لنفترض أنّك تستخدِم استراتيجية عروض أسعار "تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة" مع ضبط "سقف تكلفة محدّد لكل إجراء"، وأردت الانتقال إلى استراتيجية "تحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" مع ضبط "عائد إنفاق إعلاني مستهدَف". في الوقت نفسه، تريد تغيير هدف الإحالة الناجحة على مستوى حسابك عن طريق الانتقال إلى هدف إحالة ناجحة جديد أو تعديل التركيبة الحالية (إضافة إجراءات الإحالات الناجحة كإجراءات أساسية أو إلغاء ضبطها كإجراءات أساسية). يمكنك اتّباع الخطوات الواردة في هذه المقالة لإجراء هذه التغييرات وإدارة الأداء.
الخطوات المُقترَحة
حدِّد هدف الإحالة الناجحة الجديد أو الحالي الذي تريد ضبطه كهدف على مستوى حسابك.
- إذا كنت بصدد إضافة إجراءات إحالات ناجحة جديدة إلى هدف حالي، ابدأ بإنشاء هذه الإجراءات. لا تُصنِّفها على أنّها أساسية أو تلقائية على مستوى الحساب في هذه المرحلة. تأكّد من ضبط هدف الإحالة الناجحة بشكلٍ سليم، ومن إتمام كلّ عمليات الضبط وظهور القيم في التقارير بشكلٍ صحيح قبل الانتقال إلى الخطوة رقم 2.
استنادًا إلى اختيارك في النقطة 1 أعلاه:
- أ. عليك التغيير إلى هدف الإحالة الناجحة الجديد (الضبط كإعداد تلقائي على مستوى الحساب).
- ب. عليك تغيير تركيب هدف الإحالة الناجحة (من خلال إضافة إجراءات الإحالات الناجحة أو إزالتها بصفتها إجراءات أساسية).
استمرّ في استخدام استراتيجية "سقف التكلفة المحدّد لكلّ إجراء" على مدار دورة أو دورتَين من دورات الإحالة الناجحة تقريبًا، في حين تتدرّب عروض الأسعار الذكية على قيم الإحالات الناجحة المسجّلة.
- أ. يجب الحدّ من تفاوتات الأداء من خلال تعديل استهدافات التكلفة لكلّ إجراء.
- ب. ننصحك بإجراء تغييرات تدريجية على الاستهداف. ومع ذلك، إذا كان هناك فرق كبير في معدَّل الإحالات الناجحة والكمّية، ننصحك بإجراء تغييرات أكبر على الاستهداف.
بدِّل إلى استراتيجية "تحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" مع ضبط "عائد إنفاق إعلاني مستهدَف"، وذلك باستخدام عائد الإنفاق الإعلاني السابق على مدار 4 أسابيع (باستثناء تأخّر اكتمال الإحالة الناجحة) لتحديد استهدافك.
سيتم تعديل "عروض الأسعار الذكية" وفقًا للاستهداف الجديد على مدار دورة أو دورتَين من دورات الإحالة الناجحة التالية. عدِّل استهدافات عائد الإنفاق الإعلاني و/أو الميزانيات لإدارة الأداء.
| كيفية إنشاء إجراء إحالة ناجحة جديد | التبديل إلى "الأساسية" |
|
الفترة الأولية |
تبديل استراتيجية عروض الأسعار |
مرحلة التعلّم (دورة إحالة ناجحة واحدة أو دورتان) |
مرحلة التقييم | |||||
