Best Practices für Asset-Gruppen

Hinweis: „Textanpassung“ hieß früher „Automatisch erstellte Assets“.

In einer Asset-Gruppe werden Ihre Creatives verwendet, um je nach Kanal, auf dem die Anzeigen ausgeliefert werden, eine Anzeige zusammenzustellen. Sie können Asset-Gruppen auf verschiedene Arten organisieren, z. B. nach gemeinsamen Themen oder nach Ihren verschiedenen Produkten oder Dienstleistungen. Weitere Informationen zur Funktionsweise von Asset-Gruppen

Die KI von Google kann die Assets aus einer Asset-Gruppe in allen für Ihr Zielvorhaben geeigneten Anzeigenformaten kombinieren und das Creative mit der höchsten Relevanz für Ihre Kampagne ausliefern. Damit Google AI und Ihre Anzeigenleistung optimal genutzt werden können, empfehlen wir Ihnen, die folgenden Best Practices zu beachten, um Ihre Asset-Gruppen einzurichten.

Best Practices für alle Asset-Gruppen

Der Messwert Anzeigeneffektivität gibt Aufschluss darüber, ob es in einer Asset-Gruppe genügend Assets für die bestmögliche Leistung gibt.
In jeder Asset-Gruppe müssen alle Asset-Typen enthalten sein: Texte, Bilder und Videos.
Ihre Assets müssen den Qualitätsrichtlinien entsprechen.
Erstellen Sie Asset-Varianten, um das leistungsstärkste Creative zu ermitteln.
Warten Sie nach dem Bearbeiten der Assets einige Tage, bis der Status der Anzeigeneffektivität und der Asset-Gruppe aktualisiert wird. Wir empfehlen, 2 bis 3 Wochen zu warten, bevor Sie Assets mit geringer Leistung ersetzen.
Fügen Sie so viele Assets wie möglich hinzu – bis zu 15 Anzeigentitel, 5 Textzeilen sowie bis zu 20 Bilder und 5 Videos mit unterschiedlichen Ausrichtungen.
Wenn Sie eine Asset-Gruppe im Google Ads Editor erstellen, können Sie ihr nur dort einen Eintrag oder eine Produktgruppe hinzufügen.

Asset-Anforderungen

Für jeden Asset-Typ gelten verschiedene Anforderungen und Empfehlungen. Unten finden Sie eine kurze Zusammenfassung der Anforderungen. Die vollständigen Spezifikationen finden Sie in den aufgeführten Artikeln:

Text-Asset-Spezifikationen

Typ	Mindestanforderung	Empfohlen	Maximum
Anzeigentitel	3 Anzeigentitel	11 Anzeigentitel	15 Anzeigentitel mit jeweils 30 Zeichen

Langer Anzeigentitel	1 Anzeigentitel	2 Anzeigentitel	5 Anzeigentitel mit jeweils 90 Zeichen

Textzeilen	3 Textzeilen	4 Textzeilen	5 Textzeilen mit jeweils 90 Zeichen

Name des Unternehmens	1 Name	1 Name	1 Name, 25 Zeichen

Call-to-Action	1 Call-to-Action	1 Call-to-Action	Länge ist automatisiert

Finale URL	Nicht erforderlich	1 URL	2.048 Zeichen

Pfad zur angezeigten URL	2 URLs	1 URL	2 URLs mit jeweils 15 Zeichen

Hinweis: Bei Text-Assets gilt für alle Sprachen dieselbe maximale Zeichenanzahl. In Sprachen mit Zeichen doppelter Breite wie Koreanisch, Japanisch oder Chinesisch zählt jedes Zeichen doppelt.

Hinweis: Wenn die Funktion „Erweiterung der finalen URL“ aktiviert ist, ersetzt das Google-System u. U. Ihre finale URL basierend auf der Suchanfrage des Nutzers durch eine relevantere Landingpage und generiert einen dynamischen Anzeigentitel, eine Beschreibung und zusätzliche Assets, passend zum Inhalt Ihrer Landingpage. Weitere Informationen zur Textanpassung in Suchkampagnen

Image assets requirements

Ratio	Guidelines	Recommended	Required
Landscape 1.91:1	1200 x 628 recommended; 600 x 314 minimum; 5120 KB max file size	4+ (Add up to 20 images)	✓

*Square 1:1	1200 x 1200 recommended; 300 x 300 minimum; 5120 KB max file size	4+ (Add up to 20 images)	✓

Vertical 4:5	960 x 1200 recommended; 480 x 600 minimum	2+ (Add up to 20 images)	✕

Square logo 1:1	1200 x 1200 recommended; 128 x 128 minimum; 5120 KB max file size	1 (Add up to 5 logos)	✓

*Landscape logo 4:1	1200 x 300 recommended; 512 x 128 minimum; 5120 KB max file size	1 (Add up to 5 logos)	✓

*Logos with a transparent background may be rendered on a white background when served in most ads. For this reason, we recommend you upload logos as a square image and to avoid a predominantly white logo on a transparent background.

Note: Upload images as .jpg or .png with a maximum size of 5MB. Some images are optional, but will help your campaign stand out with excellent ad strength.

Hinweis: Laden Sie Bilder im JPG- oder PNG-Format mit einer maximalen Größe von 5 MB hoch. Einige Bilder sind optional. Sie tragen jedoch dazu bei, dass sich Ihre Kampagne durch eine hervorragende Anzeigeneffektivität abhebt.

Videos asset requirements

Ratio	Minimum Requirement	Recommended	Maximum
Landscape 16:9 10-60 seconds	✕	1 video	5 videos across all types

Vertical 9:16 10-60 seconds	✕	1 video	5 videos across all types

Square 1:1 10-60 seconds	✕	1 video	5 videos across all types

Note: Our system is able to automatically generate videos based on the assets provided. However, we still recommend that advertisers upload at least one video themselves.

Hinweis: Wenn Sie der Asset-Gruppe, die Sie für Ihre Performance Max-Kampagne verwenden, keine Videos hinzufügen, können sie automatisch aus Assets in der Gruppe erstellt werden. Falls Sie kein Video-Asset haben und keine automatisch generierten Videos nutzen möchten, ist das Google-Tool zur Videoerstellung eine gute Wahl für Ihre Performance Max-Kampagne. Weitere Informationen zum Erstellen von Videos über die Asset-Bibliothek

Beispiel für die Verwendung von Asset-Gruppen

Erstellen Sie mehrere Asset-Gruppen in derselben Kampagne, um Assets zusammenzufassen, die in Gruppen/Themen ausgeliefert werden sollen. Wir empfehlen, die Asset-Gruppen nach Inhaltskategorie/Thema/Sprache oder Zielgruppe zu trennen. Sie können auch mehrere Asset-Gruppen erstellen, wenn bestimmte Assets für spezifische Zielgruppen relevanter sind.

Weitere Informationen

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