變更「智能競價」策略和轉換目標 (廣告系列級別優化)

假設您想在廣告系列級別變更競價策略和轉換目標。您目前使用「目標每次動作競價」，並想轉用「目標廣告開支回報率」。此外，您想變更為新轉換目標或修改現有轉換目標的組成元素 (加入或移除主要動作，或者變更自訂目標)。本文會說明如何變更「智能競價」策略和轉換目標。注意事項：帳戶級別切換是較簡單的工作流程，因此建議採用。不過，如果您想逐步為廣告系列轉移目標，可以完成本文所述的廣告系列級別工作流程。

注意：請給予系統時間，讓其優化新目標。預計時間表如下。在轉移過程中，請監察成效並運用您的判斷力。

建議步驟

找出要優化的新轉換目標或現有轉換目標。如要在現有目標中加入新轉換動作，請先建立動作，但暫時不要將動作標記為主要或帳戶預設。確保轉換目標已正確設定，所有項目均已配置而且報告值能夠正確顯示，然後再繼續步驟 #2。

根據您在上述步驟 #1 的選擇，在指定廣告系列中變更為主要並啟用廣告系列級別設定。

• 變更為新轉換目標 (在廣告系列級別設定)，或
• 變更轉換目標組成元素 (在指定廣告系列中加入或移除主要轉換動作)
• 變更用於自訂目標的動作目標。
  • 請注意，如果變更用於自訂目標的動作目標，所有使用該動作的廣告系列都會受影響。
• 確保將廣告系列預算設為您打算花費的金額。

繼續使用「目標每次動作成本」約 1 至 2 個轉換週期；「智能競價」會在期間學習錄得的轉換價值。

1. a. 調整目標每次動作成本以減少成效波動。
2. b. 建議逐步變更目標。不過，如果轉換率和流量差異顯著，建議加大目標變更幅度。

切換至「目標廣告開支回報率」，透過前 4 週的過往廣告開支回報率 (不包括轉換延遲) 確定目標。

分批轉移廣告系列。設定合理的開支和轉換量，從中型廣告系列開始，之後逐步轉移更大型的廣告系列。

轉移全部廣告系列後，將轉換動作變更為帳戶預設，然後逐步從廣告系列級別競價改為帳戶級別競價。

「智能競價」會在接下來的 1 至 2 個轉換週期調整為新目標。調整目標和/或廣告預算以管理成效。