vos performances à grande échelle

•  Diffusez vos campagnes de génération de la demande à partir de Google Marketing Platform. Elles seront disponibles dans Display & Video 360 et Search Ads 360 au cours des prochains mois et leur optimisation dépendra de votre configuration de mesure Floodlight.

Affichez des annonces visuellement engageantes et contrôlez leur emplacement de diffusion

• Renforcez l'engagement des utilisateurs grâce aux annonces illustrées animées des campagnes de génération de la demande. Les marchands disposant d'un compte Merchant Center peuvent désormais diffuser des annonces illustrées animées sur YouTube Shorts, en plus des annonces vidéo. Les annonces illustrées animées seront générées automatiquement à partir des images de vos flux de produits pour vous aider à présenter les bons produits en fonction de ce qui intéresse vos clients.

Présentez les bons produits à l'aide d'annonces illustrées animées sur YouTube Shorts.

 

• Épinglez vos assets vidéo pour contrôler leur emplacement de diffusion. Les préférences concernant les créations seront déployées au cours des prochaines semaines. Elles vous permettront d'épingler vos assets vidéo à des surfaces spécifiques dans vos campagnes de génération de la demande. Vous pourrez ainsi gérer plus précisément leur emplacement de diffusion. Par exemple, si vous avez conçu une annonce en collaboration avec un créateur très populaire sur YouTube Shorts, vous pourrez l'épingler à YouTube Shorts pour qu'elle y apparaisse plus souvent. Nous étudions comment intégrer ces paramètres aux autres campagnes vidéo en fonction des enseignements que nous avons tirés dans les campagnes de génération de la demande.

Épinglez vos assets vidéo sur les surfaces de votre choix.

Touchez davantage de clients qualifiés

• Touchez de nouvelles audiences semblables à vos clients existants. Les segments similaires ne sont disponibles que dans les campagnes de génération de la demande. Dans les semaines à venir, nous allons permettre aux petites entreprises d'en créer plus facilement en réduisant la taille minimale requise pour les listes (100 utilisateurs au lieu de 1 000 actuellement). Vous pourrez désormais découvrir de nouveaux insights sur vos segments similaires, comme les catégories d'affinité et sur le marché, l'âge, le genre, la zone géographique, les types d'appareils et plus encore.

 

Commerce

Aujourd'hui, les acheteurs sont exigeants et avertis. Ils sont très sensibles aux contenus de qualité et aux marques exceptionnelles qui les proposent. Nous avons donc innové pour que l'IA de Google vous aide à mieux toucher les acheteurs, à améliorer votre ROI, à mieux fidéliser et comprendre vos clients, et à générer plus d'achats dans vos applications.

Touchez plus efficacement les acheteurs

• Créez des vidéos et des images de produits en quelques secondes grâce à l'IA de Google. Pour créer de sublimes images de produits fidèles à votre marque et nouer des liens plus étroits avec les acheteurs en ligne, vous pourrez bientôt transformer vos photos statiques en vidéos attrayantes grâce à Product Studio. Générez instantanément des images adaptées au style de votre marque à partir d'une seule image de référence.
• Racontez l'histoire unique de votre marque grâce à son profil visuel dans la recherche Google, qui vous permet de présenter vos images, vos vidéos et vos promotions aux utilisateurs. Nous déploierons cette fonctionnalité au cours des prochains mois. Vos annonces continueront d'apparaître sur la page, en plus du profil de votre marque.
• Gagnez la confiance des acheteurs et aidez-les à découvrir plus facilement vos produits grâce à des vidéos de présentation. D'ici la fin de l'année, nous collaborerons avec un petit groupe d'annonceurs afin de proposer une nouvelle expérience immersive dans les annonces Shopping pour certaines catégories de vêtements et de produits de beauté. Les acheteurs pourront découvrir de brèves vidéos de votre marque qui auront été soigneusement sélectionnées, lire des avis utiles de clients sur un produit et parcourir d'autres offres de votre marque.

Gagnez la confiance des acheteurs grâce à des vidéos de présentation dans vos annonces Shopping.

• Présentez vos vêtements sur différents mannequins. Au cours des prochains mois, nous lancerons les essais virtuels dans les annonces Shopping pour les hauts masculins et féminins. Cette expérience aidera les acheteurs à voir à quoi ressemblent vos produits lorsqu'ils sont portés par différents types de morphologies et à les acheter en étant plus sereins.
• Suscitez l'engagement des acheteurs potentiels grâce à des images attrayantes, et à des informations détaillées pertinentes sur vos produits. Au cours des prochains mois, les clients potentiels pourront découvrir une vue à 360° de vos chaussures dans une annonce Shopping. Il vous suffit de fournir quelques images de vos produits. L'IA de Google créera ensuite une vue en 3D de vos chaussures. Vos annonces Shopping permettront aux utilisateurs d'en savoir encore plus sur ce que vous proposez, car elles afficheront automatiquement des informations produit importantes issues de votre site Web, ainsi que les meilleurs avis de vos clients.

