Zielgruppensignale für Performance Max-Kampagnen

Mithilfe von Zielgruppensignalen können Sie Vorschläge für Zielgruppen hinzufügen, die Google AI bei der Optimierung für Ihre ausgewählten Zielvorhaben helfen. Zielgruppensignale sind optional, können aber dabei helfen, die Modelle für maschinelles Lernen bei der Optimierung Ihrer Kampagne bestmöglich zu steuern.

Hinweis: Mit der Gebotsstrategie „Performance Max-Kampagne“ werden unter Umständen außerhalb der Signale Anzeigen für relevante Zielgruppen ausgeliefert, wenn die Conversion-Wahrscheinlichkeit hoch ist. Damit können Sie Ihre Leistungsziele besser erreichen.

Themen in diesem Hilfeartikel

• Zielgruppensignale hinzufügen
• Erste Schritte mit Ihren Arten von Zielgruppensignalen

Zielgruppensignale hinzufügen

So fügen Sie Zielgruppensignale hinzu:

1. Rufen Sie den Bereich „Zielgruppen“ unter der jeweiligen Asset-Gruppe auf.
2. Wenn Sie bereits Zielgruppen erstellt haben, klicken Sie auf Zielgruppe auswählen. Andernfalls wählen Sie Zielgruppe erstellen aus.
3. Geben Sie einen eindeutigen Namen für die Zielgruppe ein.
4. Fügen Sie Ihre Segmente mit selbst erhobenen Daten hinzu.
5. Fügen Sie benutzerdefinierte Segmente hinzu.
6. Wählen Sie Zielgruppe speichern aus.

Tipp: Durch Ihre Auswahl in „Demografische Merkmale“ und die Option „Zusätzliche Segmente“ lässt sich die Zielgruppe weiter anpassen. Sie können außerdem das maschinelle Lernen verbessern, wenn Sie benutzerdefinierte Zielgruppensegmente verwenden, die auf Suchbegriffen basieren.

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Weitere Informationen zu Arten von Zielgruppensignalen

Mit den richtigen Zielgruppensignalen können Sie die Leistung Ihrer Performance Max-Kampagnen verbessern. Im Folgenden finden Sie Zielgruppensignale, mit denen Sie Ihre Anzeigen auf die richtige Zielgruppe abstimmen und die Reichweite maximieren können.

Wie haben Nutzer bisher mit Ihrem Unternehmen interagiert?

Sie können erst einmal Ihre eigenen Kunden- und Marketingdaten nutzen, die Sie bereits von Nutzern auf Computern und Mobilgeräten sowie durch Seitenaufrufe und Aufrufe sozialer Netzwerke erfasst haben. Dazu zählen auch Nutzer, die bereits eine Conversion ausgeführt haben.

Versuchen Sie, Daten aus den folgenden Quellen hinzuzufügen:

• Listen mit Websitebesuchern
• App-Nutzerlisten
• Kundenlisten, z. B. E-Mail- und Abonnementlisten
• Listen mit Nutzern, die sich Videos angesehen haben

Weitere Informationen zu Segmenten mit selbst erhobenen Daten

Ihre benutzerdefinierten Zielgruppensegmente

Mit benutzerdefinierten Zielgruppensegmenten erreichen Sie über von Ihnen festgelegte relevante Keywords, URLs oder Apps die für Sie ideale Zielgruppe. Fügen Sie die Keywords oder Wortgruppen hinzu, die Ihre Zielgruppe repräsentieren. Verwenden Sie URLs von Websites, die Ihrer Website ähneln. Geben Sie die Namen von Apps ein, die Ihr idealer Kunde möglicherweise verwendet.

Weitere Informationen zu benutzerdefinierten Segmenten

Demografische Merkmale

Wenn Sie demografische Merkmale verwenden, können Sie den Fokus Ihres benutzerdefinierten Zielgruppensegments eingrenzen. So lässt sich Ihre Kampagne anhand bestimmter Kennungen auf festgelegte Merkmale Ihrer Zielgruppe ausrichten.

Zusätzliche Zielgruppensegmente

Fügen Sie weitere Segmente hinzu, um Nutzer basierend auf ihren Eigenschaften, Interessen und Gewohnheiten oder ihrem Suchverhalten zu erreichen. Diese Signale ermöglichen es Ihnen, die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit anzusprechen.

Wir empfehlen Ihnen, Ziele aus folgenden Bereichen hinzuzufügen:

• Detaillierte demografische Merkmale: Sie erreichen Nutzergruppen basierend auf langfristigen Faktoren.
• Lebensereignisse: Sie erreichen Nutzergruppen in wichtigen Momenten ihres Lebens.
• Gemeinsame Interessen: Sie erreichen Nutzergruppen basierend auf ihren Gewohnheiten und Interessen.
• Kaufbereitschaft: Sie erreichen Nutzer basierend auf ihrer letzten Kaufabsicht.

Weitere Informationen

• Asset-Gruppe erstellen
• Performance Max-Kampagne erstellen
• Best Practices für Asset-Gruppen