Modificare le strategie di offerta e l'obiettivo di conversione (ottimizzazione a livello di account)

Supponiamo che tu stia utilizzando la strategia di offerta Massimizza le conversioni con un CPA target e voglia passare a Massimizza il valore di conversione con un ROAS target. Allo stesso tempo, vuoi modificare l'obiettivo di conversione a livello di account passando a un nuovo obiettivo di conversione o modificando la composizione esistente (aggiungendo o rimuovendo le azioni di conversione principali). Puoi seguire i passaggi descritti in questo articolo per apportare queste modifiche e gestire il rendimento.

Passaggi consigliati

Identifica l'obiettivo di conversione nuovo o esistente che imposterai come obiettivo a livello di account.

1. Se vuoi aggiungere nuove azioni di conversione a un obiettivo esistente, devi prima crearle. Non contrassegnarle ancora come principali o predefinite per l'account. Prima di andare al passaggio 2, assicurati che l'obiettivo di conversione sia impostato correttamente, che tutto sia configurato e che i valori dei report siano visualizzati correttamente.

In base alla selezione nel passaggio 1 precedente:

1. a. Passa al nuovo obiettivo di conversione (impostato come predefinito a livello di account) oppure
2. b. Modifica la composizione dell'obiettivo di conversione (aggiungi o rimuovi le azioni di conversione considerate principali)

Continua a utilizzare il CPA target per circa 3 cicli di conversione (o 4 settimane) mentre Smart Bidding addestra i valori di conversione registrati.

1. a. Riduci le fluttuazioni del rendimento modificando i CPA target.
2. b. Si consiglia di apportare modifiche graduali al target. Tuttavia, se esiste una differenza significativa nel tasso di conversione e nel volume di conversioni, ti consigliamo di apportare modifiche più significative al target.

Passa a Massimizza il valore di conversione con un ROAS target utilizzando il ROAS storico delle 4 settimane precedenti (escluso il ritardo nella conversione) per determinare il target.

Smart Bidding si adeguerà al nuovo target nei successivi 2-3 cicli di conversione. Modifica i target ROAS e/o i budget per gestire il rendimento.