Razširitev strategije za družabna omrežja ter ustvarjanje povpraševanja in spodbujanje h konverzijam

---

Z vrsto oglaševalskih akcij za ustvarjanje povpraševanja lahko poiščete potrošnike in jih spodbudite h konverziji s privlačnimi, ustreznimi ter vizualnimi oglasi, ki pritegnejo pozornost in spodbudijo konverzije v pravem trenutku.

Na tej strani 

• 1: Datoteke oglasov
• 2: CIljne skupine
• 3: Stanje konverzij
• 4: Struktura oglaševalskih akcij
• 5: Strategija ponujanja
• 6: Nastavitev proračunov

	Datoteke oglasov Uporabite sliko in videoposnetek skupaj ter predstavite povezano zgodbo z uporabo medija, ki bo vaši ciljni skupini najbolj všeč. Dajte prednost elementom, ki so uspešni v različnih oglasnih prostorih: Pri izbiri elementov imejte v mislih predvsem mobilne naprave, za povečanje uspešnosti pa uporabite zelo uspešne datoteke oglasov iz drugih oglaševalskih akcij in ciljne skupine.  Predstavite zgodbo svoje blagovne znamke z datoteko oglasa, ustvarjeno za platformo: Za videoposnetke uporabite napotke za oglasna sporočila po načelu ABCD (ciljna skupina, razvijanje blagovne znamke, povezovanje, usmeritev), nato ponovite poziv k dejanju in zagotovite, da bo opazen v posnetku govora ter prekrivni grafiki. Poglobite se v datoteke oglasov
	Ciljne skupine Ustvarite osnovni profil ciljne skupine – s podatki lahko vrsto za ustvarjanje povpraševanja seznanite z informacijami o vaših trenutnih strankah, nato jih združite z Googlovimi signali, da boste lažje poiskali nove stranke. Začnite uporabljati povezovanje strank ter ponovno trženje: Uporabite podatke strank in obiskovalcev skupaj s povezovanjem strank, da se znova povežete s strankami, ki so že bile v interakciji z vami, ali dosezite segmente obstoječih strank, da boste prikazali prilagojeno sporočilo v trenutku, ko bo to najbolj ustrezno. Dodajte segmente po meri in iskalne izraze: Prilagodite ciljno skupino na podlagi ustreznih iskalnih izrazov, ki jih vaše stranke uporabljajo na Googlovih platformah. Pri izbiri segmenta po meri uporabite vsaj 10–15 ključnih besed v iskalnem omrežju, ki so ustvarile največ konverzij. Uporabite optimizirano ciljanje: Če so cilji oglaševalske akcije spodbujanje konverzij, bo optimizirano ciljanje izboljšalo uspešnost oglaševalske akcije.  Uporaba segmentov podobnih za iskanje podobnih uporabnikov Uporabite Googlovo umetno inteligenco za krepitev podatkov strank in obiskovalcev: Naložite svoj seznam strank ter poiščite nove uporabnike, ki bi za vas lahko bili dragoceni zaradi podobnosti vašim obstoječim strankam.  Ločite stranke z visoko in nizko vrednostjo: Ustvarite edinstvene segmente podobnih na podlagi uporabnikov, ki so izvedli podobne interakcije z vašim podjetjem. Segmenti podobnih so ekskluzivna funkcija za ustvarjanje povpraševanja. Lahko jih shranite in znova uporabite v vseh oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja.
	Stanje konverzij Omogočite označevanje na celotnem spletnem mestu, da izboljšate natančnost sledenja konverzijam in dostopate do funkcij, ki preprečujejo izgubo konverzij s poenoteno oznako. Nastavite sledenje konverzijam, da izboljšate natančnost sledenja konverzijam in dostopate do funkcij, ki preprečujejo izgubo konverzij s poenoteno oznako, kot so izboljšane konverzije ter sledenje konverzijam v več računih.  Optimizirajte za strategijo ponudb, da boste izboljšali učinkovitost z izbiro prave strategije ponudb za cilje konverzij oglaševalske akcije. Ponujanje za povečanje števila klikov: Za oglaševalce, ki ne morejo slediti konverzijam na drugi strani klika, je uporaba strategije Povečanje števila klikov odličen način za pridobivanje vrednosti, poleg tega pa vam tudi ne bo treba izbrati dejanja konverzije. Več o temeljih za trajno uspešnost oglasov
