注意：自 2026 年 6 月起，Google Ads 將更新出價策略的命名方式。「盡量爭取轉換 (搭配目標單次動作出價)」將改為「目標單次動作出價」，「盡量提高轉換價值 (搭配目標廣告投資報酬率)」則改為「目標廣告投資報酬率」。在轉換期間，您看到的名稱可能會略有不同，但基本的出價行為不會改變。您不需要在帳戶中採取任何動作。
進一步瞭解「適用於搜尋廣告活動的智慧出價策略設定方式異動」。
轉換目標可讓您將轉換動作歸類，並決定廣告活動最佳化目標。為改善成效並提高 Google AI 與業務目標的一致性，建議您偶爾調整用於智慧出價的轉換目標。 本頁將提供各類變更的最佳做法。
以下列舉幾種變更：
- 變更出價策略。例如從「目標單次轉換出價」改為「目標廣告投資報酬率」。
- 改用新的轉換目標：在廣告活動設定中新增或移除轉換目標。舉例來說，您可以將轉換類別從「有效待開發客戶」改為「其他」，或是從漏斗前段事件 (例如「加入購物車」) 改為漏斗後段事件 (例如「購買」)。
- 修改目標的組成，同時維持現有的轉換目標設定 (無論是帳戶層級預設目標，還是廣告活動層級目標)。例如新增/移除轉換目標中的轉換動作；更新主要、次要、自訂轉換動作的最佳化設定；變更轉換來源；變更轉換類別；或是變更轉換量/價值等級。
變更轉換目標或動作後，智慧出價需要一些時間學習 (通常為 1 至 2 個轉換週期)，包括變更轉換目標，即使基礎轉換動作維持不變也一樣。您可以透過以下最佳做法深入瞭解這些變更對智慧出價的影響，進而減少可能對成效造成的阻礙。視要進行的變更類型，以及帳戶目前在這個過程中所處的階段而定，您可以採取不同的做法。變更轉換追蹤設定前，請務必確認預算已設為所需金額。
本文適用於搜尋廣告活動和購物廣告活動，但不適用於 Search Ads 360。下方工作流程涉及轉換目標，但適用於上述調整的任何組合。
變更出價策略，但轉換目標維持不變
改為新的出價策略，並保留廣告活動的轉換目標和主要轉換動作。
出價情境
您目前使用「目標單次轉換出價」，且想要：
- 改用「目標廣告投資報酬率」出價策略。
- 繼續為廣告活動指定相同的轉換目標。
- 在轉換目標中保留相同的主要轉換動作，但您想開始傳遞這些轉換動作的價值。
舉例來說，您目前使用「目標單次轉換出價」，針對線上訂閱事件出價。現在，您想追蹤這些訂閱事件的價值，並使用「盡量提高轉換價值」調整出價。
進一步瞭解如何變更出價策略，但維持轉換目標。
您可以改用新的出價策略，以達成下列任一目標：
- 您可以針對新的轉換目標調整整個帳戶
- 也可以新增主要轉換動作來變更轉換目標
出價情境
您目前使用「目標單次轉換出價」，且想要：
- 改用「目標廣告投資報酬率」出價策略。
- 變更轉換目標 (例如將新的主要轉換動作最佳化)
舉例來說，您目前使用「目標單次轉換出價」，針對「提交待開發客戶表單」目標出價，以追蹤線上表單填寫情況。現在，您想採用「目標廣告投資報酬率」來調整出價，並設定「付費訂閱」目標來追蹤線上訂閱事件。
進一步瞭解如何變更出價策略和轉換目標 (帳戶層級最佳化)。
在出價策略採用廣告活動層級最佳化時，您可以針對新的轉換目標將特定廣告活動最佳化，或是在現有轉換目標中新增主要轉換動作。
建議您在帳戶層級進行改用，因為這類工作流程較為簡單，但如果您有意在廣告活動中逐步變更，則可按照廣告活動層級的工作流程操作。
