광고 소재 실적 권장사항

광고 소재 실적 정보

좋은 실적을 내기 위해 그 어느 때보다 광고 애셋이 중요해졌습니다. NCS에 따르면 광고 소재가 광고의 총 매출 영향 중 49%를 차지합니다.¹ 그리고 모든 터치 포인트에서 소비자는 자신이 상호작용하는 브랜드로부터 관련성 높은 개인 맞춤 경험을 기대합니다.

AI 기반 솔루션을 사용하면 오늘날 고객의 공감을 이끌어내기 위해 필요한 속도, 품질, 수량에 맞춰 광고 소재의 변형을 제공할 수 있습니다.

아래의 권장사항에 따라 광고 소재를 최대한 활용하세요.  

품질 및 수량 모두 충족시키기

어떤 확장 소재가 효과적인지 파악할 수 있도록 Google에 다양한 정보를 제공해 주세요. 실적이 좋은 웹사이트부터 이미지 확장 소재 또는 비즈니스 로고에 이르기까지 브랜드의 다양한 광고 소재 요소를 공유하세요.

• 브랜드에 대한 정보의 출처 역할을 하는 다양하고 관련성 높은 방문 페이지로 웹사이트를 구축하세요. 검색 및 실적 최대화 캠페인은 비즈니스 로고 및 이름², 시각 자료 등의 정보를 가져와서 새로운 광고 애셋을 만들 수 있습니다. 오래된 정보는 캠페인의 실적을 저하시킬 수 있으므로 웹사이트에서 정확하고 구체적인 최신 정보를 입력하는 것이 중요합니다.
• 품질 및 수량에 집중: Google AI가 다양한 조합을 테스트하여 가장 효과적인 조합을 찾을 수 있도록 다양한 광고 제목과 내용 입력란을 포함하세요. 이렇게 하면 검색 캠페인의 각 광고 그룹에 광고 효력이 '좋음' 또는 '매우 좋음'인 반응형 검색 광고를 하나 이상 둘 수 있습니다.³
• 제품을 시각적으로 보여주는 이미지 확장 소재⁴를 검색 광고에 추가하거나 동적 이미지 확장 소재를 사용 설정하여 Google AI를 통해 방문 페이지에서 가장 관련성이 높은 이미지를 자동으로 선택하여 광고에 추가하세요.

확장 소재를 대규모로 생성하기

Google AI를 사용하면 더 나은 확장 소재를 더 빠르게 대규모로 구축할 수 있습니다. Google AI 기반 솔루션으로 광고 소재 구축 과정을 단축하세요.

새로 생성:

• 검색 캠페인과 실적 최대화 캠페인 모두에서자동으로 생성된 확장 소재를 사용 설정하여 관련성 높은 광고를 게재하세요. 자동으로 생성된 확장 소재를 사용하면 비즈니스와 제품 및 서비스에 충실하면서 고객의 고유한 상황과 의도에 더 적합한 새로운 광고 제목과 내용 입력란을 지속적으로 생성할 수 있습니다.
• 실적 최대화 캠페인에서 새로운 확장 소재 생성 및 생성형 AI 기능을 사용하세요. 내 비즈니스와 관련이 있고 고유한 새로운 광고 제목, 내용 입력란, 라이프스타일 이미지를 Google Ads UI에서 바로 생성할 수 있습니다.
• Google Ads의 대화형 환경에서 채팅을 통해 키워드, 광고 제목, 이미지 등에 대한 AI 생성 추천을 포함하는 검색 캠페인을 만드세요.

기존 확장 소재 개선:

• 동영상 제작 도구를 사용하여 모든 방향의 동영상을 만드세요(세로, 가로, 정사각형 동영상 각각 1개 이상).⁵ Google AI는 원본 동영상 형식을 지능적으로 뒤집어서 새로운 가로세로 비율의 동영상을 만들며 동영상 자르기 도구를 사용하면 긴 클립을 통해 범퍼 광고를 제작할 수 있습니다.
• Merchant Center Next에서 Product Studio를 사용해 기존 제품 이미지를 개선하세요. 제품 이미지를 다양한 고객, 제품, 광고 형식에 따라 맞춤화하는 간편한 방법으로 제품 이미지를 업데이트할 수 있습니다.

평가 및 최적화하기 

실적을 파악하고 재조정하여 효과적인 광고 소재의 사용을 늘리세요. 올바른 통계를 사용하면 잠재고객의 공감을 이끌어내는 광고 소재를 제대로 파악할 수 있습니다.