Rotation 3D de vos chaussures générée dans vos annonces à partir de quelques images de vos produits

 

Améliorez votre ROI et fidélisez vos clients

• Maximisez vos bénéfices à l'aide de l'objectif d'optimisation des bénéfices dans les stratégies d'enchères intelligentes. Dans les mois à venir, vous pourrez optimiser vos campagnes Performance Max et Shopping standards pour générer des bénéfices en utilisant les données de vos conversions au niveau du panier et votre prix de revient dans Merchant Center. L'IA de Google privilégiera les emplacements d'annonces qui vous aident à augmenter les bénéfices de votre entreprise.
• Générez des ventes auprès des membres de votre programme de fidélité. Les campagnes Performance Max et Shopping standards vous permettent de vous différencier de vos concurrents grâce à votre programme de fidélité. Au cours des prochains mois, vous pourrez personnaliser les promotions dans vos annonces Shopping de façon inédite (par exemple, en mettant en avant des tarifs spéciaux et des offres exclusives réservés aux membres). 

• Créez des annonces Shopping spécifiques pour les nouveaux clients. Grâce aux tarifs pour les nouveaux clients, vous pouvez facilement vous démarquer et différencier vos offres pour les clients potentiels qui hésitent encore. D'ici la fin de l'année, vous pourrez proposer des promotions aux nouveaux clients pour leur première commande directement dans les annonces Shopping de vos campagnes Performance Max et Shopping standards.  

• Incluez des prix soldés optimisés de façon dynamique par l'IA dans vos annonces Shopping. Dans le courant de l'année, nous déploierons une amélioration qui vous permettra d'optimiser automatiquement les prix affichés dans vos annonces Shopping en fonction des promotions de votre boutique en ligne. Vous pourrez ainsi maximiser vos bénéfices et générer plus d'achats. Cette nouvelle fonctionnalité sera disponible dans Merchant Center et les plates-formes tierces comme Shopify et WooCommerce.
• Mettez en avant des bons de réduction dans vos annonces. Afin de générer plus de visites et de ventes en magasin, vous pouvez désormais proposer des bons de réduction lorsque vous ajoutez des composants Promotion à vos campagnes Performance Max pour les objectifs en magasin. Cette fonctionnalité est disponible dans le monde entier, à l'exception des pays de l'UE et de l'EEE, et des territoires des États membres de l'UE.

Obtenez plus d'insights sur vos clients

• Obtenez des insights exploitables sur vos performances dans Merchant Center Next grâce à l'IA de Google. Au cours des prochains mois, vous commencerez à voir des insights personnalisés sous forme d'extraits concis directement dans Merchant Center Next. Ils vous donneront des conseils pour améliorer vos performances et vous expliqueront les étapes recommandées à suivre. Vous pourrez également décrire le rapport qui vous intéresse en langage clair et l'obtenir instantanément avec des insights visuels. 
• Obtenez plus d'insights basés sur des catégories pour vos annonces Shopping. D'ici la fin de l'année, nous proposerons des insights sur les performances et les tendances de la demande par catégorie avec des comparatifs concurrentiels dans les campagnes Performance Max et Shopping standards. Ces insights incluront des recommandations exploitables pour vous aider à identifier des opportunités d'optimisation et à améliorer vos résultats.
• Gérez les clients de votre agence à grande échelle. Désormais, les agences peuvent rapidement évaluer leur portefeuille de clients, identifier les actions à effectuer en priorité et maximiser les performances de leurs clients de façon unifiée dans Merchant Center. Cette fonctionnalité est actuellement disponible pour certaines agences et sera proposée à d'autres d'ici la fin de l'année.