出價情境
您目前使用「目標單次轉換出價」，且想要：
- 改用「目標廣告投資報酬率」出價策略。
- 變更轉換目標 (例如將新的主要轉換動作最佳化)
舉例來說，您目前使用「目標單次轉換出價」，針對「提交待開發客戶表單」目標出價，以追蹤線上表單填寫情況。現在，您想在廣告活動層級改用「目標廣告投資報酬率」，並設定「付費訂閱」目標來追蹤有價值的線上訂閱事件。
進一步瞭解如何變更智慧出價策略和轉換目標 (廣告活動層級最佳化)。
您可以針對新的帳戶層級轉換目標將廣告活動最佳化，也可以使用轉換率或轉換價值相近的新轉換動作，變更現有帳戶層級轉換目標。
出價情境
您目前使用「盡量爭取轉換」、「目標單次轉換出價」、「盡量提高轉換價值」或「目標廣告投資報酬率」，且想要：
- 繼續使用相同的出價策略。
- 變更轉換目標 (例如將新的主要轉換動作最佳化)
假設您目前採用「盡量提高轉換價值」，對待開發客戶表單中的價值出價。現在您想盡量提高付費訂閱價值，但轉換率和轉換價值非常相近。
進一步瞭解如何繼續使用相同的出價策略，並變更轉換目標 (帳戶層級最佳化)。
您可以針對新的轉換目標將特定廣告活動最佳化，也可以使用轉換率、轉換量或價值不同的新轉換動作，調整現有轉換目標。
建議您參考上述說明在帳戶層級進行改用，因為這類工作流程較為簡單，但如果您有意在廣告活動中逐步變更，則可按照廣告活動層級的工作流程操作。
出價情境
您目前使用以轉換為準策略 (盡量爭取轉換/目標單次轉換出價)，或以價值為準策略 (盡量提高轉換價值/目標廣告投資報酬率)，且想要：
- 繼續使用相同的出價策略。
- 變更轉換目標 (舉例來說，針對轉換率不同的新主要轉換動作進行最佳化，例如轉換量或價值，或是您想變更現有動作的類別)。
- 進行廣告活動層級變更。
假設您目前採用「盡量提高轉換價值」，對待開發客戶表單中的價值出價。現在您想盡量提高付費訂閱價值，但轉換率和轉換價值非常相近。
進一步瞭解如何繼續使用相同的出價策略，並變更轉換目標 (廣告活動層級最佳化)。
您想變更轉換目標 (例如從漏斗前段目標改為漏斗後段目標)，同時使用目標單次轉換出價。
出價情境
您目前使用「目標單次轉換出價」，且想要：
- 繼續使用相同的出價策略。
- 將轉換目標從漏斗前段改為漏斗後段 (購買、有效待開發客戶、已轉換的待開發客戶)。
舉例來說，如果您目前使用目標單次轉換出價，並針對漏斗前段轉換類別 (例如網頁瀏覽) 出價，但希望針對漏斗後段轉換類別 (例如購買、有效待開發客戶或已轉換的待開發客戶) 出價。
參閱這篇文章，進一步瞭解如何繼續使用「目標單次轉換出價」，並從漏斗前段轉換目標改為漏斗後段轉換目標。
要找出合適的出價策略，您必須瞭解使用「盡量爭取轉換」或「盡量提高轉換價值」的時機。
「盡量爭取轉換」/「盡量提高轉換價值」的採用時機
- 您可以接受出價策略變更時擁有全面控制權。
- 您在接下來 4 到 6 週內不需要大幅調整預算。
- 您願意讓出價工具瞭解預算範圍內的最高轉換量或最高轉換價值。
「目標單次轉換出價」/「目標廣告投資報酬率」的採用時機
- 出價策略變更時，您想密切監控並調整目標。
- 您在接下來 4 到 6 週內需要大幅調整預算。
- 您想達成特定的單次轉換出價或廣告投資報酬率目標。
