Om statuser og beregninger for måling av økning i søk i Google Ads

I denne artikkelen forklarer vi betydningen av ulike statuser i undersøkelser og av ulike beregninger for økning i søk.

På denne siden

• Statuser
  • X % relativ økning
  • Ikke nok data
  • Ingen økning
• Beregninger for økning i søk

---

Resultater i undersøkelser om økning i søk

Undersøkelser om økning i søk varer i 28 dager. Du kan likevel få resultater om økning i søk tidligere, avhengig av antallet visninger i de målte annonsekampanjene. Jo flere visninger du oppnår, desto raskere får du resultater og desto større er sjansen for at du kan måle en statistisk signifikant økning. For at du skal få resultater for økning i søk må undersøkelsen innfri kravene til personvern og et minstekrav til antall visninger og søkevolum. Du har høyere sannsynlighet for å oppfylle kravene til personvern hvis du følger budsjettanbefalingene og anbefalingene for søketermer.

Fremdrift	Dette ser du i Google Ads
Kravene til personvern er ikke oppfylt	Ikke nok data
Kravene til personvern er oppfylt	Hvis det foreligger en statistisk signifikant positiv økning, rapporterer vi om det. Hvis ikke rapporterer vi «Det er ikke registrert noen økning».

---

Statuser

X % relativ økning

En relativ økning på X % indikerer at vi har samlet inn nok data til å fastslå økningen med høy sikkerhet. En relativ økning på 25 % betyr for eksempel at brukere som får se annonsene dine, har 25 % høyere sannsynlighet for å søke etter produktet ditt eller merkevaren din. Finn ut mer om de ulike beregningene for økning i søk.

Ikke nok data

«Ikke nok data» betyr at antallet annonsevisninger og/eller antallet søk i datoperioden du har valgt, er lavere enn minstekravet for å vise resultater.

Løsninger på problemet

Det kan være flere grunner til at du ikke får nok data til undersøkelsen eller til et enkeltsegment. Du kan løse dette problemet ved å vente til målingen er fullført og sørge for at du bruker hele budsjettet. En vanlig årsak til at det ikke genereres nok data, er at kampanjen ikke bruker opp budsjettet sitt. Hvis forbruket er tilstrekkelig, men du fortsatt ikke får resultater om økning i søk, kan du sjekke følgende:

Er budet for lavt?

Lav trafikk kan være et tegn på at du blir overbudt. Øk budet for å oppnå flere visninger og mer trafikk. Bare vær oppmerksom på at hvis du øker budet, bruker du opp budsjettet raskere.

Merk: Med et ubegrenset budsjett opplever du ikke problemer med at budet er for høyt.

Anbefaling: Dersom trafikken er lav til tross for at kampanjen er bredt målrettet, kan du vurdere å øke budet. Hvis budøkningen innebærer at du når budsjettgrensen, kan du øke budsjettet for å ta høyde for økningen.

Er kampanjemålrettingen for smal?

Med konfigurasjonene nedenfor av undersøkelser og kampanjer kan du av og til oppnå et begrenset antall visninger med undersøkelsen din. Hvor mye konfigurasjonene bidrar til å redusere antallet visninger, er avhengig av i hvilken grad de bidrar til å begrense rekkevidden i målrettingen.

Målgrupper (spesielt retargeting), plasseringer, søkeord og emner

Med restriktive målrettingstyper, som for eksempel plasseringer, søkeord og retargeting, reduseres antallet kvalifiserte seere, slik at du kanskje oppnår færre visninger. Med færre visninger og færre seere er det mindre sannsynlig at brukerne søker etter søketermene dine.

Begrenset geografisk område

Hvis det geografiske området er for lite, kan antallet unike seere begrenses. Dermed er det mindre sannsynlig at du får nok visninger. Det er best å kjøre undersøkelsene på landnivå, men du kan også målrette undersøkelser mot mer begrensede geografiske områder hvis populasjonen er stor nok.

Anbefaling: Følg nøye med på trafikken mens undersøkelsen pågår. Hvis du ikke bruker hele budsjettet fordi målrettingen er for begrenset, kan du utvide det geografiske området eller fjerne målrettingstyper som er for restriktive, for eksempel søkeord eller plasseringer.

Har du valgt riktige søketermer?

