Примечание. С июня 2026 г. в Google Рекламе изменится название стратегий назначения ставок. Стратегия "Максимум конверсий с целевой ценой за конверсию" будет называться "Целевая цена за конверсию", а стратегия "Максимальная ценность конверсий с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу" – "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". В переходный период названия могут немного отличаться, но принцип работы стратегий останется прежним. Вам не нужно будет выполнять никаких действий в аккаунте.
Цели конверсий позволяют распределять действия-конверсии по категориям и управлять оптимизацией кампаний. Чтобы ИИ от Google помогал вам быстрее достигать бизнес-целей, вы можете время от времени менять цели конверсий, которые используются для интеллектуального назначения ставок. В этой статье вы найдете несколько наборов инструкций для различных ситуаций. Выберите тот из них, который подходит именно вам.
Вы можете сделать следующее:
- Изменить стратегию назначения ставок, например перейти со стратегии "Целевая цена за конверсию" на стратегию "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".
- Выбрать новую цель конверсии в настройках кампании и удалить старую. Например, вы можете изменить категорию конверсии с "Одобренные лиды" на "Другое" или перейти с события в верхней части воронки, такого как "Добавление в корзину", на событие в нижней части воронки, например "Покупка".
- Изменить состав цели, оставив те же настройки. Это можно сделать на уровне аккаунта или кампании. Например, можно добавить в цель действие-конверсию или удалить его из нее, изменить настройки оптимизации действия-конверсии (основного, дополнительного или собственного), изменить источник или категорию конверсии либо соотношение объема и ценности конверсий.
Если вы измените действия или цель конверсии (даже если основное действие останется прежним), то интеллектуальному назначению ставок потребуется время на обучение. В большинстве случаев это занимает один-два цикла конверсии. Ниже рассказывается, как такие изменения могут повлиять на работу алгоритмов и что можно сделать, чтобы не допустить спада эффективности. Конкретные действия зависят от того, что вы хотите изменить и на каком этапе развития в данный момент находится ваш аккаунт. Прежде чем менять настройки отслеживания конверсий, проверьте правильность бюджета.
Информация в этой статье подходит только для кампаний в поисковой сети и торговых кампаний (не для Поисковой рекламы 360). Инструкции даны для целей-конверсий, но им можно следовать и для других изменений, описанных выше.
Изменение стратегии назначения ставок без изменения цели конверсии
Вы можете перейти на новую стратегию назначения ставок, сохранив цель конверсии и основное действие-конверсию в кампании.
Сценарий назначения ставок
Вы используете стратегию "Целевая цена за конверсию" и хотите сделать следующее:
- перейти на стратегию назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу";
- оставить существующую цель конверсии для кампании;
- сохранить существующие основные действия-конверсии в рамках цели, но начать передавать их ценность.
Например, вы используете стратегию "Целевая цена за конверсию", чтобы назначать ставки для онлайн-регистрации. Теперь вы хотите отслеживать ценность регистраций и перейти на стратегию "Максимальная ценность конверсий".
Подробнее о том, как изменить стратегию назначения ставок, не меняя цель конверсии…
Вы можете перейти на новую стратегию назначения ставок, если вам нужно сделать что-либо из следующего:
- оптимизировать весь аккаунт по новой цели конверсии;
- изменить цель конверсии, добавив новое основное действие-конверсию.
Сценарий назначения ставок
Вы используете стратегию "Целевая цена за конверсию" и хотите сделать следующее:
- перейти на стратегию назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу";
- изменить цель конверсии, например чтобы настроить оптимизацию по новому основному действию-конверсии.
Например, вы используете стратегию "Целевая цена за конверсию", чтобы назначать ставки для цели "Отправка лид-формы" и отслеживать заполнение онлайн-форм. Теперь вы хотите отслеживать онлайн-регистрацию с помощью цели "Платная подписка" и оптимизировать ставки, используя целевую рентабельность инвестиций в рекламу.
Подробнее о том, как изменить стратегию назначения ставок и цель конверсии (оптимизация на уровне аккаунта)…
Вы можете оптимизировать отдельные кампании по новой цели конверсии или добавить новое основное действие-конверсию в существующую цель, если оптимизация выполняется на уровне кампании.
Мы рекомендуем делать это изменение на уровне аккаунта, потому что так проще, но если вам нужно перенастроить только отдельные кампании, то выполните инструкции на уровне кампаний.
Сценарий назначения ставок
Вы используете стратегию "Целевая цена за конверсию" и хотите сделать следующее:
- перейти на стратегию назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу";
- изменить цель конверсии, например чтобы настроить оптимизацию по новому основному действию-конверсии.
