على مستوى الحملة، يمكنك التغيير إلى هدف إحالة ناجحة جديد أو تعديل تركيبة الأهداف الحالية. وينطبق ذلك عند تغيير هدف الإحالة الناجحة للإجراءات التي تستخدِمها للتحسين في هدف مخصّص، بالإضافة إلى تغيير الإجراءات الأساسية ضمن هدف معيّن.
ملاحظة: ننصحك بإجراء تبديل على مستوى الحساب، وهو سير عمل أبسط، ولكن إذا كنت تريد نقل حملاتك تدريجيًا، يمكنك اتّباع سير العمل على مستوى الحملة الموضَّح بالتفصيل في هذه المقالة.
الخطوات المُقترَحة
حدِّد إجراءات الإحالات الناجحة الجديدة أو الحالية التي تريد تحسينها.
إذا كنت بصدد إضافة إجراءات إحالات ناجحة جديدة إلى هدف حالي، ابدأ بإنشاء هذه الإجراءات. لا تُصنِّفها على أنّها أساسية أو تلقائية على مستوى الحساب في هذه المرحلة. تأكّد من ضبط هدف الإحالة الناجحة بشكلٍ سليم، ومن إتمام كلّ عمليات الضبط وظهور القيم في التقارير بشكلٍ صحيح قبل الانتقال إلى الخطوة رقم 2.
عليك ضبط إجراء الإحالة الناجحة على أنّه إجراء أساسي في حملات محدّدة للتحقّق من الأداء، كما هو موضَّح في الأمثلة التالية:
- عليك التغيير إلى هدف الإحالة الناجحة الجديد (الذي تمّ ضبطه على مستوى الحملة).
- أو عليك تغيير تركيبة هدف الإحالة الناجحة (من خلال إضافة إجراءات إحالات ناجحة كإجراءات أساسية أو إلغاء ضبطها كإجراءات أساسية في الحملات المحدّدة).
- أو عليك تغيير هدف إجراء مستخدَم للأهداف المخصّصة (ملاحظة: عند تغيير هدف إجراء معيّن، تتأثّر جميع الحملات التي تستخدِم هذا الإجراء).
- تأكّد من ضبط ميزانيات الحملات على المبلغ الذي تريد إنفاقه.
استمرّ في تقديم عروض الأسعار وفقًا لاستراتيجية عروض الأسعار نفسها على مدار دورة أو دورتَين من دورات الإحالات الناجحة تقريبًا، في حين تتدرّب عروض الأسعار الذكية على إجراء الإحالة الناجحة الجديد أو المعدَّل.
- أ. يجب الحدّ من تفاوتات الأداء عن طريق تعديل الاستهدافات.
- ب- إذا كنت تستخدِم "سقف التكلفة المحدّد لكل إجراء" أو "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف"، ننصحك بإجراء تغييرات تدريجية على القيمة المستهدَفة. ومع ذلك، إذا كان هناك فرق كبير في معدَّل الإحالات الناجحة والكمّية، ننصحك بإجراء تغييرات أكبر على الاستهداف.
كرِّر الخطوة رقم 2 عن طريق نقل الحملات على دفعات. ابدأ بحملات متوسّطة الحجم، ثمّ انتقل إلى حملات أكبر حجمًا تدريجيًا بمرور الوقت.
بعد نقل جميع الحملات، غيِّر إجراء الإحالة الناجحة إلى الإعداد التلقائي للحساب وانتقِل ببطء من عروض الأسعار على مستوى الحملة إلى عروض الأسعار على مستوى الحساب.
سيتم تعديل "عروض الأسعار الذكية" وفقًا للاستهداف الجديد على مدار دورة أو دورتَين من دورات الإحالة الناجحة التالية. عدِّل الاستهدافات و/أو الميزانيات لإدارة الأداء.
| إنشاء إجراء إحالة ناجحة جديد | التبديل إلى "الأساسية" |
|
عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف |
مرحلة التعلّم (دورة إحالة ناجحة واحدة أو دورتان) |
مرحلة التقييم | |||
