Gli obiettivi di conversione consentono di classificare le azioni di conversione e controllare l'ottimizzazione della campagna. Per migliorare il rendimento e allineare meglio Google AI ai tuoi scopi commerciali, ti consigliamo di tanto in tanto di apportare modifiche agli obiettivi di conversione utilizzati per Smart Bidding. Questa pagina fornisce le best practice da seguire per il tipo di modifica che intendi apportare.
Alcune di queste modifiche includono:
- Modifica delle strategie di offerta: ad esempio, passaggio da Massimizza le conversioni con un CPA target a Massimizza il valore di conversione con un ROAS target.
- Modifica di un nuovo obiettivo di conversione: aggiunta o rimozione di un obiettivo di conversione dalle impostazioni della campagna. Ad esempio, cambiare la categoria di conversione da "Lead qualificati" ad "Altro" o passare da un evento del funnel iniziale come "Aggiungi al carrello" a eventi del funnel finale come "Acquisti".
- Modifica della composizione dell'obiettivo mantenendo le impostazioni esistenti dell'obiettivo di conversione (predefinito a livello di account o a livello di campagna). Ad esempio, aggiungere o rimuovere azioni di conversione da un obiettivo di conversione, aggiornare l'impostazione di ottimizzazione di un'azione di conversione (principale, secondaria o personalizzata) o cambiare l'origine conversione, la categoria di conversione o le scale di misurazione del valore/volume di conversioni.
Smart Bidding impiegherà un po' di tempo per apprendere i dati (in genere 1-2 cicli di conversione) dopo eventuali modifiche apportate alle azioni o agli obiettivi di conversione, inclusa la modifica dell'obiettivo di conversione, anche se l'azione di conversione sottostante rimane invariata. Le best practice riportate di seguito ti consentiranno di comprendere meglio le implicazioni di queste modifiche su Smart Bidding e ti aiuteranno a mitigare il peggioramento del rendimento. Puoi adottare approcci differenti in base al tipo di modifica che vuoi implementare e allo stato attuale del tuo account. Prima di apportare qualsiasi modifica al monitoraggio delle conversioni, assicurati che i budget siano impostati sull'importo che intendi spendere.
Questo documento si applica alle campagne sulla rete di ricerca e alle campagne Shopping, ma non a Search Ads 360. I flussi di lavoro riportati di seguito fanno riferimento agli obiettivi di conversione, ma sono applicabili a qualsiasi combinazione delle modifiche sopra descritte.
Modificare le strategie di offerta mantenendo invariato l'obiettivo di conversione
Passa a una nuova strategia di offerta e mantieni l'obiettivo di conversione e l'azione di conversione principale della campagna.
Scenario di offerta
Al momento, stai utilizzando la strategia Massimizza le conversioni con un CPA target facoltativo e vuoi effettuare le operazioni seguenti:
- Passare alla strategia di offerta Massimizza il valore di conversione con un ROAS target facoltativo.
- Continuare a scegliere come target lo stesso obiettivo di conversione per la campagna.
- Mantenere le stesse azioni di conversione principali nell'obiettivo di conversione, ma vuoi iniziare a trasmettere i valori per queste azioni.
Ad esempio, stai utilizzando la strategia Massimizza le conversioni con un CPA target per fare offerte per le iscrizioni online e vuoi monitorare i valori di queste iscrizioni e utilizzare la strategia Massimizza il valore di conversione per ottimizzare le offerte.
Scopri di più su come modificare la strategia di offerta mantenendo invariato l'obiettivo di conversione.
Puoi passare a una nuova strategia di offerta per ottenere uno dei seguenti risultati:
- Ottimizzare l'intero account in base a un nuovo obiettivo di conversione.
- Modificare un obiettivo di conversione aggiungendo una nuova azione di conversione principale.
Scenario di offerta
Al momento, stai utilizzando la strategia Massimizza le conversioni con un CPA target facoltativo e vuoi effettuare le operazioni seguenti:
- Passare alla strategia di offerta Massimizza il valore di conversione con un ROAS target facoltativo.
- Modificare l'obiettivo di conversione, ad esempio ottimizzare in base a una nuova azione di conversione principale.
Ad esempio, al momento stai utilizzando la strategia Massimizza le conversioni con un CPA target per fare offerte in base all'obiettivo Invio modulo per i lead e monitorare la compilazione del modulo online. Ora vuoi monitorare gli abbonamenti online utilizzando l'obiettivo di abbonamento a pagamento in base a Massimizza le conversioni con un ROAS target per ottimizzare le offerte.
Scopri di più su come modificare le strategie di offerta e l'obiettivo di conversione (ottimizzazione a livello di account).
Ottimizza campagne specifiche in base a un nuovo obiettivo di conversione o aggiungi una nuova azione di conversione principale a un obiettivo di conversione esistente quando la strategia di offerta utilizza l'ottimizzazione a livello di campagna.
Consigliamo di eseguire il passaggio a livello di account, in quanto il workflow è più semplice da eseguire. Tuttavia, se vuoi modificare l'obiettivo di conversione in modo graduale nelle campagne, puoi seguire il workflow a livello di campagna.