• 실적이 우수한 콘텐츠와 애셋별 잠재고객 통계를 크리에이티브팀과 공유하여 적극적으로 시작하세요. 크리에이티브팀과 Google AI 모두가 이러한 정보를 사용하여 테스트할 새 확장 소재를 만듭니다.
• 퍼스트 파티 데이터와 Google AI를 함께 사용하면 더 유용한 광고 소재 통계를 기반으로 확장 소재 품질을 개선하여 실적을 높일 수 있습니다. 예를 들어 구매자가 위치한 구매 유입경로 단계나 광고를 보고 있는 현재 지역에 맞게 광고 소재를 조정하면 광고 소재의 실적이 올라갈 수 있습니다.
• 광고 효력을 주시하세요. 광고 효력은 광고가 최적의 실적을 위한 권장사항을 잘 따르고 있는지와 권장사항을 개선하는 데 필요한 조치를 보여주는 미래 지향적인 의견을 제공합니다.⁶
• 통계 페이지에서 새로운 실적 추세를 파악하고 새 아이디어에 대한 실험을 실행하세요. 이렇게 하면 상시 광고 소재와 시즌성 광고 소재 모두에서 브랜드가 항상 최적의 실적을 내는 데 도움이 됩니다.

고객 성공사례:

L'Oreal 포트폴리오에 포함된 브랜드 중 하나인 Armani Beauty는 관련성이 높고 매력적인 검색 광고로 사이트에서의 전환을 늘릴 방법을 찾고 있었습니다. 관련성 있는 광고로 더 많은 잠재고객에게 도달하기 위해 Armani Beauty는 브랜드 없는 캠페인의 각 광고 그룹에 반응형 검색 광고를 추가했으며 광고 효력이 '좋음' 또는 '매우 좋음'인지 확인했습니다. 또한 각 광고 그룹에 사이트링크, 이미지 등의 확장 소재를 추가하여 잠재고객의 액션을 더욱 신속하게 유도했습니다. 그 결과, Armani Beauty의 클릭률은 61%, 사이트에서의 전환율은 11% 증가했습니다. 

동영상 자료

AI로 생성된 디지털 마케팅 | Google Ads

새로운 기능이 출시됨에 따라 이 단계를 계속 개선할 예정입니다. 그동안 Google의 심층적인 검색 및 실적 최대화 캠페인 권장사항 가이드에서 효과적인 광고 소재를 설정하는 방법을 자세히 알아보세요.

 

1. NCS에 따르면, 광고 소재는 광고의 총 매출 영향 중 49%를 차지합니다. 출처: NCS Solutions, 5 Keys to Advertising Effectiveness(광고 효과의 5가지 핵심 요소), 2023년.
2. 검색 광고에 비즈니스 로고와 이름을 사용하는 광고주는 비슷한 전환당비용으로 전환수를 평균 8% 늘릴 수 있습니다. 출처: Google 내부 데이터, 전 세계, 2023년 3월 9일~2023년 3월 22일.
3. 반응형 검색 광고의 광고 효력을 '나쁨'에서 '아주 좋음'으로 개선하는 광고주는 클릭수 및 전환수가 평균 12% 증가하는 효과를 얻습니다. 출처: Google 내부 데이터. 광고주에 따라 미치는 영향이 달라질 수 있으며, Google은 이러한 결과 또는 기타 실적 개선을 보장하지 않습니다. 
4. 이미지 확장 소재를 검색 광고와 함께 게재하면 클릭률이 평균 6% 증가합니다. 출처: Google 내부 데이터, 전 세계, 2023년 4월 2일~2023년 4월 29일. 광고주에 따라 미치는 영향이 달라질 수 있으며, Google은 이러한 결과 또는 기타 실적 개선을 보장하지 않습니다.
5. 실적 최대화 캠페인에 다양한 방향(가로, 세로, 정사각형)의 동영상을 각각 1개 이상 포함한 광고주는 YouTube에서 가로 동영상만 사용할 때보다 전환수가 20% 증가했습니다. 출처: Google 데이터, 전 세계, 2022년 11월.
6. 반응형 검색 광고의 광고 효력을 '나쁨'에서 '매우 좋음'으로 개선한 광고주의 경우 전환수가 평균 12% 증가했습니다. 출처: Google 내부 데이터. 기간: 2023년 2월 28일~2023년 3월 1일.