Best Practices für Conversion-Werte

	Conversion-Werte Mit Smart Bidding werden die Gebote für jede Anzeigenauktion auf der Grundlage von Milliarden von Signalkombinationen individuell angepasst, damit Sie Ihre Marketingziele erreichen. Diese Funktion nutzt Google AI, um bessere Gebote in Echtzeit abzugeben. In diesem Leitfaden erfahren Sie, warum Sie Conversion-Werte messen und eine wertbezogene Smart Bidding-Strategie verwenden sollten, um in Suchkampagnen bessere Ergebnisse zu erzielen. Mit den folgenden Empfehlungen können Sie die tatsächliche Wirkung Ihrer Werbekampagnen besser messen und die Kampagne optimieren.
	Auswirkung von Conversion-Werten auf den geschäftlichen Erfolg Wenn Sie den Conversions Werte zuweisen, können Sie die tatsächlichen Auswirkungen Ihrer Werbekampagne besser messen und die Kampagne optimieren. Sie haben dadurch unter anderem diese Vorteile: Gesamten Mehrwert für Ihr Unternehmen ermitteln, der mit Google Ads erzielt wird, statt nur die Anzahl der Conversion zu berücksichtigen Conversions mit hohem Wert identifizieren und zur Optimierung Ihrer Werbestrategie nutzen Return on Investment (ROI) mithilfe der Spalte „Conversion-Wert/Kosten“ besser nachvollziehen. Anhand dieser Daten können Sie ermitteln, an welchen Stellen Budget- und Zielanpassungen sinnvoll sind. Weitere Informationen
	Grundlage für eine erfolgreiche Messung schaffen Schaffen Sie eine solide Grundlage für die effektive Erstellung und Messung von Daten. So können Sie das volle Potenzial Ihrer selbst erhobenen Daten ausschöpfen und auf Ihre Geschäftsziele abstimmen. Das geht so: Prüfen Sie die Tagging-Einrichtung, um dafür zu sorgen, dass über das Google-Tag oder Google Tag Manager Conversion-Aktionen wie Onlinekäufe oder gesendete Lead-Formulare auf Ihrer gesamten Website genau erfasst werden. So erreichen Sie, dass die von Google AI verwendeten selbst erhobenen Daten umfassend und zuverlässig sind. Verknüpfen Sie zusätzliche Quellen mit selbst erhobenen Daten mit Google Ads Data Manager, um auf Ihre Daten unabhängig vom Speicherort zuzugreifen. Dazu gehören unterschiedliche Technologien zum Speichern und Verwalten von Kundendaten wie Cloud-Datenspeicher, CRM-Systeme, Kundendatenplattformen und Marketingtechnologien. Setzen Sie erweiterte Conversions für zuverlässige und genaue Messungen ein. Aktivieren Sie erweiterte Conversions für das Web als Ergänzung Ihrer vorhandenen Conversion-Tags. Nutzen Sie erweiterte Conversions für Leads, um Offline-Conversion-Daten zu teilen. Mit datengetriebenen Attributionsmodellen lässt sich eine genauere Verteilung des Werts im Verlauf des Kaufprozesses erreichen. So können Sie die tatsächlichen Auswirkungen der einzelnen Touchpoints auf Conversions besser nachvollziehen. Wählen Sie eine einzelne Phase im Lead-zu-Abschluss-Pfad als Zielvorhaben für Optimierungen aus. Das Zielvorhaben sollte eine relativ kurze Conversion-Verzögerung und mindestens 15 Conversions pro Monat haben. Erfassen und laden Sie Conversions häufig hoch, idealerweise täglich, damit die Daten für die Optimierung auf dem neuesten Stand sind.
	Conversion-Werte festlegen Wenn Sie den Conversion-Wert über Ihre Messkonfiguration teilen möchten, wählen Sie die Werte aus, die am besten zu Ihren Geschäftszielen und internen Ressourcen passen: Statische Werte: Weisen Sie jeder Conversion-Aktion einen einzelnen Wert zu. Diese Methode ist zwar einfacher einzurichten, bildet jedoch die unterschiedlichen Werte jeder Transaktion eventuell nicht genau ab. Allerdings ist damit eine Unterscheidung zwischen verschiedenen Conversion-Aktionen möglich. Sie sollten mindestens zwei eindeutige Werte für mindestens zwei verschiedene Aktionen messen. Achten Sie darauf, dass keiner der Werte null werden kann. Weitere Informationen Dynamische Werte: Ermitteln Sie, welchen unterschiedlichen Wert jede einzelne Conversion für Ihr Unternehmen hat. Dieser Ansatz ermöglicht eine genauere Darstellung von Transaktionswerten. Transaktionsspezifische Conversion-Werte sind ideal, wenn jeder Verkauf einen bestimmten Wert für Ihr Unternehmen hat. Weitere Informationen
	Gebote mit Conversion-Werten optimieren Nutzen Sie wertbezogene Smart Bidding-Strategien mit den von Ihnen eingerichteten Conversion-Werten: Verwenden Sie „Conversion-Wert maximieren“ in Verbindung mit einem Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend), damit Gebote so festgelegt werden, dass ein möglichst hoher Conversion-Wert erzielt wird (z. .B Umsatz oder Gewinnmarge), während Sie gleichzeitig Ihren Ziel-ROAS erreichen. Verwenden Sie „Conversion-Wert maximieren“ ohne Ziel, wenn Gebote für jede Auktion so optimiert werden sollen, dass der Conversion-Wert im Rahmen eines festgelegten Budgets maximiert wird. Weitere Informationen
	Tipps für zusätzliche Einstellungen Conversion-Wert-Regeln verwenden: Wenn Sie Faktoren auf Conversion-Werte für bestimmte Kundentypen, Geräte oder Standorte anwenden, werden Gebote für Aktionen mit höherem Wert optimiert. Zielvorhaben „Kundenakquisition“ nutzen: Wenn Sie Zielvorhaben festlegen, die auf die Kundenakquisition zugeschnitten sind, lassen sich mit Ihren Google Ads-Kampagnen effizient Neukunden gewinnen. Leistung mithilfe von Berichten zu Gebotsstrategien bewerten: Anhand dieser Berichte können Sie die Leistung über einen längeren Zeitraum hinweg bewerten und sich ein Bild davon machen, wie gut Ihre Gebotsstrategien auf Ihre Conversion-Wert-Ziele abgestimmt sind.
	Erfolgsgeschichte eines Kunden   Mitsubishi Motors konnte mit wertbezogenen Geboten den ROAS um 107 % steigern, indem Onlineindikatoren für Offlineverkäufe als Conversion-Werte verwendet wurden. „Mitsubishi hat die digitale Reife des Unternehmens kontinuierlich weiterentwickelt. Durch Innovationen bei der Gebotsabgabe unter Verwendung von Conversion-Werten erreichen wir unsere Zielgruppen effektiver und können Potenzial in tatsächliche Ergebnisse ummünzen.“ – Luis Machino, Senior Manager of Digital Marketing & CRM bei Mitsubishi Motors Canada