Sobre els principis ABCD dels anuncis de vídeo eficaços

Els quatre principis per crear anuncis de vídeo de YouTube efectius són l'atenció, el brànding, la connexió i la direcció. Aquest article explica els principis ABCD principals i els principis per objectius de màrqueting a fi d'ajudar-vos a crear anuncis de vídeo amb un millor rendiment per a YouTube.

Per a les especificacions de vídeo i les zones segures, obteniu més informació sobre les especificacions dels anuncis de vídeo.

En aquesta pàgina

• Avantatges
• ABCD principals
• ABCD per objectius de màrqueting
• Enllaços relacionats

Avantatges

• Apliqueu directrius a campanyes de totes les mides.
• Definiu millor l'execució de les creativitats amb directrius basades en dades.
• Aconseguiu un increment del 30 % en les probabilitats de vendes a curt termini i del 17 % en la contribució de marca a llarg termini.*

* Font: Google/Kantar, The Short & the Long of ABCDs Effectiveness, global, abril de 2021.

---

ABCD principals

Principi	Directrius
Atenció Capteu i manteniu l'atenció amb una història immersiva.	Entreu en matèria: centreu-vos en la història més ràpidament i utilitzeu un ritme atractiu i un pla de detall per atraure els espectadors. Doneu suport a la història amb àudio i supers: reforceu el missatge amb àudio i text. Eviteu que els elements competeixin. Manteniu els elements visuals brillants i amb alt contrast: assegureu-vos que els elements visuals estiguin optimitzats per a tots els dispositius.
Brànding Incorporeu la marca aviat, sovint i amb varietat.	Mostreu-vos aviat i en tot el vídeo: presenteu la vostra marca o el vostre producte des del principi i manteniu aquesta presència. Reforceu-la amb àudio: les mencions d'àudio de la marca milloren el rendiment dels elements visuals de la marca en pantalla. Utilitzeu tots els recursos de marca: feu servir diversos elements de marca per ajustar-los al vostre missatge i objectiu.
Connexió Ajudeu els espectadors a pensar o sentir alguna cosa.	Humanitzeu la història: mostreu persones que us ajudin a explicar millor la història del producte i que es relacionin amb els consumidors. Centreu el missatge: eviteu fer massa coses a l'anunci. Manteniu el missatge i el llenguatge centrats i senzills. Genereu implicació: utilitzeu palanques emocionals i tècniques de relat de marca, com ara l'humor, la sorpresa i la intriga.
Direcció Demaneu-los que duguin a terme una acció.	Incloeu una crida a l'acció (CTA): aporteu intencionalitat i afegiu una CTA per generar un objectiu concret. Digueu què voleu que facin els espectadors. Potencieu les CTA amb àudio: reforceu la CTA en pantalla amb una veu en off per assegurar-vos que el pas següent quedi clar.

 

Obteniu més informació sobre els principis ABCD dels anuncis de vídeo efectius.

---

ABCD per objectius de màrqueting

Els bons anuncis de vídeo comencen quan apliqueu els ABCD principals, però podeu optimitzar els anuncis per a objectius de màrqueting específics. Personalitzeu els anuncis per aconseguir el que més us importa amb les directrius ABCD personalitzades, tant si voleu augmentar la notorietat com la consideració, la promoció d'accions o una combinació de totes tres coses.

	Atenció	Brànding	Connexió	Direcció
Notorietat: feu-vos notar.	Apugeu el volum fent servir àudio perquè els espectadors parin atenció.	Mostreu la vostra marca en primer pla.	Feu de les persones el centre de la història. Sigueu diferent amb senzillesa.	Apliqueu els principis bàsics.
Consideració: mostreu als usuaris com encaixa el vostre producte en les seves vides.	Apliqueu els principis bàsics.	Doneu protagonisme al producte.	Mostreu com funciona. Mostreu proximitat.	Planteu la llavor de la urgència.
Acció: presenteu una crida a l'acció atractiva en el context adequat.	Apliqueu els principis bàsics.	Feu que el producte sigui l'anunci.	Mostreu un producte exacte i tangible.	Presenteu la pregunta després d'haver definit el context.
Embut de conversió complet: maximitzeu l'efectivitat incorporant tots els objectius.	Capteu l'atenció amb àudio i centreu-vos en els elements que transmeten el missatge.	Comenceu amb una combinació d'elements de marca i acabeu amb el producte.	Establiu una connexió amb el públic per donar suport al producte.	Utilitzeu CTA en tot l'anunci i sigueu més directe a mesura que avanceu.

---

Enllaços relacionats

• Sobre les especificacions dels anuncis de vídeo
• ABCD dels anuncis de vídeo eficaços