Geriausia skelbimų failų našumo praktika

Apie skelbimų failų našumą

Skelbimų objektai yra svarbesni našumui nei bet kada anksčiau. Pagal NCS, jūsų skelbimo failas sudaro 49 proc. viso reklamavimo poveikio pardavimui.¹ Ir kiekviename sąlyčio taške klientai iš prekių ženklų, su kuriais jie sąveikauja, tikisi labai susijusios, suasmenintos patirties.

DI pagrįsti sprendimai gali padėti pateikti skelbimo failo variantus tokiu greičiu, tokios kokybės ir tokį jų kiekį, kokių tikisi jūsų šiandienos klientai.

Vadovaukitės toliau pateiktais geriausios praktikos pavyzdžiais, kad maksimaliai padidintumėte skelbimo failo našumą.  

Kokybės ir kiekio užtikrinimas

Pateikite „Google“ įvairių įvesčių, kad sužinotumėte, kas veikia. Bendrinkite įvairius prekės ženklo skelbimo failų elementus: nuo efektyvios ir gerai sukurtos svetainės iki vaizdo išteklių ar įmonės logotipo.

• Kurkite svetainę su įvairiais susijusiais nukreipimo puslapiais, kurie yra patikimas jūsų prekės ženklo informacijos šaltinis. Paieškos ir Didžiausio našumo kampanijos gali gauti informaciją, pvz., jūsų įmonės logotipą ir pavadinimą,² bei vaizdo medžiagą, padedančią kurti naujus skelbimų objektus. Svarbu, kad svetainės įvestis būtų tiksli, konkreti ir nauja, nes pasenusi informacija gali pakenkti kampanijai.
• Siekite kokybės ir kiekybės: įtraukite įvairių antraščių ir aprašymų, kad „Google“ DI galėtų išbandyti skirtingus derinius ir nustatyti, kas veikia geriausiai. Taip bus lengviau užtikrinti, kad kiekvienoje paieškos kampanijos skelbimų grupėje būtų bent vienas interaktyvusis paieškos skelbimas, kurio skelbimo kokybė yra „Gera“ arba „Puiki“.³
• Pridėkite vaizdo išteklių⁴ prie paieškos skelbimų, kad vizualizuotumėte savo pasiūlymus, arba įgalinkite dinaminius vaizdų išteklius, kad „Google“ DI automatiškai parinktų aktualiausius vaizdus iš nukreipimo puslapių ir pridėtų juos prie skelbimų.

Didelio kiekio generavimas

„Google“ DI padeda greičiau sukurti daug geresnių išteklių. Paspartinkite kūrybos procesą pasitelkdami „Google“ DI pagrįstus sprendimus.

Kurkite naujus

• Įgalinkite automatiškai sukurtus išteklius paieškos ir Didžiausio našumo kampanijose, kad būtų teikiami aktualesni skelbimai. Automatiškai sukurtų išteklių funkcija nuolat generuos naujas antraštes ir aprašymus, kurie bus geriau pritaikyti pagal unikalų klientų kontekstą ir tikslą, nenutoldama nuo jūsų verslo ir pasiūlymų.
• Naudokite naujų išteklių generavimo ir generatyvinio DI galimybes Didžiausio našumo kampanijoje. Galite generuoti naujas antraštes, aprašymus ir gyvenimo būdo vaizdus, kurie yra aktualūs ir unikalūs jūsų įmonei. Visa tai pasiekiama tiesiog „Google Ads“ NS.
• Kurkite paieškos kampaniją (su DI sugeneruotais raktinių žodžių, antraščių, vaizdų ir kt. pasiūlymais) pokalbyje pokalbio būdu naudodami su pokalbiais susijusią patirtį sistemoje „Google Ads“.

Papildykite esamus išteklius

• Naudodami vaizdo įrašų kūrimo priemonę sukurkite visų orientacijų vaizdo įrašus: bent vieną vertikalųjį, vieną horizontalųjį ir vieną kvadratinį.⁵ „Google“ DI išmaniai pakeičia (performatuoja) pradinio formato vaizdo įrašą ir sukuria naujų kraštinių santykių vaizdo įrašus, o Vaizdo įrašų apkirpimo įrankis gali sukurti trumpus vaizdo įrašo skelbimus iš ilgesnių klipų.
• Patobulinkite esamus produktų vaizdus naudodami „Product Studio“ sistemoje „Merchant Center Next“. Tai paprastas būdas atnaujinti produktų vaizdus, kad jie būtų aktualūs įvairiems klientams, produktų pasiūlymams ir įvairiems skelbimų formatams.

Įvertinimas ir optimizavimas 

Išsiaiškinkite našumą, skirkite didesnį dėmesį tam, kas veikia, ir vėl kartokite. Pagal tinkamas įžvalgas galite visiškai suprasti, kuris skelbimo failas aktualus jūsų auditorijai.

