Konverteringsmål är ett sätt att kategorisera dina konverteringsåtgärder och styra kampanjoptimeringen. Ibland kan du behöva ändra konverteringsmålen som används för Smart Bidding för att förbättra resultatet och anpassa Google AI bättre till dina verksamhetsmål. På denna sida beskriver vi rekommenderade metoder för den typ av ändring du vill göra.
Några exempel på ändringar:
- Ändra budstrategi. Du kan till exempel byta från Maximera konverteringar med mål-CPA till Maximera konverteringsvärde med mål-ROAS.
- Byt till ett nytt konverteringsmål genom att lägga till eller ta bort ett konverteringsmål i kampanjinställningarna. Du kan exempelvis byta från en händelse i den övre delen av tratten, till exempel Lägg i kundvagn, till en händelse i den nedre delen av tratten, till exempel Köp.
- Ändra konverteringsmålets sammansättning men behåll dess befintliga inställningar, antingen på kontonivå (standard) eller på kampanjnivå. Du kan till exempel lägga till eller ta bort konverteringsåtgärder från ett konverteringsmål, uppdatera optimeringsinställningen för en konverteringsåtgärd (primär, sekundär eller anpassad), ändra konverteringskällan eller ändra skalorna för konverteringsvolym eller konverteringsvärde.
Det tar ett tag innan Smart Bidding har anpassats när du gör ändringar i konverteringsmål eller konverteringsåtgärder. Med de rekommenderade metoderna nedan får du en tydligare bild av hur sådana ändringar påverkar Smart Bidding så att du kan undvika störningar i resultatet. Tillvägagångssättet skiljer sig åt beroende på vilken typ av ändring du vill göra och var i processen ditt konto befinner sig för tillfället. Innan du gör några ändringar i konverteringsspårningen bör du se till att budgetarna är inställda på det belopp du planerar att spendera.
Detta dokument gäller sökkampanjer och Shopping-kampanjer, men inte Search Ads 360. Arbetsflödena nedan avser konverteringsmål men kan tillämpas på alla kombinationer av ändringar som beskrivs ovan.
Ändra budstrategier med oförändrat konverteringsmål
Övergå till en ny budstrategi och behåll kampanjens konverteringsmål och primära konverteringsåtgärd.
Budgivningsscenario
Du använder för närvarande Maximera konverteringar med en valfri mål-CPA och vill göra följande:
- Byta till budstrategin Maximera konverteringsvärde (med valfri mål-ROAS)
- Fortsätta inrikta dig på samma konverteringsmål för din kampanj
- Behålla samma konverteringsåtgärder som primära i konverteringsmålet men börja skicka med värden för dessa konverteringsåtgärder
Anta till exempel att du använder Maximera konverteringar med mål-CPA för att lägga bud på onlineregistreringar. Nu vill du spåra värden kopplade till dessa registreringar och använda Maximera konverteringsvärde för att optimera bud.
Läs mer om hur du ändrar budstrategi med oförändrat konverteringsmål.
Du kan gå över till en ny budstrategi för att uppnå något av följande:
- Optimera hela ditt konto för ett nytt konverteringsmål
- Ändra ett konverteringsmål genom att lägga till en ny primär konverteringsåtgärd
Budgivningsscenario
Du använder för närvarande Maximera konverteringar med en valfri mål-CPA och vill göra följande:
- Byta till budstrategin Maximera konverteringsvärde (med valfri mål-ROAS)
- Ändra konverteringsmål (till exempel optimera för en ny primär konverteringsåtgärd)
Anta till exempel att du för närvarande använder Maximera konverteringar med en mål-CPA för att lägga bud på målet Skicka in formulär för potentiella kunder. Nu vill du spåra onlineprenumerationer med målet Betalprenumeration och använda Maximera konverteringar med en mål-ROAS för att optimera bud.
Läs mer om hur du ändrar budstrategier och konverteringsmål (optimering på kontonivå).
Optimera specifika kampanjer för ett nytt konverteringsmål eller lägg till en ny primär konverteringsåtgärd i ett befintligt konverteringsmål när budstrategin använder optimering på kampanjnivå.
Vi rekommenderar att du byter på kontonivå. Det är ett enklare arbetsflöde. Om du vill flytta över kampanjer gradvis kan du följa arbetsflödet på kampanjnivå.
