L'abast de Cross-Media es troba a menú Mesurament de Google Ads.
En aquesta pàgina
Avantatges
- Obteniu dades d'abast i de freqüència de la campanya de vídeo per:
- Supervisar el progrés cap als objectius de la campanya durant la campanya.
- Avaluar l'èxit de la campanya un cop hagi finalitzat.
- Desdupliqueu l'abast en totes les campanyes. Mentre que la segmentació, les ofertes de creativitat, de subhasta o de CPM, i els formats d'anunci defineixen campanyes de vídeo concretes a Google Ads, l'abast de Cross-Media agrega les dades de totes les campanyes per proporcionar un abast total desduplicat.
- Avalueu l'abast dins del públic objectiu segons els segments d'edat i de sexe més rellevants. Per exemple, els grups demogràfics, inclosos els usuaris a qui s'ha arribat a la sala d'estar amb covisualització en TV connectades.
- Compareu la campanya amb la campanya de TV lineal corresponent i feu una estimació de l'abast incremental en funció de les dades de TV de tercers amb llicència disponibles en determinats països, a fi d'obtenir més context sobre el rendiment de l'abast digital i de la freqüència a Google Ads.
Tipus d'informes i accés
Si l'abast de Cross-Media no figura a la secció Mesurament de Google Ads, contacteu amb el vostre representant de Google perquè l'inclogui a la llista d'accés permès.
Hi ha dos tipus d'informes:
- Els informes Només vídeo digital mostren mètriques d'abast i de freqüència de les campanyes incloses a Google Ads, i estan disponibles en tots els països.
- Els informes Vídeo digital + TV tradicional inclouen les mètriques de televisió corresponents de fonts de dades de tercers amb llicència.
- Només estan disponibles en alguns països.
- És possible que s'apliquin restriccions d'accés en funció de les condicions de la llicència de dades de tercers.
- En alguns països, algunes llicències de dades de televisió concedeixen accés il·limitat a qualsevol usuari amb accés a l'abast de Cross-Media, mentre que les llicències de dades de TV en altres països requereixen una llista d'accés permès addicional. Contacteu amb el vostre representant de Google en aquest sentit.
Campanyes de vídeo
Cicle de planificació de les campanyes
L'abast de Cross-Media és una eina de mesurament de vídeo que pot ajudar els usuaris en moltes etapes del procés i del cicle de planificació de les campanyes. Un cop creades les campanyes de vídeo amb objectius per mitjà, com ara objectius d'abast i de freqüència, l'abast multisuport es pot utilitzar per al següent:
- La supervisió a mitja campanya per fer un seguiment del rendiment de les campanyes de vídeo en curs a fi d'assolir els objectius d'abast i de freqüència al final de la campanya.
- La generació d'informes posteriors a la campanya sobre l'eficiència de l'abast i la freqüència ajuda a entendre com s'ha arribat al grup demogràfic objectiu. Després de la campanya, es comparen les campanyes digitals amb la freqüència i l'abast dins del públic objectiu de TV tradicional.
- La planificació abans de la campanya ajuda a entendre el rendiment de l'abast i de la freqüència de les campanyes anteriors a fi de prendre decisions fonamentades sobre les inversions futures en la fase de planificació amb eines com ara el Planificador d'abast. La televisió al Planificador d'abast és una funció que utilitza les mateixes fonts de dades de TV de tercers amb llicència.
Tipus de campanyes
El mesurament de l'abast de Cross-Media és especialment significatiu per a les campanyes de vídeo dissenyades per crear notorietat i consideració de marca.
Tot i que la resta de campanyes de vídeo es poden mesurar en funció de l'abast i de la freqüència, estan dissenyades i optimitzades per generar vendes en línia, contactes i trànsit al lloc web, entre d'altres. Per tant, us recomanem que les mesureu principalment en funció d'aquests objectius per mitjà amb l'ajuda de l'increment de conversions.
Us recomanem que mesureu les campanyes d'abast de vídeo (VRC) que arriben a un públic ampli o a les mateixes persones diverses vegades. Es processen segons un CPM objectiu, de manera que pagueu per cada 1.000 impressions que rep l'anunci.
Els tres tipus de VRC són adequats per al mesurament de l'abast de Cross-Media. Maximitzen l'abast eficient i, si voleu, tenen en compte la freqüència objectiu per tal de generar més notorietat i consideració per a determinats pressupostos amb formats d'anunci habituals i combinacions basades en la IA:
- Anuncis bumper
- Anuncis in-stream omissibles o no omissibles
- In-feed i Shorts (nous)
Mètriques de les campanyes
L'abast de Cross-Media mesura principalment el nombre d'usuaris únics a què s'ha arribat i la freqüència amb què s'hi ha arribat.
Les mètriques registrades a l'abast de Cross-Media són les següents:
- Usuaris únics a què s'ha arribat.
- Abast dins del públic objectiu del grup demogràfic seleccionat, com ara Adults d'entre 18 i 49 anys.
- Abast efectiu que depèn d'una freqüència efectiva. Per exemple, els usuaris han arribat a almenys 1 o més de 2 vegades, més de 3, etc., o més de N vegades.
- Abast incremental i superposat en comparació amb la TV tradicional als informes Vídeo digital i TV tradicional.
- Total d'abast a Vídeo digital i TV tradicional.
- Freqüència amb què s'ha arribat als usuaris únics.
- Freqüència mitjana
- Freqüència mitjana per dades demogràfiques.
- Impressions i punts de ràting de públic objectiu (TRP).
- Impressions inclosa la covisualització.
- TRP
- Despesa i eficiència.
- Despesa total
- Cost per abast dins del públic objectiu.
- Cost per TRP.