• Bendrinkite našiausią turinį ir išteklių auditorijos įžvalgas su kūrybinėmis komandomis, kad pastangos nuo pat pradžių būtų veiksmingos. Ir jūsų kūrybinės komandos, ir „Google“ DI naudos juos kurdami naujus testavimo išteklius.
• Suderinkite pirmosios šalies duomenis su „Google“ DI, kad gautumėte veiksmingesnių skelbimų failų įžvalgų ir pagerintumėte išteklių kokybę, nes taip galite padidinti našumą. Pavyzdžiui: skelbimo failas gali būti našesnis, jei jis pritaikytas pirkimo konversijos proceso etapui, kurį pirkėjas pasiekė, ar net regionui, kuriame jis mato skelbimą.
• Stebėkite skelbimo kokybę. Skelbimo kokybė suteikia perspektyvių atsiliepimų, kurie padės suprasti, kaip gerai skelbimas atitinka geriausią praktiką siekiant optimalaus našumo ir kokių veiksmų reikia imtis, kad skelbimą pagerintumėte.⁶
• Naudokite įžvalgų puslapį, kad suprastumėte naujas našumo tendencijas, ir vykdykite eksperimentus pagal naujas idėjas. Taip jūsų prekės ženklas visada darys geriausią įspūdį tiek nuolatiniais, tiek sezoniniais skelbimų failais.

Kliento sėkmės istorija

„Armani beauty“, priklausanti „L'Oreal“ prekių ženklų portfeliui, ieškojo būdų, kaip svetainėje sulaukti daugiau konversijų naudojant aktualius ir įtraukiančius paieškos skelbimus. Norėdama pasiekti daugiau potencialių klientų aktualiais skelbimais, komanda pridėjo interaktyviųjų paieškos skelbimų prie kiekvienos kampanijos be prekės ženklo skelbimų grupės užtikrindama, kad jų skelbimų kokybė būtų „Gera“ arba „Puiki“. Be to, ji pridėjo išteklių, pvz., svetainių nuorodų ir vaizdų, prie kiekvienos skelbimų grupės, kad potencialūs klientai galėtų greičiau imtis veiksmų. Tai padarius, „Armani“ paspaudimų rodiklis padidėjo 61 proc., o konversijų svetainėje skaičius – 11 proc. 

Vaizdo įrašų ištekliai

DI sugeneruota skaitmeninė rinkodara | „Google Ads“

Toliau tobulinsime šiuos veiksmus, kai atsiras naujų funkcijų. Kol kas peržiūrėkite išsamius paieškos ir Didžiausio našumo kampanijų geriausios praktikos vadovus, kad sužinotumėte daugiau apie tai, kaip nustatyti sėkmingus skelbimų failus.

 

1. Pagal NCS, skelbimo failas sudaro 49 proc. viso reklamavimo poveikio pardavimui. Šaltinis: „NCS Solutions“, „5 Keys to Advertising Effectiveness“, 2023 m.
2. Reklamuotojai, rodantys įmonės logotipą ir pavadinimą su paieškos skelbimais, sulaukia vidutiniškai 8 proc. daugiau konversijų už panašų mokestį už konversiją. Šaltinis: „Google“ vidiniai pasauliniai duomenys, 2023-09-03 – 2023-22-03.
3. Reklamuotojai, pagerinantys interaktyviųjų paieškos skelbimų kokybę nuo „Prasta“ iki „Puiki“, sulaukia vidutiniškai 12 proc. daugiau paspaudimų ir konversijų. Šaltinis: „Google“ vidiniai duomenys. Poveikis skiriasi atsižvelgiant į reklamuotoją, todėl „Google“ negali garantuoti tokio ar kitokio padidėjimo. 
4. Kai su paieškos skelbimais rodomi vaizdo ištekliai, reklamuotojų paspaudimų rodiklis gali padidėti vidutiniškai 6 proc. Šaltinis: „Google“ vidiniai pasauliniai duomenys, 2023-04-02 – 2023-04-29. Poveikis skiriasi atsižvelgiant į reklamuotoją, todėl „Google“ negali garantuoti tokio ar kitokio padidėjimo.
5. Reklamuotojai, kurie į Didžiausio našumo kampanijas įtraukė bent vieną kiekvienos orientacijos vaizdo įrašą (gulsčiąjį, statųjį ir kvadratinį), platformoje „YouTube“ sulaukė 20 proc. daugiau konversijų, palyginti su tik gulsčiuosius vaizdo įrašus naudojančiais reklamuotojais. Šaltinis: „Google“ pasauliniai duomenys, 2022 m. lapkričio mėn.
6. Reklamuotojai, pagerinantys interaktyviųjų paieškos skelbimų kokybę nuo „Prasta“ iki „Puiki“, sulaukia vidutiniškai 12 proc. daugiau konversijų. Šaltinis: „Google“ vidiniai duomenys. Laikotarpis: nuo 2023 m. vasario 28 d. iki 2023 m. kovo 1 d.