Konversioonieesmärgid pakuvad lahendust konversioonitoimingute kategoriseerimiseks ja kampaania optimeerimise juhtimiseks. Selleks et toimivust parandada ja Google’i AI-d teie ettevõtte eesmärkide saavutamiseks paremini ära kasutada, võite aeg-ajalt soovida muuta nutika pakkumise jaoks kasutatavaid konversioonieesmärke. Sellel lehel on esitatud head tavad, mida tasub teie plaanitavate muudatuste tegemisel järgida.
Mõned nendest muudatustest hõlmavad järgmisi toiminguid.
- Pakkumisstrateegiate muutmine: näiteks üleminek siht-CPA-ga konversioonide maksimeerimiselt reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgiga konversiooniväärtuse maksimeerimisele.
- Uue konversioonieesmärgi määramine: kampaania seadetes konversioonieesmärgi lisamine või eemaldamine. Näiteks üleminek osturedeli algfaasi sündmuselt (nagu „Ostukorvi lisamine“) osturedeli lõppfaasi sündmusele (nagu „Ostud“).
- Eesmärgi ülesehituse muutmine, jättes olemasolevad konversioonieesmärgi seaded (kas konto tasemel vaikeseaded või kampaania tasemel seaded) samaks. Näiteks konversioonieesmärgi puhul konversioonitoimingute lisamine või eemaldamine või konversioonitoimingu (esmane, teisene või kohandatud) optimeerimisseade muutmine, konversiooniallika muutmine või konversioonimahu või -väärtuse skaalade muutmine.
Nutikal pakkumisel kulub pärast konversioonieesmärkides või -toimingutes tehtud muudatusi õppimiseks veidi aega. Allpool kirjeldatud parimad tavad aitavad teil paremini mõista, kuidas need muudatused nutikat pakkumist mõjutavad, ning võimaldavad teil leevendada toimivuse häireid. Olenevalt sellest, millist muudatust soovite rakendada ja millises etapis teie konto praegu on, saate valida eri lähenemisviiside vahel. Enne kui konversioonide jälgimist muudate, veenduge, et eelarveteks oleks seatud summa, mida kavatsete kulutada.
See dokument kehtib otsingukampaaniate ja Shopping-kampaaniate, aga mitte Search Ads 360 kohta. Alltoodud töövoogudes viidatakse konversioonieesmärkidele, kuid need kehtivad ülalkirjeldatud muudatuste mis tahes kombinatsiooni puhul.
Pakkumisstrateegiate muutmine, jättes konversioonieesmärgi samaks
Minge üle uuele pakkumisstrateegiale, jättes oma kampaania konversioonieesmärgi ja esmase konversioonitoimingu samaks.
Pakkumisstsenaarium
Kasutate praegu konversioonide maksimeerimist koos valikulise siht-CPA-ga ja soovite teha järgmist.
- Minna üle konversiooniväärtuse maksimeerimisele koos valikulise ROAS-eesmärgi pakkumise strateegiaga.
- Jätkata oma kampaania puhul sama konversioonieesmärgi sihtimist.
- Jätta konversioonieesmärgi esmased konversioonitoimingud samaks, kuid hakata nende konversioonitoimingute kohta väärtusi edastama.
Näiteks kui kasutate siht-CPA-ga konversioonide maksimeerimist, et teha pakkumisi veebis registreerumistele. Nüüd soovite jälgida nende registreerumiste väärtusi ja kasutada pakkumiste optimeerimiseks konversiooniväärtuse maksimeerimist.
Vaadake lisateavet selle kohta, kuidas muuta oma pakkumisstrateegiat, jättes konversioonieesmärgi samaks.
Võite minna üle uuele pakkumisstrateegiale, et saavutada ühte järgmistest eesmärkidest:
- kogu konto optimeerimine uue konversioonieesmärgi jaoks;
- konversioonieesmärgi muutmine uue esmase konversioonitoimingu lisamise teel.
Pakkumisstsenaarium
Kasutate praegu konversioonide maksimeerimist koos valikulise siht-CPA-ga ja soovite teha järgmist.
- Minna üle konversiooniväärtuse maksimeerimisele koos valikulise ROAS-eesmärgi pakkumise strateegiaga.
- Muuta konversioonieesmärki. Näiteks optimeerida uue esmase konversioonitoimingu jaoks.
Näiteks kui kasutate praegu siht-CPA-ga konversioonide maksimeerimist, et teha veebivormi täitmise jälgimiseks pakkumisi oma müügivihjevormi esitamise eesmärgile. Nüüd soovite jälgida veebitellimusi, kasutades pakkumiste optimeerimiseks ROAS-eesmärgiga konversioonide maksimeerimise puhul tasuliste tellimuste eesmärki.
Vaadake lisateavet selle kohta, kuidas muuta pakkumisstrateegiaid ja konversioonieesmärki (konto tasemel optimeerimine).
Kui teie pakkumisstrateegia kasutab kampaania tasemel optimeerimist, saate optimeerida konkreetseid kampaaniaid uue konversioonieesmärgi jaoks või lisada olemasolevale konversioonieesmärgile uue esmase konversioonitoimingu.
Soovitame teha muudatuse konto tasemel, kuna see töövoog on lihtsam, ent kui soovite kampaaniad järk-järgult üle viia, võite järgida kampaaniataseme töövoogu.
Pakkumisstsenaarium
Kasutate praegu konversioonide maksimeerimist koos valikulise siht-CPA-ga ja soovite teha järgmist.
- Minna üle konversiooniväärtuse maksimeerimisele koos valikulise ROAS-eesmärgi pakkumise strateegiaga.