Valg av søketermer er en viktig del av konfigureringen av undersøkelsen om økning i søk. Feil søketermer er en vanlig årsak til at målinger ikke gir resultater. Målet er å fange opp søk som er relevante for annonsekampanjen, samtidig som irrelevante søk blir utelatt. Derfor anbefaler vi at du prioriterer spesifikke og fokuserte søketermer som er relatert til produktet ditt eller merkevaren din eller til annonsekampanjen. Disse søketermene gir vanligvis bedre resultater enn generelle søketermer. Hvis du imidlertid velger en søketerm som er for spesifikk, kan det hende at den ikke når ut til et høyt nok antall søk til å innfri minstekravet til søk for å kunne vise resultater. I så fall bør du prøve en bredere søketerm neste gang. Bare pass på at den ikke er for bred – da risikerer du at det ikke registreres noen økning.

Hvis du vil ha mer informasjon om hvordan du velger søketermer, kan du finne ut mer om hvordan du konfigurerer måling av økning i søk eller kontakte kontorepresentanten din.

Det er ikke registrert noen økning

Av og til vises teksten «Det er ikke registrert noen økning» i undersøkelser med nok visninger. Vi anbefaler at du venter med å analysere resultatene til undersøkelsen er avsluttet, siden mulighetene til å registrere en økning øker over tid. Hvis det fortsatt ikke er noen økning ved slutten av undersøkelsen, registrerte vi ikke noen statistisk signifikant forskjell mellom søkeatferden til brukerne som så videoannonsen din, og dem som ikke så den. Hvis det ikke ble registrert noen økning på undersøkelsesnivå, kan du sjekke om du har oppnådd økning innenfor bestemte segmenter, f.eks. søketerm, aldersgruppe, kjønn, kampanje eller enhet. Deretter kan du vurdere å fokusere på segmentene med en økning.

Som med alle mediekanaler er det ekstra vanskelig å oppnå endringer for enkelte beregninger. Og enkelte målgrupper er vanskeligere å nå ut til enn andre. Det er helt normalt at undersøkelser ikke viser noen økning for alle beregninger og målgrupper.

I tillegg kan du vurdere å kjøre undersøkelsen på nytt med et bedre oppsett. Nye undersøkelser kan også bidra til å bekrefte resultatene for bestemte segmenter. Disse resultatene er ofte mindre pålitelige siden de fokuserer på spesifikke data.

Nedenfor ser du noen eksempler på endringer i kampanjeoppsettet, reklamen eller målrettingen som kan bidra til at du oppnår en økning.

Konfigurer undersøkelsen på riktig måte

Det viktigste er at du konfigurerer undersøkelsen på riktig måte. Hvis reklamen fokuserer på et bestemt produkt, og du har målt effekten ved å bruke merkevarenavnet, får du sannsynligvis resultatet «Det er ikke registrert noen økning». For merkevarer som er svært godt kjent, er det dessverre vanskelig å registrere en økning for merkevaretermen. Mål økningen i den neste kampanjen din. Vi anbefaler at du bruker mer spesifikke termer i tillegg til merkevaretermen (om mulig) som en del av en annen søkegruppe, for å øke sannsynligheten for at du oppnår en økning.

Gjør reklamen bedre

Kvaliteten på reklamen har mye å si for økningen du oppnår. Sjekk om annonsen din er i tråd med ABCD-veiledningen for effektiv YouTube-reklame. Kontakt kontoadministratoren din for å få detaljerte råd om hvordan du kan gjøre reklamene dine bedre.

Hvis merkevaren eller produktnavnet ikke fremgår av annonsen, vises sent eller er for lite fremtredende, assosierer ikke målgruppen reklamen med merkevaren eller produktet du markedsfører. Dette kan du motvirke ved hjelp av merkevareelementer, for eksempel ved å legge til et ikon, vannmerke eller banner tidligere i annonsen. Du kan også endre manuset slik at merkevaren eller produktet gjenspeiles tydeligere.

