Reklāmguvumu mērķi nodrošina iespēju kategorizēt reklāmguvumu darbības un kontrolēt kampaņu optimizāciju. Lai uzlabotu veiktspēju un labāk saskaņotu Google MI ar saviem uzņēmuma mērķiem, laiku pa laikam varat veikt izmaiņas reklāmguvumu mērķos, kas tiek izmantoti viedajai cenu noteikšanai. Šajā lapā ir sniegti paraugprakses ieteikumi par to, kā rīkoties konkrēta veida izmaiņu ieviešanas gadījumā.
Tālāk ir norādītas dažas no iespējamām izmaiņām.
- Cenu noteikšanas stratēģiju maiņa. Piemēram, pāreja no cenu noteikšanas stratēģijas “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” ar mērķa MPI uz cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” ar mērķa RTA.
- Pāreja uz jaunu reklāmguvuma mērķi, kampaņas iestatījumos pievienojot vai noņemot reklāmguvuma mērķi. Piemēram, pāreja no piltuves augšdaļas notikuma, piemēram, “Pievienošana grozam”, uz piltuves apakšdaļas notikumiem, piemēram, “Pirkumi”.
- Sava mērķa uzbūves pārveidošana, saglabājot esošos reklāmguvuma mērķa iestatījumus (vai nu konta līmeņa noklusējuma, vai kampaņas līmeņa iestatījumus). Piemēram, reklāmguvumu darbību pievienošana reklāmguvuma mērķim vai noņemšana no tā vai reklāmguvuma darbības (primārās, sekundārās vai pielāgotās) optimizācijas iestatījuma atjaunināšana, reklāmguvuma avota vai reklāmguvumu skaita vai vērtības mēroga mainīšana.
Pēc reklāmguvumu mērķu vai darbību izmaiņām viedajai cenu noteikšanai būs nepieciešams pielāgošanās laiks. Tālāk sniegtie paraugprakses ieteikumi ļaus labāk izprast šo izmaiņu ietekmi uz viedo cenu noteikšanu un palīdzēs mazināt veiktspējas traucējumus. Ir iespējamas dažādas pieejas atkarībā no tā, kāda veida izmaiņas vēlaties ieviest un kāds ir jūsu konta pašreizējais stāvoklis. Pirms jebkādu izmaiņu veikšanas reklāmguvumu uzskaitē pārliecinieties, vai iestatītie budžeti atbilst summai, kādu plānojat tērēt.
Šis dokuments attiecas uz meklēšanas tīkla kampaņām un pirkumu kampaņām, bet ne uz Search Ads 360 kampaņām. Tālāk norādītajās darbplūsmās tiek sniegta atsauce uz reklāmguvumu mērķiem, taču tās ir piemērojamas jebkurai iepriekš aprakstīto izmaiņu kombinācijai.
Cenu noteikšanas stratēģiju maiņa, nemainot reklāmguvuma mērķi
Pārejiet uz jaunu cenu noteikšanas stratēģiju un nemainiet kampaņas reklāmguvuma mērķi un primāro reklāmguvuma darbību.
Cenu noteikšanas scenārijs
Jūs pašlaik izmantojat cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” ar papildu mērķa MPI un vēlaties veikt tālāk norādītās darbības.
- Pāriet uz cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” ar papildu mērķa RTA.
- Turpināt savai kampaņai izmantot to pašu reklāmguvuma mērķi.
- Paturēt reklāmguvuma mērķī tās pašas primārās reklāmguvumu darbības, taču vēlaties šīm reklāmguvumu darbībām sākt iestatīt vērtības.
Piemēram, jūs izmantojat cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” ar mērķa MPI, lai noteiktu cenu par reģistrēšanos tiešsaistē. Tagad jūs līdz ar šiem reģistrēšanās gadījumiem vēlaties uzskaitīt vērtības un cenu optimizācijai izmantot cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”.
Uzziniet vairāk par to, kā mainīt cenu noteikšanas stratēģiju, nemainot reklāmguvuma mērķi.
Varat pāriet uz jaunu cenu noteikšanas stratēģiju, lai sasniegtu kādu no tālāk norādītajiem mērķiem.
