Ας υποθέσουμε ότι χρησιμοποιείτε τη Μεγιστοποίηση μετατροπών με μια στρατηγική υποβολής προσφορών στοχευόμενου CPA και θέλετε να μεταβείτε στη Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής με Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS). Ταυτόχρονα, θέλετε να αλλάξετε τον στόχο μετατροπής σε επίπεδο λογαριασμού, μεταβαίνοντας σε έναν νέο στόχο μετατροπής ή τροποποιώντας την υπάρχουσα σύνθεση (προσθέτοντας ή καταργώντας κύριες ενέργειες μετατροπής). Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα βήματα σε αυτό το άρθρο, για να κάνετε αυτές τις αλλαγές και να διαχειριστείτε την απόδοση.
Προτεινόμενα βήματα
Προσδιορίστε τον νέο ή υπάρχοντα στόχο μετατροπής που θα ορίσετε ως στόχο σε επίπεδο λογαριασμού.
- Αν προσθέτετε νέες ενέργειες μετατροπής σε έναν υπάρχοντα στόχο, ξεκινήστε δημιουργώντας τις. Μην τις επισημάνετε ακόμα ως κύριες ή προεπιλεγμένες για τον λογαριασμό. Πριν προχωρήσετε στο βήμα #2, βεβαιωθείτε ότι ο στόχος μετατροπής έχει οριστεί σωστά, ότι όλα τα στοιχεία έχουν διαμορφωθεί και ότι οι τιμές των αναφορών εμφανίζονται σωστά.
Με βάση την επιλογή σας στο βήμα #1 παραπάνω:
- α. Μεταβείτε στον νέο στόχο μετατροπής (ορίστε τον ως προεπιλογή σε επίπεδο λογαριασμού) ή
- β. Αλλάξτε τη σύνθεση του στόχου μετατροπής (προσθέστε ή καταργήστε ενέργειες μετατροπής ως κύριες)
Συνεχίστε να χρησιμοποιείτε το στοχευόμενο CPA για περίπου 3 κύκλους μετατροπής (ή 4 εβδομάδες), ενώ η Έξυπνη υποβολή προσφορών εκπαιδεύεται με βάση τις αναφερόμενες αξίες μετατροπής.
- α. Μετριάστε τις διακυμάνσεις απόδοσης, προσαρμόζοντας τους στόχους CPA.
- β. Προτείνονται σταδιακές αλλαγές στόχου. Ωστόσο, αν υπάρχει σημαντική διαφορά στο ποσοστό και στον όγκο μετατροπών, εξετάστε το ενδεχόμενο μεγαλύτερων αλλαγών στόχου.
Μεταβείτε στη Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής με Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), χρησιμοποιώντας το ιστορικό της Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) των προηγούμενων 4 εβδομάδων (εξαιρουμένης της καθυστέρησης μετατροπής), για να προσδιορίσετε τον στόχο σας.
Η Έξυπνη υποβολή προσφορών θα προσαρμοστεί στον νέο στόχο κατά τους επόμενους 2-3 κύκλους μετατροπής. Προσαρμόστε τους στόχους Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) ή/και τους προϋπολογισμούς, για να διαχειριστείτε την απόδοση.
