Processen, der sker ved hver Google-søgning, bestemmer, hvilke annoncer der vises for den specifikke søgning, og i hvilken rækkefølge disse annoncer bliver vist på siden, (eller om nogen annoncer overhovedet vises eller ej).
- Hver gang en Google Ads-annonce er kvalificeret til at blive vist ved en søgning, udføres annonceauktionen. Ved auktionen afgøres det, om annoncen vises, og hvilken annonceposition den i givet fald får på siden.
- Sådan fungerer auktionen:
- Når nogen foretager en søgning, finder Google Ads-systemet alle annoncer, hvis søgeord matcher søgningen.
- Med udgangspunkt i disse annoncer ignorerer systemet alle, der ikke er kvalificerede, f.eks. annoncer målrettet mod et andet land eller annoncer, der er afvist på grund af overtrædelse af en politik.
- Af de resterende annoncer er det kun dem, der har en tilstrækkelig høj annoncerangering, der kan blive vist. Annoncerangeringen er en kombination af dit bud, annoncekvaliteten, grænseværdier for annoncerangering, søgekonteksten samt den forventede effekt fra udvidelser og andre annonceformater.
- Det vigtigste at huske er, at selvom dine konkurrenter byder højere, end du gør, kan du stadig få en højere placering – til en lavere pris – med meget relevante søgeord og annoncer.
- Da auktionsprocessen gentages for hver Google-søgning, kan auktionerne give forskellige resultater alt efter konkurrencen på det aktuelle tidspunkt. Det er derfor helt normalt, at din annonces placering på siden varierer, og at den i nogle tilfælde slet ikke bliver vist.