- Optimizēt visu kontu atbilstoši jaunajam reklāmguvuma mērķim.
- Mainīt reklāmguvuma mērķi, pievienojot jaunu primāro reklāmguvuma darbību.
Cenu noteikšanas scenārijs
Jūs pašlaik izmantojat cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” ar papildu mērķa MPI un vēlaties veikt tālāk norādītās darbības.
- Pāriet uz cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” ar papildu mērķa RTA.
- Mainīt reklāmguvuma mērķi. Piemēram, veikt optimizāciju atbilstoši jaunai primārajai reklāmguvuma darbībai.
Piemēram, jūs pašlaik izmantojat cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” ar mērķa MPI, lai noteiktu cenu mērķim “Potenciālā pirkuma veidlapas iesniegšana” un uzskaitītu aizpildītās tiešsaistes veidlapas. Tagad jūs vēlaties uzskaitīt abonementus tiešsaistē, izmantojot maksas abonementu mērķi un cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” ar mērķa RTA, lai optimizētu cenas.
Uzziniet vairāk par to, kā mainīt cenu noteikšanas stratēģijas un reklāmguvuma mērķi (optimizācija konta līmenī).
Ja jūsu cenu noteikšanas stratēģijā tiek izmantota optimizācija kampaņas līmenī, optimizējiet konkrētas kampaņas atbilstoši jaunam reklāmguvuma mērķim vai pievienojiet jaunu primāro reklāmguvuma darbību esošam reklāmguvuma mērķim.
Ieteicams veikt pāreju konta līmenī, jo tā darbplūsma ir vienkāršāka. Taču, ja vēlaties kampaņu pāreju veikt pakāpeniski, varat rīkoties saskaņā ar kampaņas līmeņa darbplūsmu.
Cenu noteikšanas scenārijs
Jūs pašlaik izmantojat cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” ar papildu mērķa MPI un vēlaties veikt tālāk norādītās darbības.
- Pāriet uz cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” ar papildu mērķa RTA.
- Mainīt reklāmguvuma mērķi. Piemēram, veikt optimizāciju atbilstoši jaunai primārajai reklāmguvuma darbībai.
Piemēram, jūs pašlaik izmantojat cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” ar mērķa MPI, lai noteiktu cenu mērķim “Potenciālā pirkuma veidlapas iesniegšana” un uzskaitītu aizpildītās tiešsaistes veidlapas. Tagad jūs vēlaties uzskaitīt abonementus tiešsaistē ar vērtībām, izmantojot maksas abonementu mērķi un cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” ar mērķa RTA, to iestatot kampaņas līmenī.
Uzziniet vairāk par to, kā mainīt viedās cenu noteikšanas stratēģijas un reklāmguvuma mērķi (optimizācija kampaņas līmenī).
Optimizējiet savas kampaņas atbilstoši jaunam konta līmeņa reklāmguvuma mērķim vai mainiet esošu konta līmeņa reklāmguvuma mērķi, izmantojot jaunu reklāmguvuma darbību ar līdzīgu reklāmguvumu līmeni vai vērtību.
Cenu noteikšanas scenārijs
Jūs pašlaik izmantojat cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” ar papildu mērķa MPI vai stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” ar papildu mērķa RTA un vēlaties veikt tālāk norādītās darbības.
- Turpināt izmantot to pašu cenu noteikšanas stratēģiju.
- Mainīt reklāmguvuma mērķi. Piemēram, veikt optimizāciju atbilstoši jaunai primārajai reklāmguvuma darbībai.
Piemēram, jūs pašlaik izmantojat cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”, lai noteiktu cenu potenciālā pirkuma veidlapas vērtībām. Tagad jūs vēlaties veikt optimizāciju maksas abonementu vērtībām, taču reklāmguvumu līmenis un vērtība ir ļoti līdzīgi.
Uzziniet vairāk par to, kā mainīt reklāmguvuma mērķi, nemainot cenu noteikšanas stratēģiju (optimizācija konta līmenī).
