Рекомендации по повышению эффективности креативов

Об эффективности креативов

Эффективность современной рекламы во многом определяется объектами креативов. По данным NCS, на долю креатива приходится 49 % влияния рекламы на продажи¹. В каждой точке контакта потребители ожидают релевантного и персонализированного взаимодействия с теми брендами, к которым они обращаются.

Решения на основе искусственного интеллекта позволяют быстро и в достаточном количестве создавать вариации креативов нужного качества, которые находят отклик у клиентов.

Чтобы добиться максимальной отдачи от креатива, соблюдайте следующие рекомендации.  

Обеспечьте и качество, и количество

Предоставьте Google разнообразную информацию, чтобы находить оптимальные варианты. Качественный сайт, графические объекты или логотип вашей компании – пригодятся любые элементы, которые имеют отношение к вашему бренду.

• Создайте сайт с разнообразными целевыми страницами, которые подойдут разным категориям клиентов и станут для них надежным источником информации о вашем бренде. Кампании в поисковой сети и кампании с максимальной эффективностью могут создавать объекты объявлений на основе таких данных, как логотип и название компании², а также визуальные элементы. Важно, чтобы все данные на сайте были точными, релевантными и актуальными, поскольку устаревшие сведения только помешают рекламной кампании.
• Следите за качеством и количеством. Добавьте разные заголовки и описания, чтобы искусственный интеллект от Google мог тестировать комбинации и выбирать самые эффективные. Благодаря этому в каждой группе объявлений из поисковой кампании будет хотя бы одно адаптивное поисковое объявление хорошего или отличного качества³.
• Добавьте в поисковые объявления объекты изображений⁴, чтобы наглядно продемонстрировать свои предложения. Вы также можете включить объекты динамических изображений, и тогда искусственный интеллект от Google будет автоматически выбирать самые подходящие картинки с ваших целевых страниц и добавлять их в объявления.

Генерируйте контент

ИИ от Google поможет вам быстрее создавать качественные объекты в нужных количествах. Используйте ИИ-решения, чтобы ускорить процесс.

Создавайте новые объекты

• Включите автоматическое создание объектов в поисковых кампаниях и кампаниях с максимальной эффективностью, чтобыы показывать более подходящие объявления. Автоматически созданные объекты будут постоянно генерировать новые заголовки и описания, которые лучше подходят для уникального контекста и намерений каждого пользователя, сохраняя единую позицию ваших предложений и организации в целом.
• Используйте генерацию новых объектов и возможности на основе генеративного ИИ в кампаниях с максимальной эффективностью. Вы сможете создавать в Google Рекламе новые заголовки, описания и изображения в контексте, подходящие именно для вашего бизнеса.
• Запустите поисковую кампанию с ключевыми словами, заголовками, изображениями и другими объектами, созданными искусственным интеллектом, в чате разговорного интерфейса Google Рекламы.

Дополняйте существующие объекты:

• Используйте Конструктор видео, чтобы создать видеоролики разного формата: хотя бы по одному вертикальному, горизонтальному и квадратному⁵. ИИ от Google автоматически меняет соотношение сторон видео, а инструмент обрезки видео помогает создавать заставки из длинных видеороликов.
• Улучшайте имеющиеся изображения товаров с помощью Product Studio в Merchant Center Next. Вы легко можете обновить коллекцию изображений, чтобы предоставить подходящие варианты для разных клиентов, предложений и форматов рекламы.

Оценивайте и оптимизируйте 

Анализируйте эффективность созданных креативов, создавайте новые и акцентируйте усилия на том, что работает лучше. Благодаря собранной статистике вы можете получить полное представление о том, какие креативы находят отклик у вашей аудитории.

• Предоставьте креативному отделу сведения о самом эффективном контенте и статистику интереса аудиторий к объектам. Эти сведения помогут вашим специалистам и искусственному интеллекту от Google создавать и тестировать новые объекты.
• Объедините собственные данные с возможностями искусственного интеллекта от Google, чтобы получить более точную статистику по креативам, улучшить качество объектов и повысить эффективность рекламы. Например, креатив может работать лучше, если он адаптирован к тому этапу воронки продаж, на котором находится покупатель, или к региону, в котором клиент видит вашу рекламу.
• Контролируйте качество объявлений. Качество объявлений – важный показатель, который помогает определить, насколько точно соблюдаются рекомендации по оптимизации эффективности и как можно повысить ее в будущем⁶.
• Используйте страницу статистики, чтобы анализировать текущие тенденции по эффективности и экспериментировать с новыми идеями. Это поможет вашему бренду оставаться на гребне волны с эффективным набором постоянных и сезонных креативов.

Истории успеха наших клиентов

Armani Beauty, одному из брендов компании L’Oreal, потребовались новые способы получить больше конверсий на сайте, повысив актуальность и привлекательность поисковых объявлений. Чтобы привлекать больше потенциальных клиентов, специалисты по рекламе добавили адаптивные поисковые объявления хорошего или отличного качества в каждую группу в небрендированных кампаниях. Также они добавили в каждую группу объявлений дополнительные ссылки, изображения и другие объекты, чтобы потенциальным клиентам было проще выполнять действия. Все это позволило Armani добиться повышения показателя CTR на 61 % и количества конверсий на 11 %. 

Видеоресурсы

Цифровой маркетинг на основе ИИ | Google Реклама

Мы будем дополнять эти инструкции по мере появления новых функций. Ознакомьтесь с рекомендациями для поисковых кампаний и кампаний с максимальной эффективностью, чтобы создавать наиболее эффективные креативы.

 

1.По данным NCS, креативы обеспечивают 49 % от влияния рекламы на повышение продаж. Источник: NCS Solutions, 5 Keys to Advertising Effectiveness (Пять ключевых условий для высокой эффективности рекламы), 2023 год.
2. Рекламодатели, добавившие в поисковую рекламу логотип и название компании, в среднем получают на 8 % больше конверсий при схожей цене. Источник: внутренние данные Google, все страны, 09.03.2023 – 22.03.2023.
3.Рекламодатели, которые повысили качество адаптивных поисковых объявлений с уровня "Низкое" до уровня "Отличное", в среднем получают на 12 % больше кликов и конверсий. Источник: внутренние данные Google. Результаты зависят от рекламодателя. Google не может гарантировать этот или любой другой уровень роста.
4.Если в поисковых объявлениях показываются объекты изображений, CTR в среднем увеличивается на 6 %. Источник: внутренние данные Google, все страны, 02.04.2023 – 29.04.2023. Результаты зависят от рекламодателя. Google не может гарантировать этот или любой другой уровень роста.
5.Рекламодатели, которые добавили в кампании с максимальной эффективностью хотя бы одно видео каждой ориентации (горизонтальное, вертикальное и квадратное), получают на 20 % больше конверсий на YouTube, чем те, кто использует только горизонтальные видео. Источник: данные Google, все страны, ноябрь 2022 г.
6.Рекламодатели, которые повысили качество адаптивных поисковых объявлений с уровня "Низкое" до уровня "Отличное", в среднем получают на 12 % больше конверсий. Источник: внутренние данные Google. Диапазон дат: с 28 февраля по 1 марта 2023 г.