Основе структуре налога

---

Структура налога је кључна за остваривање максималног потенцијала Google вештачке интелигенције у кампањама са огласима на Мрежи за претрагу. Једноставније структуре са обједињеним подешавањима која су уско дефинисана омогућавају бољи учинак, лакше управљање кампањом, јасније трендове и доводе до мање грешака.

Примените основе структуре налога:

• Ускладите структуру налога са вештачком интелигенцијом: Преместите огласне групе са једном кључном речи у тематске огласне групе.
• Обједините типове подударања: Преместите све типове подударања тематских огласних група у једну огласну групу, а затим поједноставите стратегију подударања кључних речи коришћењем само широког подударања.
• Обједините и уклоните: Уклоните сегментирање уређаја и сегментирајте кампање на основу пословних циљева. Уклоните дупликате кључних речи и кључне речи за које се не приказују огласи.

	Ускладите структуру налога са вештачком интелигенцијом Преместите огласне групе са једном кључном речи у тематске огласне групе. Ако паметно лицитирање усмерите на оптимизацију за један циљ, Google вештачка интелигенција може да пронађе највише конверзија у оквиру једног циља. Сегментирани саобраћај приморава паметно лицитирање да се оптимизује за више циљева засебно, што може да смањи ефикасност. Тематизовање огласних група је важно зато што груписање кључних речи у сличне теме олакшава Google-у да разуме кључне речи, изабере најбољу и утврди који оглас треба да се прикаже за сваки упит.
	Обједините типове подударања Преместите све типове подударања тематских огласних група у једну огласну групу, а затим поједноставите стратегију подударања кључних речи коришћењем само широког подударања. Дуплирање исте кључне речи у више типова подударања сегментира податке са којима паметно лицитирање мора да ради и може да смањи учинак. Више типова подударања не доноси додатну предност ако користите паметно лицитирање. Широко подударање досеже исте претраге као потпуно подударање и подударање фразе и још тога. Широко подударање је једини тип подударања који користи све доступне сигнале да би сазнао намеру и пронашао најрелевантније подударање за које се очекује добар учинак. Пошто потпуно подударање и подударање фразе морају да буду у складу са додатним условима за подударање, забрањено им је да користе ове додатне сигнале. Заправо, 62% оглашавача који користе паметно лицитирање користи широко подударање као примарни тип подударања.1
	Обједините и уклоните Уклоните сегментирање уређаја и сегментирајте кампање на основу пословних циљева. Уклоните дупликате кључних речи и кључне речи за које се не приказују огласи. Паметно лицитирање већ узима у обзир уређај кад доноси одлуке о лицитирању. Непотребно сегментирање отежава управљање, оптимизацију и прилагођавање стратегије другим кампањама. Уклањање непотребног вишка на налозима олакшава и управљање и смањује изгледе за грешке.

 

1.Засновано на кликовима и оглашавачима који су остварили преко 100 кликова, интерни Google подаци, глобално, јануар–фебруар 2023.