- Muuta konversioonieesmärki. Näiteks optimeerida uue esmase konversioonitoimingu jaoks.
Näiteks kui kasutate praegu siht-CPA-ga konversioonide maksimeerimist, et teha veebivormi täitmise jälgimiseks pakkumisi oma müügivihjevormi esitamise eesmärgile. Nüüd soovite jälgida väärtustega veebitellimusi, minnes kampaania tasemel üle ROAS-eesmärgiga konversioonide maksimeerimisele ja kasutades tasuliste tellimuste eesmärki.
Vaadake lisateavet selle kohta, kuidas muuta nutipakkumisstrateegiaid ja konversioonieesmärki (kampaania tasemel optimeerimine).
Saate optimeerida oma kampaaniad uue kontotaseme konversioonieesmärgi jaoks või muuta olemasolevat kontotaseme konversioonieesmärki, kasutades uut sarnase konversioonimäära või -väärtusega konversioonitoimingut.
Pakkumisstsenaarium
Kasutate praegu konversioonide maksimeerimist koos valikulise siht-CPA-ga või konversiooniväärtuse maksimeerimist koos valikulise reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgiga ja soovite teha järgmist.
- Jätkata sama pakkumisstrateegia kasutamist.
- Muuta konversioonieesmärki. Näiteks optimeerida uue esmase konversioonitoimingu jaoks.
Näiteks kasutate praegu konversiooniväärtuse maksimeerimist, et teha pakkumisi müügivihjevormilt pärinevate väärtuste jaoks. Nüüd soovite optimeerida tasulise tellimuse väärtuste jaoks, kuid konversioonimäär ja -väärtus on väga sarnased.
Vaadake lisateavet selle kohta, kuidas jätkata sama pakkumisstrateegia kasutamist ja muuta konversioonieesmärki (konto tasemel optimeerimine).
Optimeerige konkreetsed kampaaniad uue konversioonieesmärgi jaoks või muutke olemasolevat konversioonieesmärki, kasutades uut konversioonitoimingut, millel on teistsugune konversioonimäär, -maht või -väärtus.
Soovitatav on teha muudatus konto tasemel, nagu on ülalpool kirjeldatud, kuna see töövoog on lihtsam, ent kui soovite kampaaniad järk-järgult üle viia, saate jälgida siintoodud kampaaniataseme töövoogu.
Pakkumisstsenaarium
Kasutate praegu konversioonide maksimeerimist koos valikulise siht-CPA-ga või konversiooniväärtuse maksimeerimist koos valikulise reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgiga ja soovite teha järgmist.
- Jätkata sama pakkumisstrateegia kasutamist.
- Muuta konversioonieesmärki. Näiteks optimeerida uue esmase konversioonitoimingu jaoks, millel on teistsugune konversioonimäär, nt maht või väärtus, või muuta olemasoleva toimingu kategooriat.
- Rakendada kampaania tasemel muudatusi.
Näiteks kasutate praegu konversiooniväärtuse maksimeerimist, et teha pakkumisi müügivihjevormilt pärinevate väärtuste jaoks. Nüüd soovite optimeerida tasulise tellimuse väärtuste jaoks, kuid konversioonimäär ja -väärtus on väga sarnased.
Vaadake lisateavet selle kohta, kuidas jätkata sama pakkumisstrateegia kasutamist ja muuta konversioonieesmärki (kampaania tasemel optimeerimine).
Kasutate siht-CPA-ga konversioonide maksimeerimist ja soovite minna osturedeli algfaasi konversioonieesmärgilt üle osturedeli lõppfaasi eesmärgile.
Pakkumisstsenaarium
Kasutate praegu siht-CPA-ga konversioonide maksimeerimist ja soovite teha järgmist.
- Jätkata sama pakkumisstrateegia kasutamist.
- Minna osturedeli algfaasi konversioonieesmärgilt üle osturedeli lõppfaasi omale (ost, sobilik potentsiaalne klient, konverteeritud müügivihje).
Näiteks kasutate praegu siht-CPA-ga konversiooniväärtuse maksimeerimist ja teete pakkumisi osturedeli algfaasi konversioonikategooriale (nt lehevaatamistele) ning soovite hakata pakkumisi tegema osturedeli lõppfaasi konversioonikategooriale, nagu ost, sobilik potentsiaalne klient või konverteeritud müügivihje.
Lugege lisateavet selle kohta, kuidas kasutada edasi siht-CPA-ga konversioonide maksimeerimist ja asendada osturedeli algfaasi konversioonieesmärk osturedeli lõppfaasi eesmärgiga.
Õige pakkumisstrateegia kindlaksmääramiseks peate mõistma, millal kasutada konversioonide maksimeerimist või konversiooniväärtuse maksimeerimist sihtmärgiga või ilma selleta.
Millal kasutada konversioonide maksimeerimist või konversiooniväärtuse maksimeerimist ilma sihtmärgita?
- Kui olete rahul sellega, et pakkumisstrateegial on pakkumise ülemineku ajal täielik kontroll.
- Kui te ei pea järgmise 4–6 nädala jooksul eelarvet ulatuslikult korrigeerima.
- Kui olete nõus laskma pakkujal leida määratud eelarve juures konversioonide või konversiooniväärtuse maksimaalse taseme.
Millal kasutada konversioonide maksimeerimist või konversiooniväärtuse maksimeerimist siht-CPA-ga või ROAS-eesmärgiga?
- Kui eelistate pakkumise ülemineku ajal sihtmärke tähelepanelikult jälgida ja korrigeerida.
- Kui peate järgmise 4–6 nädala jooksul eelarvet ulatuslikult korrigeerima.
- Kui soovite saavutada konkreetset CPA-d/ROAS-eesmärki.