Optimizējiet konkrētas kampaņas atbilstoši jaunam reklāmguvuma mērķim vai pārveidojiet esošu reklāmguvuma mērķi, izmantojot jaunu reklāmguvuma darbību ar atšķirīgu reklāmguvumu līmeni, skaitu vai vērtību.
Ieteicams izmantot iepriekš aprakstīto konta līmeņa pāreju, jo tā ir vienkāršāka darbplūsma, taču, ja vēlaties veikt kampaņu pāreju pakāpeniski, varat rīkoties saskaņā ar kampaņas līmeņa darbplūsmu, kas ir norādīta šeit.
Cenu noteikšanas scenārijs
Jūs pašlaik izmantojat cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” ar papildu mērķa MPI vai stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” ar papildu mērķa RTA un vēlaties veikt tālāk norādītās darbības.
- Turpināt izmantot to pašu cenu noteikšanas stratēģiju.
- Mainīt reklāmguvuma mērķi. Piemēram, veikt optimizāciju atbilstoši jaunai primārajai reklāmguvuma darbībai ar atšķirīgu reklāmguvumu līmeni, piemēram, skaitu vai vērtību, vai mainīt esošas darbības kategoriju.
- Ieviest kampaņas līmeņa izmaiņas.
Piemēram, jūs pašlaik izmantojat cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”, lai noteiktu cenu potenciālā pirkuma veidlapas vērtībām. Tagad jūs vēlaties veikt optimizāciju maksas abonementu vērtībām, taču reklāmguvumu līmenis un vērtība ir ļoti līdzīgi.
Uzziniet vairāk par to, kā mainīt reklāmguvuma mērķi, nemainot cenu noteikšanas stratēģiju (optimizācija kampaņas līmenī).
Jūs vēlaties mainīt reklāmguvuma mērķi, lai pārietu no piltuves augšdaļas mērķa uz apakšdaļas mērķi, turpinot izmantot cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” ar mērķa MPI.
Cenu noteikšanas scenārijs
Jūs pašlaik izmantojat cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” ar mērķa MPI un vēlaties veikt tālāk norādītās darbības.
- Turpināt izmantot to pašu cenu noteikšanas stratēģiju.
- Mainīt reklāmguvuma mērķi no piltuves augšdaļas uz piltuves apakšdaļas mērķi (“Pirkumi”, “Potenciālais klients”, “Potenciālais klients, kas nodrošināja reklāmguvumu”).
Piemēram, jūs pašlaik izmantojat cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” ar mērķa MPI un nosakāt cenas piltuves augšdaļas reklāmguvumu kategorijai, piemēram, “Lapu skatījumi”, un vēlaties noteikt cenas piltuves apakšdaļai, izmantojot reklāmguvumu kategoriju “Pirkumi”, “Potenciālais pirkums” vai “Potenciālais pirkums, kas nodrošināja reklāmguvumu”.
Uzziniet vairāk par to, kā mainīt reklāmguvuma mērķi no piltuves augšdaļas uz apakšdaļas mērķi, nemainot cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” ar mērķa MPI.
Lai noteiktu piemērotāko cenu noteikšanas stratēģiju, jums ir jāizprot, kad izmantot stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” vai “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” ar mērķi vai bez tā.
Kādos gadījumos izmantot stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” vai “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” bez mērķa
- Jūs apmierina tas, ka cenu noteikšanas stratēģijai ir pilnīga kontrole, veicot pāreju no vienas cenu noteikšanas stratēģijas uz citu.
- Nākamo 4–6 nedēļu laikā nav plānots veikt liela mēroga budžeta korekcijas.
- Jūs vēlaties, lai cenu solītājs atrastu maksimālo reklāmguvumu skaita vai reklāmguvuma vērtības līmeni, nepārsniedzot iestatīto budžetu.
Kādos gadījumos izmantot stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” vai “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” ar mērķa MPI vai mērķa RTA
- Jūs vēlaties rūpīgi pārraudzīt un koriģēt mērķus, veicot pāreju no vienas cenu noteikšanas stratēģijas uz citu.
- Nākamo 4–6 nedēļu laikā ir plānots veikt liela mēroga budžeta korekcijas.
- Jūs vēlaties sasniegt konkrētu MPI vai RTA mērķi.
