لنفترض أنّك تريد تغيير استراتيجيات عروض الأسعار وهدف الإحالة الناجحة على مستوى الحملة. أنت تستخدم حاليًا استراتيجية عروض أسعار "سقف التكلفة المحدد لكل إجراء"، وتريد الانتقال إلى استراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف". بالإضافة إلى ذلك، تريد التغيير إلى هدف إحالة ناجحة جديد أو تعديل تركيبة هدف الإحالة الناجحة الحالي (من خلال إضافة إجراءات إحالات ناجحة كإجراءات أساسية أو إلغاء ضبطها كإجراءات أساسية أو تغيير هدف مخصّص). توضِّح هذه المقالة كيفية تغيير استراتيجيات عروض الأسعار الذكية إلى جانب هدف الإحالة الناجحة. ننصحك دائمًا بإجراء تبديل على مستوى الحساب لكونه مسار عمل أبسط، ولكن إذا كنت تفضّل نقل حملاتك تدريجيًا، يمكنك اتّباع مسار العمل على مستوى الحملة الموضَّح بالتفصيل في هذه المقالة.
ملاحظة: يُرجى منح النظام بعض الوقت لتحسين الأداء بما يتوافق مع أهدافك الجديدة. وفي ما يلي المخططات الزمنية المقدَّرة. راقِب الأداء واستخدِم تقديرك أثناء إجراء عمليات النقل هذه.
الخطوات المُقترَحة
حدِّد هدف الإحالة الناجحة الجديد أو الحالي الذي تريد تحسينه. إذا كنت بصدد إضافة إجراءات إحالات ناجحة جديدة إلى هدف حالي، ابدأ بإنشاء هذه الإجراءات. لا تُصنِّفها على أنّها أساسية أو تلقائية على مستوى الحساب في هذه المرحلة. تأكّد من ضبط هدف الإحالة الناجحة بشكلٍ سليم، ومن إتمام كلّ عمليات الضبط وظهور القيم في التقارير بشكلٍ صحيح قبل الانتقال إلى الخطوة رقم 2.
استنادًا إلى اختيارك في النقطة 1 أعلاه، عليك التغيير إلى الإجراء الأساسي في حملات مختارة وتفعيل الإعدادات على مستوى الحملة.
- عليك التغيير إلى هدف الإحالة الناجحة الجديد (الذي تمّ ضبطه على مستوى الحملة).
- أو عليك تغيير تركيبة هدف الإحالة الناجحة (من خلال إضافة إجراءات إحالات ناجحة كإجراءات أساسية أو إلغاء ضبطها كإجراءات أساسية في الحملات المحدّدة).
- عليك تغيير هدف إجراء مستخدَم في الأهداف المخصّصة.
- يُرجى العِلم أنّه عند تغيير هدف إجراء مستخدَم في الأهداف المخصّصة، تتأثّر جميع الحملات التي تستخدِم هذا الإجراء.
- تأكّد من ضبط ميزانيات الحملات على المبلغ الذي تريد إنفاقه.
واصِل استخدام استراتيجية "سقف التكلفة المستهدف لكل إجراء" لدورة إحالة ناجحة واحدة أو دورتين تقريبًا، وذلك لمنح ميزة "عروض الأسعار الذكية" فرصة للتدرّب على قيم الإحالات الناجحة المسجّلة.
- أ. يجب الحدّ من تفاوتات الأداء من خلال تعديل استهدافات التكلفة لكلّ إجراء.
- ب. ننصحك بإجراء تغييرات تدريجية على الاستهداف. ومع ذلك، إذا كان هناك فرق كبير في معدَّل الإحالات الناجحة والكمّية، ننصحك بإجراء تغييرات أكبر على الاستهداف.
بدِّل إلى عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف، وذلك باستخدام عائد الإنفاق الإعلاني السابق على مدار 4 أسابيع (باستثناء تأخير اكتمال الإحالة الناجحة) لتحديد استهدافك.
انقل الحملات على دفعات. ابدأ بحملات متوسّطة الحجم ذات إنفاق وحجم إحالات ناجحة معقولَين، ثمّ انتقل إلى حملات أكبر حجمًا تدريجيًا بمرور الوقت.
بعد نقل جميع الحملات، غيِّر إجراء الإحالة الناجحة إلى الإعداد التلقائي للحساب وانتقِل ببطء من عروض الأسعار على مستوى الحملة إلى عروض الأسعار على مستوى الحساب.
سيتم تعديل "عروض الأسعار الذكية" وفقًا للاستهداف الجديد على مدار دورة واحدة أو دورتَي إحالة ناجحة تالية. عدِّل الاستهدافات و/أو الميزانيات لإدارة الأداء.
