Cross-Media Reach

關於「跨媒體觸及率」評估

「跨媒體觸及率」位於 Google Ads 的「評估」部分下。

取得「影片廣告系列」的觸及率和頻率資料，以：
- 在廣告系列放送期間監察廣告系列目標的完成進度。
- 在廣告系列結束放送後評估其成效。
刪除不同廣告系列的重複觸及率。儘管不同的廣告定位、廣告內容、競投或每千次展示競價和廣告格式設定讓 Google Ads 中的「影片廣告系列」各有不同，「跨媒體觸及率」會彙整不同廣告系列的資料，提供已刪除重複部分的總觸及率數據。
評估指定目標觸及率，瞭解最相關的年齡和性別劃分資料 (例如人口特性)，包括在客廳一同收看上網電視而接觸到的用戶。
與對應的「傳統電視廣告活動」比較，並估算遞增觸及率 (根據所選國家/地區可用的已授權第三方電視資料)，瞭解 Google Ads 數碼觸及率和頻率成效的更多相關背景資訊。

如果 Google Ads 的「評估」部分下未列出「跨媒體觸及率」，請聯絡 Google 代表以將其加入許可名單。

報告有 2 種類型：

「僅數碼影片」報告顯示 Google Ads 中適用於所有國家/地區的廣告系列觸及率和頻率數據。
「數碼影片 + 傳統電視」報告分層顯示已授權第三方資料來源的對應電視數據。
- 此類型只適用於部分國家/地區。
- 視乎第三方資料授權條款，可能須遵守相應的使用限制。
- 部分獲特定國家/地區授權的電視資料向任何用戶授予「跨媒體觸及率」的無限制使用權，而獲其他國家/地區授權的其他電視資料則額外要求列入許可名單。請聯絡您的 Google 代表瞭解相關資料。

「跨媒體觸及率」是一款影片評估工具，可在廣告系列放送期間和計劃週期的多個階段協助用戶。在使用媒體目標 (例如觸及率和頻率目標) 建立「影片廣告系列」之後，請注意「跨媒體觸及率」可作以下用途：

監察廣告系列放送期間的成效，追蹤「影片廣告系列」在運作時達成最終觸及率和頻率目標的進度。
廣告系列結束後報告觸及率和頻率效益，協助用戶瞭解廣告系列接觸特定目標群的效果。此報告會比較數碼廣告系列和傳統電視的指定目標觸及率和頻率。
廣告系列預備階段規劃有助用戶瞭解過往廣告系列的觸及率和頻率成效，並透過「觸及率策劃工具」等工具，協助他們在規劃階段就未來的資源投入作出明智決策。「觸及率策劃工具」的電視分析功能由相同的已授權第三方電視資料來源支援。

「跨媒體觸及率」評估對旨在建立品牌意識和考慮程度的「影片廣告系列」特別有用。

雖然該功能亦可以評估所有其他「影片廣告系列」在觸及率和頻率方面的數據，但這些廣告系列旨在提升網上銷售、潛在客戶人數和網站流量等目標，並針對這些目標優化。因此，建議您使用「轉換升幅」來主要評估這些廣告系列在上述媒體目標方面的數據。

我們建議您評估會接觸大量目標對象或多次接觸相同用戶的「觸及率影片廣告系列」(VRC)。這類廣告系列按目標每千次展示成本來交易，因此您要為廣告收到的每 1,000 次展示付費。

所有三種 VRC 類型都非常適合「跨媒體觸及率」評估。這些廣告系列爭取最高效觸及率，並在有需要時計算目標頻率，以在指定廣告預算使用一般廣告格式和下列採用 AI 技術的廣告組合，爭取建立更高品牌意識和考慮程度：

「跨媒體觸及率」主要評估已接觸的不重複用戶數量及其接觸頻率。

「跨媒體觸及率」中報告的數據如下：

不重複用戶觸及率
- 所選人口特性的指定目標觸及率，例如 18 至 49 歲成人
- 有效觸及率，取決於有效頻率，例如接觸了至少 1+、2+、3+、…、N+ 次的用戶。
- 遞增、重疊觸及率與「數碼影片 + 傳統電視」報告中的傳統電視觸及率
- 不同「數碼影片 + 傳統電視」的總觸及率
頻率，廣告系統接觸不重複用戶的頻率
- 平均頻率
- 平均頻率 (按人口特性)
展示次數和目標收視 (TRP)
- 包括一同收看的展示次數
- TRP
開支和效益
- 總開支
- 指定目標觸及率成本
- 每點目標收視成本

我們可以如何改善？