Per ajudar els nostres partners publicitaris a preparar-se per a la retirada progressiva de les galetes de tercers de Chrome, planificada per a principis de 2025 (subjecte a respondre a les possibles preocupacions sobre la competència de l'Autoritat de la Competència i de Mercats del Regne Unit), a continuació us indiquem com tractarem determinats casos d'ús d'anuncis clau a les nostres plataformes publicitàries de compra. Com a part del nostre enfocament multidimensional, utilitzarem una combinació de senyals i solucions que preserven la privadesa, entre els que s'inclouen els de Privacy Sandbox.
Contingut d'aquest article
- Què significa l'actualització de la cronologia de galetes de tercers de Chrome per a l'estratègia d'anuncis de Google i els passos que han de seguir els clients per preparar-se?
- Els anunciants podran continuar utilitzant exclusions de públic a Google Ads i a Display & Video 360?
- Els anunciants podran continuar utilitzant els controls de seguretat de marca a Google Ads i a Display & Video 360?
- Els anunciants continuaran tenint accés a les funcions de gestió de la freqüència a Google Ads i a Display & Video 360?
- Com gestionaran Google Ads i Display & Video 360 la identificació del trànsit no vàlid?
- Els anunciants necessiten cap contracte addicional per utilitzar les solucions publicitàries de Google Ads o Display & Video 360 que fan servir senyals de Privacy Sandbox?
- Com tractarà Google Ads les mètriques facturables (CPC i CPA)?
Què significa l'actualització de la cronologia de galetes de tercers de Chrome per a l'estratègia d'anuncis de Google i els passos que han de seguir els clients per preparar-se?
L'actualització de Chrome en la cronologia de suprimir les galetes de tercers no canvia l'estratègia de les nostres plataformes publicitàries a l'hora de desenvolupar solucions duradores. Els nostres equips de productes publicitaris continuaran invertint en un enfocament multipunt per admetre solucions duradores, com ara dades pròpies, solucions basades en la IA i tecnologies que preserven la privadesa, incloses les de Privacy Sandbox. Farem servir una combinació de senyals derivats d'aquests pilars per potenciar les nostres solucions de mesurament i d'implicació del públic.
Continuem animant els clients a adoptar les pràctiques recomanades per preparar-se per a la discontinuació de les galetes de tercers (anunciants i editors). Aquestes solucions ofereixen avui avantatges per al rendiment de les campanyes i encara seran més essencials a mesura que l'accés a les galetes de tercers es vagi discontinuant.
Els anunciants podran continuar utilitzant exclusions de públic a Google Ads i a Display & Video 360?
Chrome ha confirmat que, a través de Privacy Sandbox, admetrà la segmentació negativa per grups d'interès el tercer trimestre de 2023. Per tant, es podrà utilitzar la segmentació negativa (o exclusió) de llistes de públics a Google Ads i a Display & Video 360. Els anunciants podran excloure llistes de públics concretes de les campanyes de remàrqueting, així com d'altres campanyes d'anuncis de display (per exemple, campanyes que utilitzin públics afins o públics actius al mercat).
Els anunciants podran continuar utilitzant els controls de seguretat de marca a Google Ads i a Display & Video 360?
Els anunciants continuaran tenint accés a diverses eines de seguretat de marca a les nostres plataformes.
Concretament, els anunciants de Google Ads podran continuar utilitzant el tipus de contingut, les etiquetes de contingut digital, el contingut sensible i les exclusions de tres nivells com a mesures de seguretat de marca.
Després de la discontinuació de les galetes de tercers, a Display & Video 360 també es podrà utilitzar una sèrie de solucions de seguretat de marca: des de solucions anteriors a l'oferta que utilitzen senyals de sol·licituds d'oferta, fins a embolcalls de creativitat de seguretat de marca posteriors a l'oferta que fan servir solucions de proveïdors de tecnologia publicitària.
En el cas de les solucions de seguretat de marca posteriors a l'oferta, Chrome ha confirmat recentment el llançament d'una funció de l'API Protected Audience (part de Privacy Sandbox) que permet que es transfereixin senyals a aquests embolcalls de creativitat. Això permetrà que Display & Video 360 admeti aquestes solucions després de la discontinuació de les galetes de tercers.
Els anunciants continuaran tenint accés a les funcions de gestió de la freqüència a Google Ads i a Display & Video 360?
Sí, Google Ads i Display & Video 360 comprovaran si hi ha identificadors proporcionats per l'editor, identificadors proporcionats per l'exchange o identificadors de publicitat disponibles i els faran servir per aplicar límits de freqüència en entorns en què no hi hagi galetes. Display & Video 360 també utilitza la modelització basada en la IA per tractar la gestió de freqüència multicanal quan no hi ha identificadors.
Com gestionaran Google Ads i Display & Video 360 la identificació del trànsit no vàlid?
El nostre equip de qualitat del trànsit d'anuncis utilitza un enfocament integral per implementar proteccions escalables i sòlides contra el trànsit no vàlid. Continuem adaptant i innovant els nostres mètodes i les nostres tècniques per tal que siguin efectius, independentment dels canvis que es produeixin en l'ecosistema digital, com ara la propera retirada progressiva de les galetes de tercers que durà a terme Chrome.
Utilitzem diverses API de Privacy Sandbox, com ara les API CHIPS i d'emmagatzematge compartit, juntament amb altres senyals que no es veuran afectats per la discontinuació de les galetes de tercers, en estratègies de protecció contra el trànsit no vàlid que anteriorment utilitzaven senyals basats en galetes de tercers. Amb aquest conjunt d'estratègies, els nostres mecanismes de defensa contra el trànsit no vàlid continuaran oferint protecció contra possibles amenaces o explotacions.
Els anunciants necessiten cap contracte addicional per utilitzar les solucions publicitàries de Google Ads o Display & Video 360 que fan servir senyals de Privacy Sandbox?
No. Google Ads i Display & Video 360 no requereixen que els anunciants tinguin cap contracte addicional per utilitzar solucions publicitàries que fan servir senyals de Privacy Sandbox.
Com tractarà Google Ads les mètriques facturables (CPC i CPA)?
A Google Ads, les mètriques facturables basades en les interaccions amb anuncis (clics, visualitzacions amb implicació i visualitzacions) no es veuran afectades per la propera retirada progressiva de les galetes de tercers que durà a terme Chrome, i continuaran estant disponibles de la mateixa manera després de la discontinuació de les galetes de tercers. Les mètriques facturables basades en accions de conversió de les quals actualment es fa el seguiment mitjançant galetes de tercers s'oferiran a través de l'API Attribution Reporting de Privacy Sandbox després de la discontinuació de les galetes de tercers.