	Struktura oglaševalske akcije Nastavite združene oglaševalske akcije, da boste povečali uspešnost modelov strojnega učenja, kot je ustvarjanje povpraševanja, ki se najbolje učijo iz obsežnih naborov podatkov.  Ustvarite eno oglaševalsko akcijo za svoje podjetje: Če nimate različnih trženjskih ciljev, ciljev glede donosnosti naložbe ali strategij ponudb, je najbolje, da za svoje podjetje uporabite samo eno oglaševalsko akcijo.  Združitev tem ciljnih skupin v eni skupini oglasov: Vključite teme podobnih ciljnih skupin v isto skupino oglasov (npr. kombinacija »košarka« + »nogomet« kot »šport«) – naš model se uči na ravni skupine oglasov, zato lahko z združitvijo izboljšate uspešnost.  Velikost skupin oglasov na podlagi števila konverzij: Začnite z velikostjo skupine oglasov, ki vam bo omogočila, da boste v prvih 30 dneh prejeli vsaj 50 konverzij, da boste kar najbolj uspešni. Če ne zabeležite tolikšnega števila, nadaljujte z združevanjem. Združitev boste lažje izvedli, če boste združili skupine oglasov z manj kot ~30 konverzijami v 30 dneh. Uporaba virov izdelkov  Oglas spremenite v virtualno izložbo, ki bo potrošnikom pomagala odkriti vašo blagovno znamko in izdelke. Če ste prodajalec, ki prodaja izdelke na spletnem mestu, v fizični trgovini ali na obeh mestih, uporabite Merchant Center – brezplačno orodje, ki več milijonom nakupovalcev v Googlu pomaga odkriti, raziskati in kupiti vaše izdelke. Vire izdelkov lahko naložite in upravljate, da se bodo vaši izdelki prikazovali v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja ter drugih vrstah oglaševalskih akcij v Googlu. Za več informacij in pogosta vprašanja preberite članek v centru za pomoč o pravilniku za vire.
	Strategija ponudb Izberite strategijo ponudb za cilje Cilj oglaševalske akcije: konverzije – priporočena strategija je strategija ponudb za povečanje števila konverzij. Če želite slediti določeni donosnosti naložbe, uporabite tCPA kot drugo možnost.  Cilj oglaševalske akcije: Več konverzij/večja vrednost konverzije – priporočena strategija je strategija ponudb za povečanje vrednosti konverzije. Če želite slediti določeni donosnosti naložbe, uporabite tROAS kot drugo možnost.  Cilj oglaševalske akcije: kliki/promet na spletnem mestu/upoštevanje – priporočena strategija je strategija ponudb za povečanje števila klikov.  Upoštevajte, da je povečanje števila konverzij primernejša strategija za vas, če imate v mislih določeno vrsto prometa na spletnem mestu (npr. uporabnike, ki so v interakciji z izdelkom in za ogled strani porabijo X min). Uporabite poročilo o strategiji ponudb za pomoč pri ocenjevanju uspešnosti ponudb skozi čas. To vključuje stanje strategije ponudb in ključne meritve uspešnosti, kot so kliki, prikazi, CTR, cena, konverzije itd. Po želji lahko dodate tudi prilagojene meritve.
	Nastavitev proračuna Nastavite zadostne proračune – ključnega pomena za trajno uspešnost je, da je oglaševalska akcija že od prvega dne podprta z zadostnim proračunom, da lahko zmaga na dražbi strank. Strategija ponudb Dnevni proračun Ponujanje za konverzije Povečanje števila konverzij Priporočamo vsaj 100 evrov na dan za posamezno oglaševalsko akcijo. tCPA Priporočamo vsaj 100 evrov na dan za posamezno oglaševalsko akcijo ali 20-kratni znesek tCPA-ja – kar je višje. Ponujanje za vrednost Povečanje vrednosti konverzije Priporočamo vsaj 100 evrov na dan za posamezno oglaševalsko akcijo. Ciljni ROAS Priporočamo vsaj 100 EUR na dan za posamezno oglaševalsko akcijo ali 20-kratno vrednost (pričakovane povprečne vrednosti konverzije/ciljni ROAS) – kar je višje. Ponujanje za klike Povečanje števila klikov Ni minimalne zahteve.   Nasvet Oglaševalske akcije in skupine oglasov z več kot 50 konverzijami so uspešnejše, zato optimizirajte proračune za povečanje števila konverzij. Meet Demand Gen: A new campaign that drives action on YouTube and Google's most immersive surfaces

 

 

Želite napredne nasvete in obvestila za Google Ads prejemati neposredno v nabiralnik? Prijavite se na glasilo Najboljši postopki.