У цій статті описано, як перейти зі стратегії "Максимум конверсій" із необов’язковою цільовою ціною за конверсію на стратегію "Максимальна цінність конверсії" з необов’язковою цільовою рентабельністю витрат на рекламу. Це можна зробити, не змінюючи ціль конверсії і основну дію-конверсію для кампанії. Крім того, ви можете почати відстежувати цінність цих дій-конверсій.
Рекомендовані дії
Переконайтеся, що цінність конверсій для наявної дії-конверсії відстежується за допомогою налаштувань цілей конверсій, імпорту офлайн-конверсій або тегу сайту.
- Не вносьте змін у ціль конверсії, яку ви вибрали для кампанії.
- Продовжуйте використовувати стратегію "Максимум конверсій" із цільовою ціною за конверсію протягом 1–2 циклів конверсії. Це потрібно для того, щоб інтелектуальне призначення ставок змогло зібрати дані про цінність конверсії.
Переконайтеся, що значення цінності передаються в усі кампанії, у яких конверсії відстежуються на рівні облікового запису чи Центру клієнтів, навіть якщо ви плануєте лише протестувати стратегію "Максимальна цінність конверсії" із цільовою рентабельністю витрат на рекламу в кількох кампаніях. Так система призначення ставок навчатиметься на всіх кампаніях, у яких застосовується спільне відстеження конверсій.
- Порада. Якщо ви переходите на стратегію "Цільова рентабельність витрат на рекламу", визначте ціль на основі історичних даних про рентабельність витрат за останні 4 тижні (без урахування затримки конверсій).
Інтелектуальне призначення ставок адаптується до нової цілі протягом наступних 1–2 циклів конверсії. Відкоригуйте цільові показники рентабельності витрат на рекламу та/або бюджети, щоб керувати ефективністю.
| Передайте значення | Перейдіть до стратегії призначення ставок |
|
Період навчання (1–2 цикли конверсії) |
Етап оцінювання | |||