Budgivningsscenario
Du använder för närvarande Maximera konverteringar med en valfri mål-CPA och vill göra följande:
- Byta till budstrategin Maximera konverteringsvärde (med valfri mål-ROAS)
- Ändra konverteringsmål (till exempel optimera för en ny primär konverteringsåtgärd)
Anta till exempel att du för närvarande använder Maximera konverteringar med en mål-CPA för att lägga bud på målet Skicka in formulär för potentiella kunder. Nu vill du spåra onlineprenumerationer med värden med målet Betalprenumeration och använda Maximera konverteringar med en mål-ROAS samt byta konverteringsmål på kampanjnivå.
Läs mer om hur du ändrar Smart Bidding-strategier och konverteringsmål (optimering på kampanjnivå).
Optimera dina kampanjer för ett nytt konverteringsmål på kontonivå eller ändra ett befintligt konverteringsmål på kontonivå genom att använda en ny konverteringsåtgärd med en liknande konverteringsfrekvens eller ett liknande värde.
Budgivningsscenario
Du använder för närvarande Maximera konverteringar (med valfri mål-CPA) eller Maximera konverteringsvärde (med valfri mål-ROAS) och vill göra följande:
- Fortsätta att använda samma budstrategi
- Ändra konverteringsmål (till exempel optimera för en ny primär konverteringsåtgärd)
Anta till exempel att du för närvarande använder Maximera konverteringsvärde för att lägga bud på värden från ett formulär för potentiella kunder. Nu vill du optimera för värden för Betalprenumeration, men konverteringsfrekvensen och värdet är mycket lika.
Läs mer om hur du behåller samma budstrategi och ändrar konverteringsmål (optimering på kontonivå).
Optimera specifika kampanjer för ett nytt konverteringsmål eller ändra ett befintligt konverteringsmål genom att använda en ny konverteringsåtgärd med en annan konverteringsfrekvens, en annan volym eller ett annat värde.
Vi rekommenderar att du byter konverteringsmål på kontonivå enligt beskrivningen ovan. Det är ett enklare arbetsflöde. Om du vill flytta över kampanjer gradvis kan du följa arbetsflödet på kampanjnivå här.
Budgivningsscenario
Du använder för närvarande Maximera konverteringar med valfri mål-CPA eller Maximera konverteringsvärde med valfri mål-ROAS och vill göra följande:
- Fortsätta att använda samma budstrategi
- Ändra konverteringsmål, till exempel genom att optimera för en ny primär konverteringsåtgärd med en annan konverteringsfrekvens, till exempel volym eller värde, eller ändra kategorin för en befintlig åtgärd.
- Implementera ändringar på kampanjnivå
Anta till exempel att du för närvarande använder Maximera konverteringsvärde för att lägga bud på värden från ett formulär för potentiella kunder. Nu vill du optimera för värden för Betalprenumeration, men konverteringsfrekvensen och värdet är mycket lika.
Läs mer om hur du behåller samma budstrategi och ändrar konverteringsmål (optimering på kampanjnivå).
Du vill ändra konverteringsmålet, från ett mål i övre delen av tratten till ett mål i nedre delen av tratten, medan du använder budstrategin Maximera konverteringar med en mål-CPA.
Budgivningsscenario
Du använder för närvarande Maximera konverteringar med en mål-CPA och vill göra följande:
- Fortsätta att använda samma budstrategi
- Ändra konverteringsmål från den övre till den nedre delen av tratten (Köp, Kvalificerad potentiell kund, Konverterad potentiell kund).
Anta till exempel att du för närvarande använder Maximera konverteringsvärde med en mål-CPA och lägger bud på en konverteringskategori i den övre delen av tratten, till exempel sidvisningar. Du vill lägga bud i den nedre delen av tratten med konverteringskategorin Köp, Kvalificerad potentiell kund eller Konverterad potentiell kund.
Läs mer om hur du behåller Maximera konverteringar med en mål-CPA och ändrar konverteringsmål från en högre till en lägre del av tratten.
För avgöra vilken budstrategi som är rätt för dig måste du veta när du ska använda Maximera konverteringar eller Maximera konverteringsvärde med eller utan ett målbelopp.
När du bör använda Maximera konverteringar eller Maximera konverteringsvärde utan ett målbelopp
- Du är villig att ge budstrategin full kontroll under övergången av budgivningen.
- Du behöver inte göra några stora budgetjusteringar inom de närmaste fyra till sex veckorna.
- Du är villig att låta budgivningssystemet maximera antalet konverteringar eller konverteringsvärdet inom den angivna budgeten.
När du bör använda Maximera konverteringar eller Maximera konverteringsvärde med Mål-CPA eller Mål-ROAS
- Du föredrar att själv noga övervaka och justera målbeloppen under övergången av budgivningen.
- Du behöver göra stora budgetjusteringar inom de närmaste fyra till sex veckorna.
- Du vill uppnå ett visst CPA- eller ROAS-mål.