Например, вы используете стратегию "Целевая цена за конверсию", чтобы назначать ставки для цели "Отправка лид-формы" и отслеживать заполнение онлайн-форм. Допустим, вы хотите отслеживать ценность онлайн-регистрации, используя цель "Платная подписка" и целевую рентабельность инвестиций в рекламу на уровне кампании.
Подробнее о том, как изменить стратегию интеллектуального назначения ставок и цель конверсии (оптимизация на уровне кампании)…
Вы можете оптимизировать кампанию по новой цели конверсии на уровне аккаунта или изменить существующую цель конверсии, добавив новое действие-конверсию с похожим коэффициентом или ценностью конверсии.
Сценарий назначения ставок
Вы используете стратегию "Максимум конверсий", "Целевая цена за конверсию", "Максимальная ценность конверсий" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" и хотите сделать следующее:
- продолжить использовать существующую стратегию;
- изменить цель конверсии, например чтобы настроить оптимизацию по новому основному действию-конверсии.
Например, вы используете стратегию "Максимальная ценность конверсий", чтобы назначать ставки с учетом ценности отправки формы для потенциальных клиентов. Теперь вы хотите настроить оптимизацию по ценности платных подписок, у которых похожая ценность и коэффициент конверсии.
Подробнее о том, как продолжить использовать стратегию назначения ставок и изменить цель конверсии (оптимизация на уровне аккаунта)…
Вы можете оптимизировать отдельные кампании по новой цели конверсии или изменить существующую цель, добавив новое действие-конверсию с другим коэффициентом конверсии, количеством или ценностью конверсий.
Мы рекомендуем делать это изменение на уровне аккаунта, потому что так проще, но если вам нужно перенастроить только отдельные кампании, то выполните инструкции на уровне кампаний.
Сценарий назначения ставок
Вы используете стратегию на основе конверсий ("Максимум конверсий" или "Целевая цена за конверсию") или на основе ценности ("Максимальная ценность конверсий" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу") и хотите сделать следующее:
- продолжить использовать существующую стратегию;
- изменить цель конверсии, например настроить оптимизацию по новому основному действию-конверсии с другим коэффициентом конверсии, количеством или ценностью конверсий или изменить категорию существующего действия-конверсии;
- изменить настройки на уровне кампании.
Например, вы используете стратегию "Максимальная ценность конверсий", чтобы назначать ставки с учетом ценности отправки формы для потенциальных клиентов. Теперь вы хотите настроить оптимизацию по ценности платных подписок, у которых похожая ценность и коэффициент конверсии.
Подробнее о том, как продолжить использовать стратегию назначения ставок и изменить цель конверсии (оптимизация на уровне кампании)…
Вы хотите перейти от цели в верхней части воронки к цели в нижней ее части, сохранив стратегию "Целевая цена за конверсию".
Сценарий назначения ставок
Вы используете стратегию "Целевая цена за конверсию" и хотите сделать следующее:
- продолжить использовать существующую стратегию;
- перейти от цели в верхней части воронки к цели в нижней ее части ("Покупка", "Квалифицированный лид", "Конвертированный лид").
Например, вы используете стратегию "Целевая цена за конверсию", чтобы назначать ставки для категории конверсии в верхней части воронки (например, "Просмотр страницы") и хотите перейти к категории конверсии в нижней части воронки, такой как "Покупка", "Квалифицированный лид" или "Конвертированный лид".
Подробнее о том, как продолжить использовать стратегию "Целевая цена за конверсию" и перейти от цели конверсии в верхней части воронки к цели конверсии в нижней ее части…
Чтобы выбрать подходящую стратегию назначения ставок, вначале необходимо понять, в каких случаях стоит использовать стратегию "Максимум конверсий" или "Максимальная ценность конверсии".
Когда рекомендуется использовать стратегию "Максимум конверсий" или "Максимальная ценность конверсии"
- Вас устраивает, что стратегия назначения ставок при переходе будет работать полностью автоматически.
- В течение ближайших 4–6 недель вы не собираетесь существенно менять бюджет.
- Вы согласны на то, чтобы система стремилась достичь максимального количества конверсий или их максимальной ценности в рамках вашего бюджета.
Когда рекомендуется использовать стратегию "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу"
- Вы предпочитаете внимательно отслеживать данные и корректировать цели в процессе перехода.
- Вы планируете существенно менять бюджет в течение ближайших 4–6 недель.
- У вас есть определенная целевая цена за конверсию или рентабельность инвестиций в рекламу.
