注意：由 2026 年 6 月起，Google Ads 將更新競價策略的標記方式。「配合目標每次動作成本的爭取最多轉換」將變更為「目標每次動作成本」，而「配合目標廣告開支回報率的爭取最高轉換價值」將變更為「目標廣告開支回報率」。在過渡期間，您看到的名稱可能會略有不同，但基礎競價行為完全相同。您無需因這些變更而在帳戶中採取任何行動。
進一步瞭解「搜尋廣告系列」的「智能競價策略」組織方式變動。
轉換目標讓您將轉換動作分類和控制廣告系列優化。為了改善成效並使 Google AI 更加切合業務目標，您可不時更換「智能競價」的轉換目標。您可根據心中打算作出的變更類型，參考本頁提供的最佳策略。
您可作出的一些變更包括：
- 變更競價策略，例如由「目標每次動作成本」改為「目標廣告開支回報率」。
- 變更至新的轉換目標，在廣告系列設定中加入或移除轉換目標。例如，將轉換類別從「符合條件的潛在客戶」變更為「其他」，或由「加入購物車」等前期程序活動變更為「購物」等後期程序活動。
- 修改目標組成元素，不論是帳戶級別預設還是廣告系列級別，應同時保留現有的轉換目標設定。舉例來說，在轉換目標中加入或移除轉換動作、更新轉換動作的動作優化設定 (主要、次要、自訂)，以及變更轉換來源、轉換類別或轉換量/價值範圍。
對轉換目標或動作進行任何變更後（包括變更轉換目標，即使基礎轉換動作保持不變亦然），「智能競價」都需要一段時間來學習（在大部分情況下為 1 至 2 個轉換週期）。下列最佳策略讓您能夠進一步瞭解這些變更對「智能競價」的影響，有助您減少成效波動。根據您要執行的變更類型和您帳戶的目前狀態，您可以採取的方法各有不同。對轉換追蹤作出任何變更之前，請確保廣告預算已設為您打算花費的金額。
本文適用於「搜尋廣告系列」和「購物廣告系列」，但不適用於 Search Ads 360。下方列出的工作流程涉及轉換目標，但適用於任何上述提及的變更組合。
變更競價策略但保持轉換目標不變
轉用新的競價策略並保留廣告系列的轉換目標和主要轉換動作。
競價情境
您目前使用「目標每次動作成本」，並且想要執行以下動作：
- 改用「目標廣告開支回報率」競價策略。
- 繼續為廣告系列指定相同轉換目標。
- 維持轉換目標中的主要轉換動作不變，但您想開始就這些轉換動作傳送價值。
例如，您原本使用目標每次動作成本來為網上註冊事件競價。但您現在想追蹤註冊事件的價值，並使用「爭取最高轉換價值」來優化競價。
進一步瞭解如何變更競價策略但保持轉換目標不變。
您可轉用新競價策略以達成下列其中一項目標：
- 在整個帳戶針對新的轉換目標來優化。
- 加入新的主要轉換動作來變更轉換目標。
競價情境
您目前使用「目標每次動作成本」，並且想要執行以下動作：
- 改用「目標廣告開支回報率」競價策略。
- 變更轉換目標，例如針對新的主要轉換動作優化。
例如，您目前使用目標每次動作成本來為「提交潛在客戶表格」目標競價，以追蹤網上表格填寫情況。您現在想使用目標廣告開支回報率中的「付費訂閱」目標來追蹤網上訂閱情況，以優化競價。
進一步瞭解如何變更競價策略和轉換目標 (帳戶級別優化)。
針對新的轉換目標優化特定廣告系列。如果您的競價策略目前使用廣告系列級別優化，則在現有轉換目標中加入新的主要轉換動作。
由於工作流程更易於執行，我們建議在帳戶級別完成切換。不過，如果您想逐步為廣告系列轉移目標，可以完成廣告系列級別工作流程。
競價情境
您目前使用「目標每次動作成本」，並且想要執行以下動作：
- 改用「目標廣告開支回報率」競價策略。
- 變更轉換目標，例如針對新的主要轉換動作優化。
例如，您目前使用「目標每次動作成本」來就「提交潛在客戶表格」目標競價，以追蹤網上表格填寫情況。您現在想透過在廣告系列級別切換目標，使用目標廣告開支回報率中的「付費訂閱」目標來追蹤網上訂閱的價值。
進一步瞭解如何變更「智能競價」策略和轉換目標 (廣告系列級別優化)。
針對新的帳戶級別轉換目標來優化廣告系列，或透過使用轉換率或轉換價值相近的新轉換動作，來變更現有帳戶級別轉換目標。
競價情境
您目前使用「爭取最多轉換」或「目標每次動作成本」，或「爭取最高轉換價值」或「目標廣告開支回報率」，並且想要執行以下動作：
- 保持競價策略不變。
- 變更轉換目標，例如針對新的主要轉換動作優化。
例如，您目前使用「爭取最高轉換價值」，針對潛在客戶表格產生的價值競價。您現在想優化「付費訂閱」價值，但轉換率和轉換價值非常接近。
進一步瞭解如何保持競價策略不變但變更轉換目標 (帳戶級別優化)。
針對新的轉換目標來優化特定廣告系列，或透過使用轉換率、轉換量或價值不同的新轉換動作，修改現有轉換目標。
上述帳戶級別切換是更簡單的工作流程，因此建議採用。不過，如果您想逐步為廣告系列轉移目標，可以完成本文所述的廣告系列級別工作流程。
競價情境
如果您目前使用以轉換為本的策略 (「爭取最多轉換」或「目標每次動作成本」) 或以價值為本的策略 (「爭取最高轉換價值」或「目標廣告開支回報率」)，並且想要執行以下動作：
- 保持競價策略不變。
- 變更轉換目標。例如針對轉換率 (例如轉換量或轉換價值) 不同的新主要轉換動作優化，或者您想變更現有動作的類別。
- 執行廣告系列級別變更。
例如，您目前使用「爭取最高轉換價值」，針對潛在客戶表格產生的價值競價。您現在想優化「付費訂閱」價值，但轉換率和轉換價值非常接近。
進一步瞭解如何保持競價策略不變但變更轉換目標 (廣告系列級別優化)。
您想變更轉換目標，從前期程序目標變更為後期程序目標，同時使用「目標每次動作成本」。
競價情境
您目前使用「目標每次動作成本」，並且想要執行以下動作：
- 保持競價策略不變。
- 將轉換目標從前期程序目標變更為後期程序目標 (購買、符合條件的潛在客戶、完成轉換的潛在客戶)。
例如，假設您目前使用目標每次動作成本，且針對前期程序轉換類別 (例如網頁檢視次數) 競價，而您想改為針對後期程序轉換類別 (例如購買、符合條件的潛在客戶或完成轉換的潛在客戶) 競價。
要找出適合自己的競價策略，您必須瞭解何時應使用「爭取最多轉換」或「爭取最高轉換價值」。
何時應使用「爭取最多轉換」或「爭取最高轉換價值」
- 您可以接受在競價轉移期間完全交由競價策略控制情況。
- 您無需在接下來 4 至 6 週內對廣告預算作大規模調整。
- 您願意讓競價工具在廣告預算範圍內找出最高轉換次數或轉換價值。
何時應使用「目標每次動作成本」或「目標廣告開支回報率」
- 您比較想在競價轉移期間密切監察和調整目標。
- 您需要在接下來 4 至 6 週內對廣告預算作大規模調整。
- 您想達到特定目標每次動作成本或目標廣告開支回報率。
