Osnove strukture računa

---

Struktura vašeg računa ključna je za povećanje potencijala Googleovog AI-ja u oglasnim kampanjama ciljanim na pretraživačku mrežu. Jednostavnije strukture s konsolidiranim, tematski povezanim postavkama omogućuju bolju izvedbu, lakše upravljanje kampanjom, jasnije trendove i manje pogrešaka.

Poduzmite radnje u vezi s osnovama strukture računa:

• Usklađivanje strukture računa s umjetnom inteligencijom: premjestite grupe oglasa s jednom ključnom riječi u tematske grupe oglasa.
• Spajanje vrsta podudaranja: premjestite sve vrste podudaranja tematskih grupa oglasa u jednu grupu oglasa, a zatim ih pojednostavite upotrebom širokog podudaranja.
• Objedinjavanje i uklanjanje: uklonite segmentaciju uređaja i segmentirajte kampanje na temelju poslovnih ciljeva. Uklonite duplicirane ključne riječi i ključne riječi koje ne pokreću prikaz oglasa.

	Usklađivanje strukture računa s umjetnom inteligencijom Premjestite grupe oglasa s jednom ključnom riječi u tematske grupe oglasa. Usmjeravanjem pametnog licitiranja na optimiziranje za jedan cilj, Googleov AI može pronaći najveći broj konverzija unutar jednog cilja. Segmentirani promet prisiljava pametno licitiranje da se zasebno optimizira za više ciljeva, što potencijalno smanjuje učinkovitost. Tematsko povezivanje grupa oglasa važno je jer grupiranje ključnih riječi u slične teme Googleu olakšava tumačenje ključnih riječi, odabir najbolje grupe i odabir oglasa koji bi se trebao posluživati za svaki upit.
	Spajanje vrsta podudaranja Premjestite sve vrste podudaranja tematskih grupa oglasa u jednu grupu oglasa, a zatim ih pojednostavite upotrebom širokog podudaranja. Dupliciranje iste ključne riječi u više vrsta podudaranja segmentira podatke koje pametno licitiranje upotrebljava i potencijalno može pogoršati izvedbu. Ako upotrebljavate pametno licitiranje, nema dodatne prednosti za više vrsta podudaranja. Široko podudaranje doseže ista pretraživanja kao točno podudaranje i podudaranje fraze itd. Široko podudaranje jedina je vrsta podudaranja u kojoj se koriste svi dostupni signali radi stjecanja uvida u namjeru i pronalaska najrelevantnijeg podudaranja za koje se očekuje da će imati dobru izvedbu. Budući da točno podudaranje i podudaranje fraze moraju biti u skladu s dodatnim zahtjevima za podudaranje, za njih je ograničeno korištenje tih dodatnih signala. Štoviše, 62% oglašivača koji upotrebljavaju pametno licitiranje upotrebljava široko podudaranje kao primarnu vrstu podudaranja.1
	Objedinjavanje i uklanjanje Uklonite segmentaciju uređaja i segmentirajte kampanje na temelju poslovnih ciljeva. Uklonite duplicirane ključne riječi i ključne riječi koje ne pokreću prikaz oglasa. Pametno licitiranje već uzima u obzir uređaj prilikom donošenja odluka o licitiranju. Nepotrebna segmentacija otežava upravljanje strategijom, njezino optimiziranje i prilagođavanje drugim kampanjama. Uklanjanje nepotrebnog viška računa također će olakšati upravljanje i smanjiti mogućnost pogrešaka.

 

1.  Na temelju klikova i oglašivača s više od 100 klikova, Googleovi interni podaci, globalno, siječanj – veljača 2023.