Dynamisez les achats dans vos applications

• Mettez en avant vos produits dans l'inventaire Discover grâce aux campagnes pour applications. Lorsque vous associez vos flux Merchant Center à des campagnes pour applications, vos annonces peuvent désormais s'afficher au format carrousel dans l'inventaire Discover pour vous aider à toucher plus de clients potentiels. 
• Créez des annonces plus pertinentes et plus personnalisées pour vos campagnes pour applications. Au cours des prochaines semaines, nous allons déployer des fonctionnalités de filtrage de flux au niveau des groupes d'annonces dans l'UI Google Ads. Vous pourrez ainsi créer plus facilement des groupes d'annonces thématiques précis incluant des annonces plus pertinentes et plus personnalisées.
• Affichez des composants Promotion dans les annonces de vos campagnes pour applications. Vous pouvez désormais inclure des composants Promotion dans les annonces de vos campagnes pour applications afin de mettre en avant vos promotions et vos réductions. Ces composants s'afficheront avec vos annonces lorsqu'elles seront diffusées dans l'inventaire Display et YouTube. 
• Modifiez automatiquement les enchères de vos campagnes pour applications en fonction d'événements promotionnels. Afin d'améliorer les performances de vos campagnes pour applications, vous pouvez désormais ajuster automatiquement vos enchères en fonction des informations que vous fournissez sur vos événements promotionnels à venir. Les ajustements de saisonnalité sont actuellement disponibles au niveau des campagnes et seront déployés au niveau des groupes d'annonces dans les mois à venir. 
• Touchez plus d'acheteurs fidèles grâce aux signaux d'audience dans vos campagnes pour applications. Afin de trouver plus d'acheteurs à fort potentiel, vous pouvez désormais associer plusieurs listes d'audience (y compris vos listes d'audiences propriétaires) à vos campagnes pour applications. L'IA de Google s'appuiera sur ces listes pour effectuer son apprentissage et diffusera vos annonces auprès des acheteurs les plus susceptibles d'effectuer une conversion.

 

YouTube

YouTube est la plate-forme idéale pour les annonceurs qui souhaitent améliorer efficacement leur couverture tout en touchant des spectateurs engagés, quel que soit leur objectif marketing. Aujourd'hui, nous annonçons des innovations qui vous permettront d'inciter plus de spectateurs à passer à l'action et de mieux comprendre où vos annonces sont diffusées.

Incitez davantage de spectateurs à passer à l'action

• Rendez vos annonces Shorts plus interactives grâce aux autocollants. Au cours des prochains mois, nous allons lancer les autocollants pour les annonces Shorts afin d'améliorer l'interactivité de vos annonces et leur potentiel de conversion grâce à une intégration native aux Shorts. Nous extrairons les éléments existants de votre flux de produits, de vos fiches Play Store ou de vos campagnes publicitaires et nous les afficherons sous forme d'autocollants cliquables au-dessus de vos annonces Shorts. 
• Touchez plus d'utilisateurs qui regardent des Shorts. Au cours des prochains mois, nous allons adapter les annonces aux attentes des spectateurs qui regardent des Shorts. Par exemple, ils pourront balayer l'écran vers la gauche pour accéder à une page de destination sur YouTube ou appuyer deux fois pour aimer l'annonce. Nous permettrons également aux utilisateurs qui visionnent des annonces Shorts de découvrir vos contenus longs ailleurs sur YouTube.
• Vendez plus de produits grâce aux créateurs et au programme d'affiliation YouTube Shopping. Ce programme permet aux créateurs YouTube éligibles de taguer facilement des produits dans leurs vidéos, leurs Shorts et leurs diffusions en direct. Les spectateurs peuvent ainsi effectuer des achats pendant qu'ils regardent du contenu. D'ici la fin de l'année, les marchands Shopify Plus et Advanced aux États-Unis pourront participer au programme, synchroniser facilement leurs produits avec YouTube, et accéder à des insights indiquant quels créateurs et contenus génèrent des ventes.
• Diffusez des vidéos de créateurs en tant qu'annonces YouTube. Au cours des prochains mois, grâce à nos nouvelles annonces en partenariat proposées par BrandConnect, vous pourrez profiter de l'enthousiasme et de l'innovation des créateurs directement dans vos campagnes. Vous pourrez également créer des segments d'audience en fonction des utilisateurs qui ont regardé ces vidéos.

Identifiez mieux où sont diffusées vos annonces

• Obtenez plus d'informations sur les emplacements de diffusion de vos annonces YouTube. Conformément aux normes de contiguïté du secteur, vous pouvez désormais voir les contenus à côté desquels vos annonces sont diffusées dans les différents environnements YouTube, y compris les Shorts. De plus, nos partenaires tiers fiables et indépendants peuvent désormais accéder aux emplacements d'annonces Shorts et générer des rapports les concernant, quel que soit le type de campagne. Vous pouvez également gérer où sont affichées vos annonces en excluant des emplacements et des thèmes dans YouTube InStream et maintenant YouTube Shorts.