Scenario di offerta
Al momento, stai utilizzando la strategia Massimizza le conversioni con un CPA target facoltativo e vuoi effettuare le operazioni seguenti:
- Passare alla strategia di offerta Massimizza il valore di conversione con un ROAS target facoltativo.
- Modificare l'obiettivo di conversione, ad esempio ottimizzare in base a una nuova azione di conversione principale.
Ad esempio, al momento stai utilizzando la strategia Massimizza le conversioni con un CPA target per fare offerte in base all'obiettivo "Invio modulo per i lead" e monitorare la compilazione del modulo online. Ora vuoi monitorare gli abbonamenti online con valori utilizzando l'obiettivo di abbonamento a pagamento in base a Massimizza le conversioni con un ROAS target passando a livello di campagna.
Scopri di più su come modificare le strategie Smart Bidding e l'obiettivo di conversione (ottimizzazione a livello di campagna).
Ottimizza le tue campagne in base a un nuovo obiettivo di conversione a livello di account o modifica un obiettivo di conversione esistente a livello di account utilizzando una nuova azione di conversione con un valore di conversione o un tasso di conversione simile.
Scenario di offerta
Al momento, stai utilizzando Massimizza le conversioni con un CPA target facoltativo o Massimizza il valore di conversione con un ROAS target facoltativo e vuoi effettuare le operazioni seguenti:
- Continuare a utilizzare la stessa strategia di offerta.
- Modificare l'obiettivo di conversione, ad esempio ottimizzare in base a una nuova azione di conversione principale.
Ad esempio, al momento stai utilizzando la strategia Massimizza il valore di conversione per fare offerte in base ai valori di un modulo per i lead. Ora vuoi eseguire l'ottimizzazione in base ai valori di abbonamento a pagamento, ma il valore e il tasso di conversione sono molto simili.
Scopri di più su come mantenere la stessa strategia di offerta e modificare l'obiettivo di conversione (ottimizzazione a livello di campagna).
Ottimizza campagne specifiche in base a un nuovo obiettivo di conversione oppure modifica un obiettivo di conversione esistente utilizzando una nuova azione di conversione con un tasso di conversione, un volume di conversioni o un valore di conversione diverso.
Consigliamo di eseguire il passaggio a livello di account descritto sopra perché si tratta di un workflow più semplice. Tuttavia, se vuoi eseguire la transizione delle campagne gradualmente, puoi seguire il workflow a livello di campagna qui.
Scenario di offerta
Al momento, stai utilizzando la strategia Massimizza le conversioni con CPA target facoltativo o Massimizza il valore di conversione con ROAS target facoltativo e vuoi effettuare le operazioni seguenti:
- Continuare a utilizzare la stessa strategia di offerta.
- Modificare l'obiettivo di conversione, ad esempio eseguire l'ottimizzazione in base a una nuova azione di conversione principale con un tasso di conversione, un volume di conversioni o un valore di conversione diverso, oppure vuoi modificare la categoria di un'azione esistente.
- Implementare le modifiche a livello di campagna.
Ad esempio, al momento stai utilizzando la strategia Massimizza il valore di conversione per fare offerte in base ai valori di un modulo per i lead. Ora vuoi eseguire l'ottimizzazione in base ai valori di abbonamento a pagamento, ma il valore e il tasso di conversione sono molto simili.
Scopri di più su come mantenere la stessa strategia di offerta e modificare l'obiettivo di conversione (ottimizzazione a livello di campagna).
Vuoi modificare l'obiettivo di conversione in modo da passare da un obiettivo del funnel iniziale a uno del funnel finale quando utilizzi la strategia Massimizza le conversioni con un CPA target.
Scenario di offerta
Al momento, stai utilizzando la strategia Massimizza le conversioni con un CPA target e vuoi effettuare le operazioni seguenti:
- Continuare a utilizzare la stessa strategia di offerta.
- Modificare l'obiettivo di conversione del funnel iniziale a quella del funnel finale (Acquisto, Lead qualificato, Lead convertito).
Ad esempio, al momento stai utilizzando la strategia Massimizza il valore di conversione con un CPA target e fai offerte per una categoria di conversione del funnel iniziale, come le visualizzazioni di pagina, e vuoi fare offerte per il funnel finale utilizzando la categoria di conversione Acquisto, Lead qualificato o Lead convertito.
Scopri di più su come mantenere la strategia Massimizza le conversioni con un CPA target e modificare l'obiettivo di conversione da quello del funnel iniziale a quello del funnel finale.
Per determinare la strategia di offerta giusta per te, devi innanzitutto capire quando utilizzare Massimizza le conversioni o Massimizza il valore di conversione con o senza un target.
Quando utilizzare Massimizza le conversioni o Massimizza il valore di conversione senza un target
- La transizione delle offerte verrà gestita esclusivamente dalla strategia di offerta.
- Non devi apportare modifiche su larga scala al budget nelle 4-6 settimane successive.
- Vuoi che sia l'offerente a massimizzare le conversioni o il valore di conversione con il budget impostato.
Quando utilizzare Massimizza le conversioni o Massimizza il valore di conversione con CPA target o ROAS target
- Intendi monitorare e adeguare attentamente i target durante la transizione delle offerte.
- Dovrai apportare modifiche su larga scala al budget nelle 4-6 settimane successive.
- Vuoi raggiungere un CPA/ROAS target specifico.