Begrens reklameeksponeringen utenfor undersøkelsen om merkevareløft

Hvis seerne har sett en bestemt reklame før undersøkelsen om økning i søk er lansert, kan dette ha påvirket kontrollgruppen eller en gruppe som ikke ser annonsen, slik at du ikke oppnår noen økning. I denne situasjonen får du omtrent samme svar fra kontrollgruppen som fra de eksponerte brukerne, slik at økningen blir mindre. Slik forhindrer du kontaminering av reklamer:

• Unngå å kjøre YouTube-videokampanjer på kanaler utenfor YouTube, for eksempel på TV-er og andre annonseplattformer, samtidig som du kjører undersøkelsen.
• Unngå å kjøre andre videokampanjer med lignende reklamer, med mindre disse kampanjene også inngår i undersøkelsen om økning.
• Konfigurer og start undersøkelsen før kampanjene er startet. 

Målrett mot de rette seerne for kampanjen

Noen ganger er kampanjen ikke godt nok tilpasset målgruppen. Se på reklamen og still deg selv følgende spørsmål: Er dette budskapet relevant for målgruppen? Hvis du oppnår økning i enkelte av segmentene, kan du velge bare å målrette reklamen mot disse. Samtidig kan du vurdere å skreddersy reklamene for de andre segmentene.

---

Beregninger for økning i søk

Du finner data om måling av økning i søk i delen for måling av løft i Google Ads.

Sjekk dataene om måling av økning i søk

Data om måling av økning i søk er bare tilgjengelige på «Måling av løft»-siden. Du ser en oversikt over resultatene i «Måling av løft»-tabellen.

1. Klikk på målikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Målinger-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på Måling av økning.
4. Klikk på kolonneikonet .
5. Klikk på Endre kolonner.
6. Velg Økning i søk, og klikk på Bruk.

Du kan se detaljerte resultater ved å åpne informasjonen om undersøkelsen og gå til «Økning i søk»-fanen.

---

Relativ økning

Relativ økning rapporterer den prosentvise økningen i søkevolum som kan tilskrives annonsene dine. Denne verdien beregnes slik: (absolutt økning i antall søk) / (grunnverdien for antall søk). En relativ økning på 50 % betyr for eksempel at brukere som fikk se kampanjen din, var 50% mer tilbøyelige til å søke etter produktet ditt eller merkevaren din enn dem som ikke gjorde det.

---

Ekstra søk (indeksert) per visning

Med «ekstra søk (indeksert)» per visning ser du om visninger fra et gitt segment, for eksempel aldersgruppe eller kjønn, bidro mer eller mindre enn gjennomsnittet i undersøkelsen til å generere søk. Dette viser hvor effektivt et gitt segment har bidratt. «Ekstra søk (indeksert)» per visning som er høyere enn 1, ligger over gjennomsnittet. «Ekstra søk (indeksert)» per visning under 1 ligger under gjennomsnittet.*

Eksempel

Kampanje A = 1,44

Kampanje B = 0,72

Totalt = 1

Tolkning

Med kampanje A oppnådde du 1,44 ganger bedre resultater med tanke på brukernes sannsynlighet for å søke per visning sammenlignet med kampanje A og B sammen (det samlede resultatet).

Kampanje B fikk dårligere resultater enn gjennomsnittet for undersøkelsen når det gjelder økning i søk per visning, siden «ekstra søk (indeksert)» per visning er lavere enn det samlede resultatet.

* Merk: «Totalt»-segmenter viser alltid verdien 1 for «ekstra søk (indeksert)» per visning, siden dette er grunnverdien som brukes til å indeksere og sammenligne alle andre segmenter.

---

Ekstra søk (indeksert) per kostnad

«Ekstra søk (indeksert)» per kostnad viser om annonsekostnadene knyttet til et gitt segment (f.eks. aldersgruppe eller kjønn) førte til flere eller færre søk enn gjennomsnittet i undersøkelsen. Dette viser kostnadseffektiviteten til et gitt segment. «Ekstra søk (indeksert)» per kostnad som er høyere enn 1, ligger over gjennomsnittet. «Ekstra søk (indeksert)» per kostnad under 1 ligger under gjennomsnittet.*

Eksempel

Kampanje A = 1,05

Kampanje B = 0,97

Totalt = 1

Tolkning

Med kampanje A oppnådde du 1,05 ganger bedre resultater med tanke på brukernes sannsynlighet for å søke per kostnadsenhet sammenlignet med kampanje A og B sammen (det samlede resultatet).