 

Mesures et audiences

En investissant dans des solutions de mesure et d'audience, vous pourrez créer une base durable permettant à l'IA d'améliorer vos résultats commerciaux à long terme en fonction de votre stratégie marketing. Aujourd'hui, nous lançons de nouvelles solutions qui vous aideront à gérer plus facilement vos données, à toucher plus de clients qualifiés et à découvrir de nouveaux insights. 

Gérez plus facilement vos données et touchez plus de clients qualifiés

• Exploitez tout le potentiel de vos données. Désormais disponible pour tous les annonceurs, le Gestionnaire de données Google Ads vous permet d'utiliser plus facilement vos données first party. En quelques clics, vous pouvez vous associer à des partenaires tels que Salesforce, BigQuery et Google Cloud Storage pour profiter de solutions telles que le suivi avancé des conversions ou le ciblage par liste de clients.

• Optimisez vos campagnes utilisant l'objectif d'acquisition de nouveaux clients grâce à Google Analytics. Les campagnes utilisant l'objectif d'acquisition de nouveaux clients s'appuient sur un ensemble de signaux Google Ads pour distinguer les nouveaux clients de ceux existants. D'ici la fin de l'année, vous pourrez ajouter automatiquement des signaux Google Analytics à votre mix pour améliorer les modèles axés sur cet objectif. Vous pourrez ainsi vous lancer et booster vos performances plus facilement.

• Gérez plus efficacement les budgets de vos campagnes pour les différents canaux. Pour vous aider à mieux comprendre où allouer vos budgets, nous allons lancer la budgétisation cross-canal dans Google Analytics en version bêta d'ici la fin de l'année. Grâce à cette mise à jour, vous pourrez suivre le rythme de vos campagnes et leurs performances prévues sur les différents canaux (et obtenir des recommandations).  

• Réengagez les clients ayant interagi avec votre entreprise. D'ici la fin de l'année, nous déploierons les audiences engagées sur Google, un nouveau segment de données composé d'utilisateurs ayant visité votre site Web depuis la page de résultats de recherche ou vos annonces diffusées sur les surfaces Google. Ce segment d'audience sera automatiquement disponible dans les comptes éligibles.

Découvrez de nouveaux insights pour prendre des décisions plus éclairées

• Prenez des décisions plus rapides et plus éclairées grâce à des insights générés pour vous. Au cours des prochains mois, les fiches de performances Google Analytics s'appuieront sur l'IA générative pour identifier des tendances et des changements importants au niveau de vos données. Elles vous fourniront ainsi des explications et des recommandations utiles de façon proactive et dans un langage clair.

• Obtenez des rapports et des insights plus rapidement dans Google Ads et Search Ads 360. Afin d'obtenir des réponses plus rapidement dans Google Ads et Search Ads 360, vous pourrez facilement filtrer vos données et créer des rapports contenant des éléments visuels à l'aide d'une requête simple. Cette fonctionnalité sera déployée dans quelques mois pour les utilisateurs anglophones.

• Assurez-vous que votre base de mesure est appropriée. Obtenez des recommandations personnalisées grâce aux diagnostics de mesure, un nouvel hub qui sera lancé dans les prochains mois. Vous pourrez y valider la configuration de votre mesure et résoudre les problèmes associés directement dans Google Ads et Campaign Manager 360. Vérifiez si votre base de mesure est durable et prête depuis une même interface pour créer et activer vos données first party.

• Donnez à vos équipes les moyens de créer des Marketing Mix Models (MMM) optimaux et d'améliorer vos résultats commerciaux. Meridian, notre MMM Open Source, sera déployé dans le monde entier d'ici la fin de l'année. Il vous permettra de mesurer l'impact de votre stratégie marketing de façon plus fiable et de prendre des décisions plus éclairées.

• Comparez vos performances à celles d'entreprises similaires. Dans le courant de l'année, nous déploierons une nouvelle fonctionnalité dans Google Analytics 4 qui vous aidera à comparer vos performances à celles d'entreprises semblables à la vôtre. Grâce à ces insights, vous pourrez décider où investir votre temps et vos ressources en toute connaissance de cause.

• Mesurez l'ensemble de l'entonnoir et des canaux. Dans le courant de l'année, Google Analytics 4 sera intégré aux comptes Campaign Manager 360 associés pour agréger les impressions dans votre espace de travail "Publicité". Vous pourrez ainsi obtenir plus d'informations sur les performances de votre marque à chaque étape de l'entonnoir. Nous simplifierons également l'importation des données de campagnes autres que Google dans Analytics. Cela signifie que vous pourrez authentifier les API de reporting de Pinterest, Reddit et Snap directement dans votre propriété Analytics à l'aide de l'importation des données de coût.

