Како бисмо помогли партнерским оглашавачима да се припреме за постепено укидање колачића треће стране у Chrome-у, планирано за почетак 2025. у зависности од евентуалних недоумица у вези са конкурентношћу из Управе за конкурентност и тржиште Уједињеног Краљевства), ево како ћемо подржати одређене важне случајеве коришћења огласа на својим платформама за оглашавање на страни куповине. У оквиру вишеструког приступа користимо комбинацију сигнала и решења за заштиту приватности, укључујући она из Privacy Sandbox-а.
У овом чланку
- Шта ажурирање хронологије за колачиће треће стране у Chrome-у значи за Google стратегију оглашавања и начин на који се клијенти припремају?
- Да ли ће оглашавачи и даље моћи да изузимају публику у Google Ads-у и на платформи Display & Video 360?
- Да ли ће оглашавачи и даље моћи да користе контроле за безбедност бренда у Google Ads-у и на платформи Display & Video 360?
- Да ли ће оглашавачи и даље имати приступ могућностима управљања учесталошћу у Google Ads-у и на платформи Display & Video 360?
- Како Google Ads и Display & Video 360 идентификују неважећи саобраћај?
- Да ли су оглашавачима неопходни додатни уговори како би користили Google Ads или Display & Video 360 решења за огласе која користе сигнале Privacy Sandbox-а?
- Како Google Ads подржава показатеље за плаћање (цена по клику и цена по радњи)?
Шта ажурирање хронологије за колачиће треће стране у Chrome-у значи за Google стратегију оглашавања и начин на који се клијенти припремају?
Ажурирање рокова за уклањање колачића треће стране у Chrome-у не мења стратегију платформи за оглашавање за развој трајних решења. Тимови за производе за оглашавање ће наставити да улажу у свеобухватни приступ за подржавање трајних решења, укључујући податке прве стране, решења које омогућава вештачка интелигенција и технологије за заштиту приватности, укључујући оне из Privacy Sandbox-а. Комбинацију сигнала добијених из ових основа користимо за решења за мерење и ангажовање публике.
И даље подстичемо клијенте да усвоје препоручене најбоље праксе за припрему за застаревање колачића треће стране (за оглашаваче, објављиваче). Ова решења данас унапређују учинак кампање, а постаће још важнија како се смањује приступ колачићима треће стране.
Да ли ће оглашавачи и даље моћи да изузимају публику у Google Ads-у и на платформи Display & Video 360?
Chrome је потврдио увођење подршке у заштићеном окружењу приватности за циљање негативних група интересовања у 3. тромесечју 2023. Због тога Google Ads и Display and Video 360 могу да подржавају негативно циљање или изузимање листа публике. Оглашавачи ће моћи да изузимају одређене листе публике из кампања за поновно оглашавање, као и да их изузимају из других кампања са мултимедијалним огласима (на пример, кампања које користе категорије публике са афинитетима или публике према интересовањима).
Да ли ће оглашавачи и даље моћи да користе контроле за безбедност бренда у Google Ads-у и на платформи Display & Video 360?
Оглашавачи ће и даље имати приступ различитим средствима за заштиту безбедности бренда на нашим платформама.
Конкретно, Google Ads оглашавачи ће и даље моћи да користе тип садржаја, ознаке дигиталног садржаја, осетљив садржај и изузимања у 3 нивоа као мере безбедности бренда.
На платформи Display & Video 360 такође могу да буду подржана различита решења за безбедност брендова после застаревања колачића треће стране. Ту између осталих спадају решења за лицитирање унапред која користе сигнале из захтева за понуду и омотачи огласа за безбедност брендова после лицитирања који користе решења добављача технологија за оглашавање.
За решења за безбедност брендова после лицитирања, Chrome је недавно потврдио испоруку Protected Audience API-ја (део заштићеног окружења приватности) који омогућава прослеђивање сигнала овим омотачима огласа. Ово ће омогућити Display & Video-у 360 да подржава та решења после застаревања колачића треће стране.
Да ли ће оглашавачи и даље имати приступ могућностима управљања учесталошћу у Google Ads-у и на платформи Display & Video 360?
Да. Google Ads и Display & Video 360 проверавају да ли су доступни ИД-ови које доставља објављивач, ИД-ови које доставља Exchange или идентификатори за оглашавање и користе их за примену ограничења учесталости у окружењима у којима колачићи нису доступни. Display & Video 360 такође подржава управљање учесталошћу на више канала када идентификатори нису присутни помоћу моделовања које омогућава вештачка интелигенција.
Како Google Ads и Display & Video 360 идентификују неважећи саобраћај?
Наш тим за квалитет саобраћаја огласа користи свеобухватан приступ примени скалабилне и опсежне одбране од неважећег саобраћаја. Настављамо да прилагођавамо приступе и технике и уводимо иновације у њих ради ефикасности, без обзира на промене у дигиталном екосистему, као што су планирано, предстојеће постепено укидање колачића треће стране у Chrome-у.
Користимо API-је заштићеног окружења приватности, као што су CHIPS и Shared Storage API, заједно са другим сигналима на које не утиче застаревања колачића треће стране, у стратегијама за одбрану од неважећег саобраћаја које су раније користиле сигнале засноване на колачићима треће стране. Уз овај скуп стратегија, одбрана од неважећег саобраћаја ће наставити да нуди заштиту од потенцијалних претњи или експлоатацијa.
Да ли су оглашавачима неопходни додатни уговори како би користили Google Ads или Display & Video 360 решења за огласе која користе сигнале Privacy Sandbox-а?
Не. Google Ads и Display & Video 360 не захтевају додатно склапање уговора да би оглашавачи користили решења за огласе која користе сигнале заштићеног окружења приватности.
Како Google Ads подржава показатеље за плаћање (цена по клику и цена по радњи)?
Планирано постепено укидање колачића треће стране у Chrome-у неће утицати на показатеље за плаћање засноване на интеракцијама са огласима у Google Ads-у (кликови, ангажовани прегледи и прегледи) и они ће и даље бити подржани на исти начин после застаревања колачића треће стране. Показатељи за плаћање засновани на радњама конверзије које тренутно прате колачићи треће стране биће подржани коришћењем Attribution Reporting API-ја у заштићеном окружењу приватности после застаревања колачића треће стране.
