Основные рекомендации по структурированию аккаунта

---

От структуры аккаунта зависит то, насколько эффективно будет работать ИИ от Google в ваших поисковых кампаниях. Более четкая структура с тематическими группами поможет вам повысить эффективность, снизить количество ошибок, а также упростить работу с кампаниями и анализ тенденций.

Действия

• Сделайте структуру аккаунта удобной для работы с ИИ. Объедините группы объявлений, где есть только одно ключевое слово, в тематические группы.
• Объедините разные типы соответствия. Создайте общую тематическую группу объявлений, перенесите туда группы с разными типами соответствия, а затем оставьте в настройках только широкое соответствие.
• Удалите все лишнее. Сегментируйте кампании не по устройствам, а по бизнес-целям. Удалите повторяющиеся и неработающие ключевые слова.

	Сделайте структуру аккаунта удобной для работы с ИИ Объедините группы объявлений только с одним ключевым словом в тематические группы. Благодаря тому, что интеллектуальное назначение ставок оптимизируется для достижения одной цели, искусственный интеллект от Google поможет вам получить максимум конверсий. При сегментировании трафика оптимизация выполняется отдельно по нескольким целям, что может негативно повлиять на эффективность. Распределить группы объявлений по темам очень важно. Так Google будет проще анализировать ключевые слова, выбирать самые эффективные из них и подбирать для запросов подходящие объявления.
	Объедините разные типы соответствия Создайте общую тематическую группу объявлений, перенесите туда группы с разными типами соответствия, а затем оставьте в настройках только широкое соответствие. Если в сегментах с разными типами соответствия повторяется одно и то же ключевое слово, это может снизить эффективность кампаний с интеллектуальным назначением ставок. Если вы используете интеллектуальное назначение ставок, разные типы соответствия не обеспечивают дополнительной эффективности. Широкое соответствие охватывает не только те же запросы, что и точное или фразовое, но и дополнительные. При широком соответствии (и только при нем) система анализирует все доступные сигналы, чтобы оценить намерение и подобрать наиболее подходящий вариант. Для точного и фразового соответствия необходимы дополнительные условия сопоставления, поэтому некоторые сигналы не учитываются. По нашим данным 62 % рекламодателей, использующих интеллектуальное назначение ставок, выбирают широкое соответствие в качестве основного1.
	Удалите все лишнее Сегментируйте кампании не по устройствам, а по бизнес-целям. Удалите повторяющиеся и неработающие ключевые слова. Интеллектуальное назначение ставок уже учитывает типы устройств при назначении ставок. Лишняя сегментация усложняет управление кампаниями, их оптимизацию и адаптацию вашей общей стратегии. Чем меньше у вас лишних данных, тем меньше ошибок и проще работать.

 

1. По данным о рекламодателях, получивших менее 100 кликов. Внутренние данные Google, все страны, январь-февраль 2023 г.