 

Applications

Les campagnes pour applications vous permettent de mieux susciter l'engagement des utilisateurs mobiles sur les plates-formes Google. Les nouveautés d'aujourd'hui vous aideront à améliorer encore les performances de vos campagnes sur le Réseau de Recherche et Performance Max pour votre application, et à mieux mesurer l'impact de vos campagnes pour applications.

Améliorez les performances de vos campagnes sur le Réseau de Recherche et Performance Max pour votre application

• Générez plus de conversions dans votre application grâce à Web to App Connect. En moyenne, Web to App Connect permet de doubler le taux de conversion pour les clics redirigeant les utilisateurs vers votre application au lieu de votre site Web mobile⁷. Pour vous aider à adopter Web to App Connect plus facilement, Google Ads vous proposera désormais des recommandations personnalisées lorsque vous créerez des campagnes sur le Réseau de Recherche, Performance Max ou Shopping. Au cours des prochains mois, Web to App Connect sera également déployé pour les annonces vidéo, d'hôtels et de génération de la demande sur les appareils Android et iOS.

Mesurez plus efficacement l'impact de vos campagnes pour applications

• Optimisez vos mesures et vos performances sur iOS grâce aux améliorations apportées à SKAdNetwork. Afin de vous aider à mesurer plus précisément l'attribution dans vos parcours utilisateur web-to-app, nous avons mis à jour le reporting SKAdNetwork dans l'API Google Ads, pour les App Attribution Partners tiers et dans l'UI Google Ads. De plus, une version bêta vous permet désormais d'intégrer votre schéma de valeur de conversion SKAdNetwork à Google Ads afin d'améliorer les performances de vos campagnes pour applications iOS à l'aide d'enchères au CPA cible et au ROAS cible.

• Mesurez l'incrémentalité de vos campagnes pour applications. Vous pouvez désormais créer des tests contrôlés basés sur la géographie afin de mesurer plus précisément votre ROI incrémentiel en fonction des dépenses de vos campagnes pour applications iOS et Android⁸. Ces tests axés sur la confidentialité sont faciles à configurer dans Google Ads et sont parfaitement compatibles avec vos événements Google Analytics 4 ou vos données first party importées, ce qui vous permet d'obtenir des résultats fiables.

 

Principes essentiels de l'IA pour le score d'optimisation et les recommandations

Assurez-vous que votre entreprise respecte tous les principes essentiels pour utiliser efficacement l'IA de Google.

• Vérifiez où vous en êtes et appliquez les Principes essentiels de l'IA pour Google Ads grâce au score d'optimisation et à nos recommandations. Une nouvelle catégorie Principes essentiels de l'IA a été ajoutée à la page "Recommandations" pour vous montrer comment améliorer votre score d'optimisation en quelques clics. D'après nos observations, les annonceurs dont le score d'optimisation au niveau du compte a progressé d'au moins 10 points ont constaté une augmentation moyenne de 15 % du nombre de conversions⁹.

 

Publié par l'équipe du Google Marketing Live

 

1. Données internes Google, oct. 2023 à nov. 2023. 
2. Données internes Google, octobre 2023 à mars 2024. Les performances font référence aux conversions et/ou à la valeur de conversion avec un ROI stable.
3. Les résultats de Google Lens peuvent varier en fonction des correspondances visuelles. Connexion Internet requise. 
4. Entourer pour chercher est disponible sur certains appareils et une connexion Internet est requise. Fonctionne dans les applications et sur les surfaces compatibles. Les résultats peuvent varier en fonction des correspondances visuelles.
5. Données internes Google,
07/11/2023 – 17/01/2024, États-Unis/Royaume-Uni, comparaison entre des campagnes sur le Réseau de Recherche publiées à l'aide de l'expérience conversationnelle dans Google Ads et des campagnes équivalentes publiées sans cette fonctionnalité (en excluant les comptes frauduleux).
24/01/2024 – 14/03/2024, monde, comparaison entre des campagnes sur le Réseau de Recherche en anglais utilisant des pages de destination en anglais publiées à l'aide de l'expérience conversationnelle dans Google Ads et des campagnes équivalentes publiées sans cette fonctionnalité (en excluant les comptes frauduleux).
6. Données internes Google, avril – mai 2024.
7. Données internes Google, test de février à mars 2022.
8. Vous pouvez accéder aux tests basés sur la géographie en contactant votre responsable de compte si vos campagnes pour applications ciblent certains pays (Allemagne, Brésil, Espagne, États-Unis, France, Japon, Pays-Bas ou Royaume-Uni). Ces tests seront disponibles dans d'autres pays d'ici la fin de l'année. 
9. Données internes Google, 2023 – 2024.