Acerca de la Expansión de la URL final en las campañas de máximo rendimiento

Nota: La Expansión de la URL final está activada de forma predeterminada para las campañas de máximo rendimiento. Si deseas desactivar estos recursos, desmarca la casilla de verificación correspondiente durante el proceso de configuración de la campaña o en sus parámetros de configuración.

Puedes activar el parámetro “URL final” en la configuración de tu campaña de máximo rendimiento para permitir que se reemplace tu URL final por una página de destino más relevante del dominio de la URL final, en función de la intención de búsqueda del usuario.

Cuando solo se publican campañas de máximo rendimiento para objetivos de ventas en la tienda, como visitas a tienda, ventas en la tienda, contactos y clics en instrucciones sobre cómo llegar, la Expansión de la URL final no está disponible.

Si la personalización de texto (antes conocida como recursos creados automáticamente) está activada, Google puede reemplazar tu URL final por una página de destino más relevante según la búsqueda del usuario y generar un título, una descripción y otros recursos dinámicos que coincidan con el contenido de tu página de destino. Obtén más información sobre la personalización de texto en las campañas de máximo rendimiento.

Cómo configurar la Expansión de la URL final en las campañas de máximo rendimiento

Ve a Campañas y selecciona el ícono de ajustes junto a la campaña de máximo rendimiento que deseas editar.
En “Configuración de la campaña”, selecciona Optimización de recursos.
En “Texto”, selecciona las casillas de verificación de Personalización de texto y URL final para activar estos parámetros.
Selecciona Guardar.

Cómo excluir URLs

La Expansión de la URL final puede activar la publicación de anuncios y recibir tráfico en cualquier página que no se haya excluido. Esto significa que, si tienes un subdirectorio (como www.example.com/marca), es posible que tus campañas se optimicen para mostrar páginas generales y de subdirectorios de la marca.

Sigue las instrucciones que se indican a continuación para aprovechar las exclusiones de URLs y evitar que el tráfico se dirija a páginas específicas a las que no deseas dirigir a los clientes, como secciones no comerciales de tu sitio web.

En una campaña de máximo rendimiento

Ve a Campañas y selecciona el ícono de ajustes junto a la campaña de máximo rendimiento que deseas editar.
En “Configuración de la campaña”, selecciona Optimización de recursos.
Selecciona Personalización de texto para expandir la sección y, luego, selecciona Excluir algunas URLs en “URL final”.
En el panel flotante “Excluir algunas URLs”, indica las URLs que deseas excluir y, luego, selecciona Agregar.
- Nota: Para utilizar reglas de exclusión de URLs, selecciona la pestaña Reglas y agrega tus reglas personalizadas. Luego, selecciona Agregar.
Selecciona Aplicar para cerrar el panel flotante y, luego, Guardar en la sección “Optimizar el rendimiento de los recursos”.

Cómo utilizar feeds de páginas con la expansión de URLs

Ahora puedes proporcionar un feed de URLs para que lo utilice tu campaña de máximo rendimiento. Esta función complementa el conocimiento automatizado que tiene Google de los productos y servicios que deberían usar los anunciantes. Obtén más información sobre cómo usar feeds de páginas en las campañas de máximo rendimiento.

Si la Expansión de la URL final está activada, un feed de páginas permite verificar si indexamos las URLs proporcionadas, pero no restringe la publicación de anuncios solo a las URLs del feed proporcionado.
Si la Expansión de la URL final está desactivada, tu campaña de máximo rendimiento solo enviará a los usuarios a las URLs proporcionadas en tu feed de páginas y tus grupos de recursos.

Nota: En el caso de los anunciantes que venden anuncios en mercados, tienen varias líneas de negocios diferentes o usan campañas multidominio, es posible que se generen títulos o descripciones que no coincidan con la página de destino cuando la Expansión de la URL final esté activada. Si esto ocurre, utilice descripciones genéricas o un feed de páginas.

Preguntas frecuentes

1. ¿Cómo puedo mejorar el rendimiento de una campaña?

Activa la configuración de la personalización de texto (recursos de texto y URL final).

2. ¿Cómo puedo mejorar el rendimiento de una campaña sin mostrar anuncios para ciertos términos?

Mantén activado el parámetro de configuración de la personalización de texto y usa palabras clave negativas a nivel de la cuenta.

3. ¿Cómo puedo lograr que una campaña tenga un buen rendimiento sin enviar tráfico a determinadas páginas?

Mantén activado el parámetro de configuración de la personalización de texto y utiliza las reglas de exclusión de URLs.

4. ¿Cómo puedo enviar tráfico a una página específica, que es la única ruta de conversión?

Mantén activada la personalización de texto y desactiva la Expansión de la URL final.

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