Kampanje B fikk noe dårligere resultater enn gjennomsnittet for undersøkelsen når det gjelder økning i søk per kostnadsenhet.

* Merk: I «Totalt»-segmentet viser verdien 1 for normalisert økning i søk, siden dette er grunnverdien som brukes til å sammenligne alle andre segmenter.

---

«Ekstra søk (indeksert)» ved inndeling etter søkeområde

«Ekstra søk (indeksert)» viser hvordan søkeområder (f.eks. YouTube eller Google Søk) bidrar til den samlede økningen for en bestemt søketerm. Dette viser hvor effektivt et gitt område har bidratt. Den samlede verdien for «Ekstra søk (indeksert)» etter søkeområde forventes å være 1.

Eksempel

Google.com = 0,55

YouTube.com = 0,45

Tolkning

Google.com bidro med 55 % av den totale økningen i søk etter den valgte søketermen.

YouTube.com bidro med 45 % av den totale økningen i søk etter den valgte søketermen.

---

«Økning i søk (indeksert)» ved inndeling etter søketerm

«Ekstra søk (indeksert)» viser hvordan en søketerm bidrar til den totale økningen i søketermgruppen. Dette viser hvor effektivt en gitt søketerm har bidratt. Den samlede verdien for «Ekstra søk (indeksert)» etter søketerm er ikke alltid 1, fordi et brukersøk kan omfatte flere søketermer. Et eksempel er en annonse for Google Pixel som inneholder referanser til kameraet og en funksjon kalt Magisk viskelær. Et søk etter «Google Pixel-kamera» ville omfatte søketermene «Google Pixel» og «Pixel-kamera». Dermed tilskrives alle disse termene attribusjon for søket.

Eksempel

Google Pixel = 0,91

Pixel-kamera = 0,55

Magisk viskelær = 0,22

Tolkning

«Google Pixel» var inkludert i 91 % av den totale økningen i søk etter søketermgruppen.

«Pixel-kamera» var inkludert i 55 % av den totale økningen i søk etter søketermgruppen.

«Magisk viskelær» var inkludert i 22 % av den totale økningen i søk etter søketermgruppen.

Ut fra disse resultatene vet vi at denne annonsen bidro mest til økningen i søk etter merkevarenavnet «Google Pixel». Av de to funksjonene som ble fremhevet, bidro annonsen mer til økning i søk etter «Pixel-kamera» enn «Magisk viskelær».

---

Konfidensintervall

Basert på eksperimentdataene dine beregner vi en rekke med verdier vi tror er sannsynlige for økning i søk. Dette kalles konfidensintervallet. Hvis du for eksempel ser en relativ økning på 35 %, er dette det beste anslaget vårt for økning, et såkalt punktestimat. Det kan også hende at vi oppgir at konfidensintervallet vårt for den relative økning er 30 til 40 %. Dette betyr at det er god sjanse for at den relative økningen ligger mellom 30 og 40 %. Etter hvert som det samles inn flere data i en undersøkelse om økning, blir konfidensintervallene mindre, noe som betyr at anslagene blir mer presise og pålitelige.

---

Sannsynlighetsgrad for økning

Sannsynlighetsgraden for økning er en viktig beregning for å forstå hvor pålitelige resultatene om økning er. Denne beregningen viser sannsynligheten for at økningen som er målt, kan tilskrives kampanjene dine, ikke tilfeldigheter. Sannsynligsgraden for økning beregnes som 1 minus p-verdien og kan noen ganger omtales som «statistisk signifikans» eller «konfidensnivået» for resultater om økning. P-verdien viser sannsynlighetsgraden for resultatene om økning hvis annonsene ikke hadde noen reell innvirkning på forretningsmålene dine. Høy sannsynlighet, noe som tilsvarer en lav p-verdi, indikerer derfor at resultatene neppe skyldes tilfeldigheter, og er en god indikasjon på at annonsene dine har generert en økning. Finn ut mer om sannsynligheten for reelt løft.

Merk: Sannsynlighetsgraden for økning er foreløpig ikke tilgjengelig i alle kontoer. Hvis du ikke ser denne beregningen i kontoen din, kan du bare se resultatene med høyest sannsynlighet, altså over 90 %.

---

Linker til relatert innhold

• Om økning i søk
• Konfigurer måling av økning i søk