Grundlagen der Kontostruktur

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Ihre Kontostruktur ist entscheidend, um das Potenzial von Google AI in Ihren Suchkampagnen optimal auszuschöpfen. Einfachere Strukturen mit konsolidierten, thematisch eng abgegrenzten Einstellungen sorgen für bessere Leistung, einfachere Kampagnenverwaltung, aussagekräftigere Trends und weniger Fehler.

Werden Sie aktiv und folgen Sie den Grundlagen der Kontostruktur:

• Kontostruktur für künstliche Intelligenz anpassen: Verschieben Sie Anzeigengruppen mit nur einem Keyword in themenbezogene Anzeigengruppen.
• Keyword-Optionen zusammenführen: Fassen Sie alle Keyword-Optionen themenbezogener Anzeigengruppen in einer Anzeigengruppe zusammen und verwenden Sie dann die Keyword-Option „Weitgehend passend“, um das Ganze zu vereinfachen.
• Konsolidieren und bereinigen: Entfernen Sie die Segmentierung nach Gerätetyp und segmentieren Sie Kampagnen nach Geschäftszielen. Entfernen Sie identische Keywords und Keywords ohne Anzeigenauslieferung.

	Kontostruktur für künstliche Intelligenz anpassen Verschieben Sie Anzeigengruppen mit nur einem Keyword in themenbezogene Anzeigengruppen. Wenn Smart Bidding auf ein einzelnes Ziel hin optimiert wird, versucht Google AI, möglichst viele Conversions dafür zu erzielen. Durch die Segmentierung von Traffic wird Smart Bidding gezwungen, separate Optimierungen für die einzelnen Ziele vorzunehmen. Das kann die Effizienz reduzieren. Die thematische Einteilung Ihrer Anzeigengruppen ist wichtig. Durch die Gruppierung von Keywords nach ähnlichen Themen ist es für Google nämlich einfacher, die Keywords zu analysieren, das beste auszuwählen und zu entscheiden, welche Anzeige für die jeweilige Anfrage ausgeliefert werden soll.
	Keyword-Optionen zusammenführen Fassen Sie alle Keyword-Optionen themenbezogener Anzeigengruppen in einer Anzeigengruppe zusammen und verwenden Sie dann die Keyword-Option „Weitgehend passend“, um das Ganze zu vereinfachen. Wenn Sie dasselbe Keyword in mehreren Keyword-Optionen verwenden, werden die Daten, die Smart Bidding verarbeiten muss, segmentiert. Das kann die Leistung beeinträchtigen. Wenn Sie Smart Bidding verwenden, bieten mehrere Keyword-Optionen keine zusätzlichen Vorteile. Mit der Option Weitgehend passend werden die gleichen Suchanfragen (und mehr) abgedeckt wie bei „Genau passend“ und „Passende Wortgruppe“. „Weitgehend passend“ ist die einzige Keyword-Option, bei der alle verfügbaren Signale verwendet werden, um die Absicht zu verstehen und die relevanteste Übereinstimmung zu finden, mit der Sie voraussichtlich eine gute Leistung erzielen. Die beiden Keyword-Optionen „Genau passend“ und „Passende Wortgruppe“ unterliegen weiteren Abgleichsanforderungen. Aus diesem Grund können bei diesen Optionen diese zusätzlichen Signale nicht berücksichtigt werden. 62 % der Werbetreibenden, die Smart Bidding verwenden, verwenden „Weitgehend passend“ als primäre Keyword-Option.1
	Konsolidieren und bereinigen Entfernen Sie die Segmentierung nach Gerätetyp und segmentieren Sie Kampagnen nach Geschäftszielen. Entfernen Sie identische Keywords und Keywords ohne Anzeigenauslieferung. Beim Smart Bidding wird bei Gebotsentscheidungen bereits das Gerät berücksichtigt. Eine unnötige Segmentierung erschwert die Verwaltung, Optimierung und Anpassung Ihrer Strategie an andere Kampagnen. Das kontenübergreifende Entfernen unnötiger Einstellungen sorgt für eine einfachere Verwaltung und reduziert die Fehleranfälligkeit.

 

1. Basierend auf Klicks und Werbetreibenden mit mehr als 100 Klicks, interne Daten von Google, weltweit, Januar bis Februar 2023.